法人別リリース

「PR発想の共創型マーケティング」の実装に必要なものとは？

電通報 — Wed, 08 Apr 2026 13:00:00 +0900

2026年4月8日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。3月30日から4月5日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「PR発想の共創型マーケティング」の実装に必要なものとは？
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#マーケティング#広告#経営/企業#クリエイティブ#社会課題#PRアワード
まだまだ誤解されがちなPRの本質と、それがなぜ今あらゆる企業活動に必要なのかをひもとく本連載。今回のゲストは、社会発想で事業成長をリードするコンサルティング会社「シナジア」の代表取締役・田上智子氏。同氏が審査員を務めたさまざまなPRアワードから見えるトレンドや、「PR発想の共創型マーケティング」に必要なことについて語りました。

著者：田上智子（シナジア）×武居泰男（電通第6マーケティング局）×姜婉清（電通第6マーケティング局）

■ブロックチェーン×AIで広がるメディアの「体験価値」
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#マーケティング#テクノロジー#AI#顧客体験#ブロックチェーン#NFT
行動を記録するブロックチェーンと、その記録を読み解くAIを組み合わせることで、点在する顧客接点を“ひとつなぎの体験の流れ”として把握し、より良い体験につなげることができます。電通とSUSHI TOP MARKETINGが共同開発・展開する生活者の行動分析サービス「みんなのあしあと」プロジェクト担当者にお話をお聞きしました。

著者：徳永大輔（SUSHI TOP MARKETING）×森下翔馬（電通グループ電通イノベーションイニシアティブ）×伊藤弘和（電通）×片桐耕平（電通）

■みどり戦略はお金になる！～アジア地域の食料システム変革で経済をまわすには～
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#社会課題#食#農業#サステナビリティ
電通が実施した消費者意識調査では、「日本の食料システムの変革が必要だ」と回答した人が82.4％と、日本の食をめぐる課題に高い関心が集まっていることがわかりました。この課題解決に向けて、どのような取り組みがされているのでしょうか。みどりの食料システム戦略ご担当のお二人にお話をお聞きしました。

著者：西経子（農林水産省）×山口力（サンプラザ）×田中理絵（電通ライブ）

■「地域」と「人」を起点にメディアの可能性を考える　シリーズ：「人」の探究
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#メディア/コンテンツ#ソリューション#テレビ
人口減少や大規模災害、都市と地方の格差など、日本社会が抱える課題は複雑さを増している。こうした中、地域に根差したメディアは、その役割の再定義を迫られている。長年メディア研究に携わってきた村上圭子氏と、dentsu Japan グロースオフィサーの須賀久彌氏に、「地域とメディアの可能性」をテーマにお話をお聞きしました。

著者：村上圭子（東京財団）×須賀久彌（dentsu Japan）

■2026年4月のトレンドワード
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#トレンドワード
ビジネスの最前線で「今」何が起きているのか。その潮流を掴むヒントとなるキーワードを厳選しました。実世界で動くフィジカルAI、シニアの新しい価値観イマ活、2026年の法改正議論で注目されるつながらない権利など。テクノロジーやライフスタイルの変化が交差する今、マーケティングやクリエイティビティの視点をアップデートし、次なる一手へとつなげるためのインスピレーションを届けます。

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
https://dentsu-ho.com/

※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。

「幸福度の高い都市」のために。都市とアーティストの“良い関係”

電通報 — Wed, 01 Apr 2026 13:00:00 +0900

2026年4月1日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。3月23日から3月29日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「幸福度の高い都市」のために。都市とアーティストの“良い関係”
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#クリエイティブ#社会課題#まちづくり#開発#ウェルビーイング
今回スポットを当てるのは、「都市とアーティスト」。「都市の未来デザインユニット」では、雰囲気やハード・センスだけでの都市開発には限界があり、思想を形作る職業であるアーティストが参加することに意味があると考えています。そこで本記事では、都市とアーティストのより良い関係について対談を通して考えます。

著者：阪田里都子（電通第2ビジネス・トランスフォーメーション局）×小宮信彦（電通第7マーケティング局）

■数秒のブランド資産を、熱狂へ。瞬間エンタメ「サウンドロゴカラオケAWARD」
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#クリエイティブ#メディア/コンテンツ#ブランディング#パーパス
ローンチ直後からSNSやテレビ番組でも取り上げられ、大きな話題となったサウンドロゴカラオケ。前回記事では、“瞬間エンタメ”という切り口から、サウンドロゴカラオケAWARDの開発背景を紹介しました。今回は、前代未聞の「超短いカラオケ」が集まった決勝ステージを、事務局の電通森本紘平と江口露美が振り返ります。

著者：森本紘平（電通第8マーケティング局）× 江口露美（電通第8マーケティング局）

■次世代を担う若手研究者たちに聞く、日本のスポーツと社会の価値
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#メディア/コンテンツ#スポーツ#スポーツ体験
「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏をゲストに迎え、佐藤研究室に在籍する二人の留学生研究者（博士課程）とともに、スポーツの価値や日本のスポーツ文化、そして研究の社会における意義について語り合います。

著者：佐藤晋太郎（早稲田大学）×トリル・オルセン（早稲田大学）×コウカン・シュウ（ジミー）（早稲田大学）×中司雄基（電通スポーツビジネスソリューション局）

■「一周回ってアナログ回帰」？　― 若者とシニアの意外な共通点 ―
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#インサイト/調査#生活者インサイト#消費者調査
DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析し、調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えする本記事。今回は、2025年11月に実施した第11回の調査結果に基づき、「デジタルとアナログ」をテーマに調査の結果を考察します。世代比較から見えてくる、若年層とシニア層、“両端”の共通点とは？

著者：千葉貴志（電通第４マーケティング局）

■研修も授業も変えていける。遊びから入るPLAY FIRSTのススメ
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#広告#クリエイティブ#社会課題#アイデア/発想法#教育
「研修」や「学び」をアップデートしたいと感じているビジネスパーソンや教育関係者は少なくありませんが、新しい手法を導入しようとすると、目的や評価、正解設定が先に立ち、現場はかえって硬直してしまいがちです。本記事では、新聞教材や算数ゲーム、アイデア発想ツールの実例を通じて、「PLAY FIRST　〜まず『遊び』から入ってみる〜」が、なぜ学びや課題解決の近道になるのかをお伝えします。

著者：大山徹（ルテシア）

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いすゞが目指した、「見たことのないモビリティ体験」への挑戦

電通報 — Wed, 25 Mar 2026 13:00:00 +0900

2026年3月25日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
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電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。3月16日から3月22日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■いすゞが目指した、「見たことのないモビリティ体験」への挑戦
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#クリエイティブ#メディア/コンテンツ#未来#イベント#モビリティ
「ジャパンモビリティショー」で、未来の「運ぶ」体験を作り上げ、BtoBだけでなく一般来場者からも注目を集めた、いすゞ／UDトラックスブース。本記事では前回に続き、さまざまな工夫がちりばめられたブースの制作舞台裏に注目。クリエイティブ監修担当者や制作担当者、コピーライター・プランナーにお話を聞きました。

著者：前田靖之（いすゞ自動車）×山田銀河（いすゞ自動車）×吉尾眞香（電通第１CRプランニング局）×諸星智也（電通第１CRプランニング局）×柏木梨佐（電通第１CRプランニング局）

■良いアプリの7カ条⑦：伝えたい世界観が視覚的に伝わる
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#クリエイティブ#アイデア/発想法
多くの企業がDX領域に取り組む中で、顧客接点をスマホに求める動きが加速しています。本連載では、アプリ開発で電通と協業しているフラー株式会社にインタビュー。今回は、「良いアプリの7カ条⑦：伝えたい世界観が視覚的に伝わる」について解説します。

著者：山﨑将司（フラー）

■スズキがR＆D部門云千人（うんぜんにん）の組織文化を変革
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#経営/企業
日本企業の多くが、「組織文化」と「人づくり」に課題を抱えている。特に、現場の熱量がものづくりに直結する製造業においてこの悩みは深い。まさにその壁に直面したスズキのR&D部門が打開の糸口を求め、電通、電通総研とともに「スズキ未来R&Dプロジェクト」を始動。プロジェクトをけん引する4人のキーパーソンが語る、取り組みの背景と手応えとは？

著者：加藤勝弘（スズキ）×角野卓（スズキ）×山原新悟（電通第2ビジネス・トランスフォーメーション局長）×藤本眞一郎（電通トランスフォーメーションプロデュース局）

■半径5メートルの経験から企画は生まれる。飯田羊の課題解決クリエイティブ
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#顧客体験#クリエイティブ
「半径5メートルの経験から企画が生まれる」と語る飯田氏の企画は、誰もが直面する就活など身近なインサイトを綿密に分析して形にした点で共通しています。この視点と考え方は、これから新たなクリエイティブを生み出す上で大きなヒントになるかもしれません。「マイナビSTART」内の「CAREER TOYS」を題材に、良いクリエイティブと体験デザインを生み出す秘訣についてひもときました。

著者：飯田羊（電通）×月刊CX編集部（電通 CXCC）

■なぜ事業開発に、「デザインとアートの祭典」が効くのか？
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#経営/企業#クリエイティブ
多彩な企業が、事業拡張の一手として「DESIGNART TOKYO」を選び始めています。なぜ「デザインとアートの祭典」が、事業の新たな打ち手になるのか。DESIGNART代表の青木昭夫氏と、数々の企業出展をサポートしてきた電通のクリエイティブ・ディレクター榊良祐氏にお話を聞きました。

著者：青木昭夫（DESIGNART INC.）×榊良祐（電通）

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仙台市が考える、世界の“防災”のあるべき姿

電通報 — Wed, 18 Mar 2026 13:00:00 +0900

2026年3月18日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
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電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。3月9日から3月15日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■仙台市が考える、世界の“防災”のあるべき姿
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#社会課題#イノベーション#共創#防災
仙台市が先頭に立ち、東京海上日動や電通グループが手を組んで発足した「Xross Innovation BOSAI」。さまざまな事業者の強みを掛け合わせ、イノベーションが生まれやすい仕組みづくりに必要なこととは―。事業運営をけん引する仙台市危機管理局、東京海上日動、電通のプロジェクトメンバー5人による座談会の様子をお届けします。

著者：神倉崇（仙台市危機管理局）×八木沢輝久（東京海上日動仙台支店）×三浦旭彦（電通第1ビジネス・トランスフォーメーション局）×渋谷尚憲（電通第1ビジネス・トランスフォーメーション局）×隅田雪乃（電通第1ビジネス・トランスフォーメーション局）

■サッカー愛から実現した、広告の常識を超える「応援」のかたち
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#広告#顧客体験#クリエイティブ#メディア/コンテンツ#スポーツ
「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する電通の社内プロジェクトや人を紹介する本連載。「キリンチャレンジカップ」などのアクティベーション施策を担ってきた泉伸也氏と、その取り組みに伴走する電通の一芝賢太氏に、「好き」が力になる仕事のリアルについてお聞きしました。

著者：泉伸也（キリンホールディングス）×一芝賢太（電通第２マーケティング局）

■インドで成功する日本企業の共通点と、電通とドリームインキュベータの競争力
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#経営/企業
電通とドリームインキュベータが、インドの生活者理解とビジネスプロデュース力によって、日本企業のインド市場進出やインドにおける新事業開発を支援するソリューション「Go-to-India Solutions」を立ち上げました。多様性と急成長が交差するインドで、企業の挑戦を支える新たな共創の形に迫ります。

著者：加形拓也（電通グローバル・ビジネス・センター）×葛西悠葵（パナソニックエレクトリックワークス）×守本剛（DENSO INTERNATIONAL INDIA）×西岡到（ドリームインキュベータ）

■世界から見た日本の価値は、世代によってどう変わる？─変化を続ける日本らしさの魅力─
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#マーケティング#インサイト/調査#インバウンド#ジャパンブランド
電通独自の商用マーケティングリサーチ事業である「ジャパンブランド調査」をもとに、X世代やZ世代など世代ごとに日本の魅力はどう映っているのかを考察。あらためて、世界から見た“日本らしさ”を深掘りし、これまでとこれからの日本の魅力発信のカギとなるポイントを考えます。

著者：小松瞳（電通グローバル・ビジネス・センター）

■タカラスタンダードと取り組む伴走型支援とは？
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#経営/企業
電通は、企業の技術価値を事業創出へとつなげる実践的支援プログラム「R&D For Growth」をリリース。企業に新たな視点をもたらし、R&D変革へと導いています。本記事では、タカラスタンダードパネル事業部の事例をもとに、電通独自のアプローチと伴走支援の実態に迫ります。

著者：髙月真剛（タカラスタンダード）×牧草敬太（電通第2ビジネス・トランスフォーメーション局）

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「2025年日本の広告費解説」──8兆円を突破し過去最高に。インターネット広告費が構成比の5割超え

電通報 — Wed, 11 Mar 2026 13:00:00 +0900

2026年3月11日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。3月2日から3月8日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「2025年日本の広告費解説」──8兆円を突破し過去最高に。インターネット広告費が構成比の5割超え
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#広告#メディア/コンテンツ#データ#日本の広告費#電通メディアイノベーションラボ
「2025年日本の広告費」が発表されました。過去最高額を更新した8兆623億円の広告費から、インターネット、マスコミ四媒体、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの森永陸一郎氏、CARTA HOLDINGS高松幹夫氏が解説します。

著者：森永陸一郎（電通電通メディアイノベーションラボ）×高松幹夫（CARTA HOLDINGS）

■10年の変遷から見えてきた、教育とビジネスの共通点
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#広告#クリエイティブ#社会課題#アイデア/発想法#教育
10周年を迎えた「アクティブラーニングこんなのどうだろう研究所」。2016年から2025年までの10年間で、「教育」を取り巻く風景もずいぶん様変わりしてきました。あらためて教育界と研究所のこれまでの10年間を振り返りながら、これからに向けてのヒントを探ります。

著者：野田千尋（電通データテクノロジーセンター）

■観戦の「ワクワク」を科学する。スポーツの価値の可視化に挑む研究者たち
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#メディア/コンテンツ#スポーツ#スポーツ体験
「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。今回は早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏、東海大学准教授の押見大地氏が登場。研究者の視点からスポーツの価値や可能性を語っていただきます。

著者：佐藤晋太郎（早稲田大学）×押見大地（東海大学）×中司雄基（電通スポーツビジネスソリューション局）

■第79回広告電通賞の応募受け付け開始
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#広告#広告電通賞
3月2日（月）、第79回広告電通賞の応募受け付けが始まった。応募締め切りは4月1日（水）17時。

■2026年3月のトレンドワード
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#トレンドワード
企業の姿勢を映し出す「生活賃金」と、個人の創造性を引き出す「ジャーナリング」。企業や個人の“内側”を見つめ直し、価値の源泉を問い直す動きが広がっています。さらに、AIが検索体験を再構築する「クエリファンアウト」や、視聴行動を変える「FAST」など、データとテクノロジーがもたらす新たな体験設計の潮流も見逃せません。マーケティングの解像度を高める5つのキーワードを紹介します。

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2026年の欲望トレンド、「努力のトークン化」。日経トレンディ×電通の徹底分析！

電通報 — Wed, 04 Mar 2026 13:00:00 +0900

2026年3月4日
（株）電通コーポレートワン
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■2026年の欲望トレンド、「努力のトークン化」。日経トレンディ×電通の徹底分析！
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#マーケティング#トレンド#消費者研究
2025年の消費を欲望（Desire）視点からひもとき、2026年の欲望トレンドを見通す！昨年末に実施した「日経BP×dentsu desire design 欲望（Desire）視点で紐解く2025年消費分析・2026年欲望トレンド予測」ウェビナーでは語りきれなかった2つの欲望トレンドをご紹介し、前編となる今回は欲望トレンド「努力のトークン化」を分析・予測します！

著者：勝俣哲生（日経BP）×佐藤尚史（電通第２マーケティング局）×千葉貴志（電通第4マーケティング局）

■2026年の欲望トレンド、「シングルタスクへの逆回転」。日経トレンディ×電通の徹底分析！
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#マーケティング#トレンド#消費者研究
2025年の消費を欲望（Desire）視点からひもとき、2026年の欲望トレンドを見通す！昨年末に実施した「日経BP×dentsu desire design 欲望（Desire）視点で紐解く2025年消費分析・2026年欲望トレンド予測」ウェビナーでは語りきれなかった2つの欲望トレンドをご紹介し、後編となる今回は欲望トレンド「シングルタスクへの逆回転」を分析・予測します！

著者：勝俣哲生（日経BP）×佐藤尚史（電通第２マーケティング局）×千葉貴志（電通第4マーケティング局）

■モビリティショーで存在感を示した、いすゞブース。豪華チームが仕掛けた未来体験とは？
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#クリエイティブ#メディア/コンテンツ#未来#イベント#モビリティ
2025年、過去最多となる522の企業・団体が参加したモビリティの祭典「ジャパンモビリティショー。「いすゞ／UDトラックスブース」の総合プロデュースを担当した中野良一氏に、アブストラクトエンジンやgroovisionsといったクリエイティブ界の精鋭とのコラボで作り上げたブースの制作経緯、体験設計のポイントについてお話をお聞きしました。

著者：中野良一（電通 BXクリエイティブセンター）

■音声広告の効果を可視化する。新ソリューション「SONATA」とは？
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#マーケティング#広告#メディア/コンテンツ
Spotify広告の効果をより確かなものにするため登場したのが、来店率や購買への貢献度まで可視化する「SONATA（ソナタ）」です。本記事では、SONATAの特徴を紹介しながら、音声広告の可能性をどのように広げていくのかを探っていきます。

著者：河田淳（Spotify Japan K.K.）×稲葉弘明（電通）

■CRMを「経営アジェンダ」に。AI時代こそ、顧客体験徹底が企業の成長を左右する！
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#マーケティング#経営/企業#コンサルティング#CRM#AI
電通、電通デジタル、電通コンサルティング、電通総研の4社は、CRM（顧客関係管理）を起点に、顧客体験だけでなく事業や組織の変革を支援する「Biz CRM For Growth」の提供を2025年6月からスタート。AIをどのように活用し、企業の競争優位性につなげていくのか、そして「Biz CRM for Growth」がなぜ経営に不可欠なのか、対談からひもといていきます。

著者：阿久津聡（一橋大学大学院経営管理研究科（ICS））×宮下剛（電通コンサルティングシニアパートナー）

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猫は家庭の空気を和らげる？「ネコとヒト」の不思議な関係

電通報 — Wed, 25 Feb 2026 13:00:00 +0900

2026年2月25日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
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電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。2月16日から2月22日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■猫は家庭の空気を和らげる？「ネコとヒト」の不思議な関係
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#クリエイティブ#テクノロジー#アイデア#ペット
近年、猫と人間の関係は大きくアップデートされ、新たな時代が到来しています。テクノロジーとアイデアをかけ合わせた、猫にまつわる最新のプロジェクト事例やユニークな研究開発などをお届けする本連載。今回は猫の日に合わせ、猫と人間の関係性について上智大学の齋藤先生にお話を伺いました。

著者：齋藤慈子（上智大学）×大瀧篤（電通 zero／Dentsu Lab Tokyo）

■PR視点でメッセージは“届く”ものへ
記事はこちら
#経営/企業#クリエイティブ#コピーライター#パーパス
企業メッセージを社会へ浸透させるための「PR視点」とは？企業が社会と向き合うとき、最初に問われるのは「どんなメッセージを発信するか」です。今回は、コミュニケーションを“社会の動き”から捉え直しながら、実務としてどう取り組むべきかをご紹介します。

著者：石川眞吾（電通第4マーケティング局）

■日本市場でも"暮らすように旅する”文化を広めたい──Airbnbとの二人三脚の10年
記事はこちら
#マーケティング#顧客体験#社会課題#旅行
住宅宿泊事業法（民泊新法）の施行から7年。Airbnbが日本に進出した当初から、広告・コミュニケーションの側面で伴走してきたのが電通です。今回は、同プロジェクトに初期から関わってきたビジネスプロデューサーの矢野仁一氏に当時の舞台裏とAirbnbという企業の魅力について伺いました。

著者：矢野仁一（電通第20ビジネスプロデュース局）

■LGBTQ+と広告表現―ガイドライン活用から見えてきた、より良いクリエイティブのヒント
記事はこちら
#広告#社会課題#ジェンダー#ダイバーシティ#LGBTQ＋
広告表現は、社会の価値観や多様性の認識に大きな影響を及ぼします。しかし現状は、LGBTQ+当事者が“透明化”され、存在が見えにくくなっているケースも少なくありません。広告制作者が無意識のうちに抱えるバイアスや、表現の中で配慮すべきポイントについて、イベントで語られた内容をもとに、社会全体で共有したい視点をご紹介します。

著者：飯沼瑶子（電通第8マーケティング局）×杉山優（電通）

■限定に弱い消費者の背中を押す“欲望”は、他者への「優越感」と「安心感」
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#マーケティング #生活者インサイト#生活者意識調査
65％の人が「限定クーポン」を“必ず使う”？本記事では、「限定品」「限定情報」に焦点をあて、電通デザイアデザインが2025年11月に実施した「心が動く消費調査」を分析し、調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしていきます。消費者の背中を押す“欲望”との関係についての、電通デザイアデザイン立木学之氏の考察とは？

著者：立木学之（電通未来事業創研）

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心身の健康と社会とをつなぐ、これほど優れたツールは他にない

電通報 — Wed, 18 Feb 2026 13:00:00 +0900

2026年2月18日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。2月9日から2月15日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■心身の健康と社会とをつなぐ、これほど優れたツールは他にない
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#マーケティング#経営/企業#スポーツ#パラスポーツ
水泳を通じて世界とつながり、現在はスポーツ庁長官として政策の最前線に立つ河合純一さんに、幼少期から積み重ねてきたスポーツ経験が自身に何をもたらしたのか、大会が人を変える理由、日本社会がこれからスポーツとどう向き合うべきかを伺いました。

著者：河合純一×大日方邦子（日本パラリンピアンズ協会理事／電通フェロー）×勝見文一（電通スポーツビジネスソリューション局）

■“全社ごと”の組織づくりが成長に　ニーズが拡大する電通の「採用ブランディング」が企業変革へと直結する理由
記事はこちら
#経営/企業#ワカモン#採用#HR
電通が立ち上げた人材採用支援の専門チーム「採用ブランディングエキスパート」には今、採用活動を変革の中核に据えた企業からの相談が多数寄せられている。同チームをリードする3人に、採用ブランディングが企業変革に不可欠な理由とその取り組みや成果、そして今後の展望についてお話を聞きました。

著者：増田健人（電通データマーケティング局）×西井美保子（電通第6マーケティング局）×岩邊駿（電通第5マーケティング局）

■事業変革を起こす人材戦略って？「グローバルインターンシップ」のすすめ
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#経営/企業#就職活動#人事#採用
Transcend-Learning主催、大阪外食産業協会共催で展開された画期的なインターンシッププログラム、「グローバルインターンシップ・宴（うたげ）」。半年間にわたるグローバルインターンシップを企画し、DEI理解と未来社会への実践的なアプローチを推進した3人が、企業と学生、社会にもたらしたインパクトと、今後の展開について報告します。

著者：一山卓治（電通第6マーケティング局）×姜婉清（電通第6マーケティング局）×増山晶（電通第6マーケティング局）

■【参加者募集】電通×電通マクロミルインサイト共催ウェビナー「どうなる？ポストSDGs！未来の人々が望む商品・サービスとは？市場をリードする新たな価値のつくり方」2月19～25日開催
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#インサイト/調査#未来#SDGs#ウェルビーイング
メンタルヘルスに関する情報は届きにくい？メンタルヘルスラボのメンバーが自身の経験をもとにメンタルヘルスとの向き合い方を探る本連載。今回は、ラボが現在チャレンジしている、不調経験者以外へのアプローチや取り組みについてラボメンバーの竹本奈央氏がお伝えします。

■2026年2月のトレンドワード
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＃トレンドワード
分断や不確実性が語られがちな時代に、いま静かに広がっているのは「仕組み」や「物語」を通じて希望や納得感を取り戻そうとする動きです。研究資金の民主化ともいわれる「DeSci」は、科学研究活動の進め方そのものにアプローチし、「フィールグッド小説」はストレス社会における読書体験として支持を集めています。そして、現実と虚構の境界を揺さぶる「モキュメンタリー」は、没入や共感のかたちを更新する表現として存在感を強めています。今月も、ビジネスやクリエイティブの感度を磨く5つのキーワードに注目します。

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
https://dentsu-ho.com/

※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。

業績右肩上がりの丸亀製麺を支える、テレビ・デジタルの統合プランニングとは？

電通報 — Wed, 11 Feb 2026 13:00:00 +0900

2026年2月11日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。2月2日から2月8日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■業績右肩上がりの丸亀製麺を支える、テレビ・デジタルの統合プランニングとは？
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#マーケティング#広告#メディア/コンテンツ#デジタル広告#テレビＣＭ
テレビとデジタル、双方の広告効果を同じ指標で測り、リーチだけでなく、来店分析も行って右肩上がりの成長を実現している、丸亀製麺の「統合マーケティング」。丸亀製麺の挑戦の裏側と、得られた知見について、担当者が語り合いました。

著者：江田壮寿（トリドールホールディング）×吉岡俊祐（電通第3マーケティング局）×山下泰明
（電通第16ビジネスプロデュース局）

■エレベーションスペースは宇宙の帰り道を作る。
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#デジタル/テクノロジー#社会課題#宇宙#宇宙ビジネス#衛星
「宇宙の帰り道」に特化した会社が仙台市にある。東北大学発の宇宙スタートアップ、エレベーションスペース。宇宙からの物資回収。そして有人リターン。宇宙の新しい帰り道作りに取り組む代表取締役CEO小林稜平氏に、電通の笹川真氏がお話を聞きました。

著者：小林稜平（ElevationSpace）×笹川真（電通第8マーケティング局）

■フランク・フェルテンズさん
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#マーケティング#アート
スミソニアン協会、国立アジア美術館、日本美術学芸員・学芸部長のフランク・フェルテンズ氏。フェルテンズ氏の専門や国立アジア美術館について、そして日本の文化や日本美術の価値というものをどう捉えているのか、お話を聞きました。

著者：フランク・フェルテンズ（スミソニアン協会国立アジア美術館）×野口玲一（三菱一号館美術館）×宮川裕（電通第5マーケティング局）

■電通メンタルヘルスラボのチャレンジ。「非」当事者へのアプローチ
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#社会課題#ダイバーシティ#ヘルスケア#インクルージョン#ウェルビーイング
メンタルヘルスに関する情報は届きにくい？メンタルヘルスラボのメンバーが自身の経験をもとにメンタルヘルスとの向き合い方を探る本連載。今回は、ラボが現在チャレンジしている、不調経験者以外へのアプローチや取り組みについてラボメンバーの竹本奈央氏がお伝えします。

著者：メンタルヘルスラボ×竹本奈央（電通第５マーケティング局）×並河進（dentsu Japan チーフ・AI・オフィサー）×渡邊はるか（電通クリエイティブ&ナレッジ推進センター）

■ダウン症の子どもたちを世界のスターに。ダンススクール「ラブジャンクス」の挑戦
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#社会課題#教育#ダイバーシティ#DEI
ダウン症がある方にエンターテインメントの楽しさや自己表現する素晴らしさを感じてもらいたい。世の中の誤解や偏見をなくして彼らの可能性を広げたい。そんな思いで立ち上げた、ラブジャンクス。運営する上で大切にしていることや、DEI×エンターテインメントの可能性についてお話を聞きました。

著者：牧野アンナ（LOVE JUNX）×在原遥子（電通エンタテインメントビジネス・センター）

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「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
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言葉をつなげば、地図になる。企業を未来へ導くトップメッセージの「つくりかた」

電通報 — Wed, 04 Feb 2026 13:00:00 +0900

2026年2月4日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。1月26日から2月1日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■言葉をつなげば、地図になる。企業を未来へ導くトップメッセージの「つくりかた」
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#経営/企業#クリエイティブ#コピーライター#パーパス
企業を未来へ導く力強いトップメッセージは、どんな順番で、どんな対話や思考を経て、ひとつの言葉としてかたちづくられていくのか。今回はトップメッセージの「つくりかた」をテーマに、その流れをていねいにひも解き、王道ともいえるアプローチをご紹介します。

著者：小林麻里絵（電通第2ビジネス・トランスフォーメーション局）

■社会課題に詳しくない人を巻き込み、笑顔で取り組めるアクションの提案
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#マーケティング#広告#経営/企業#クリエイティブ#社会課題#SDGs
第78回広告電通賞 SDGs特別賞の選考委員長・金田晃一氏と選考委員・小国士朗氏が、受賞作品を紹介しながら、今後、サステナビリティ広告に求められるポイントを語り合いました。

著者：金田晃一（NTTデータグループ）×小国士朗（小国士朗事務所）

■「する・みる・ささえる」人たちのつながりを可視化したい
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#マーケティング#経営/企業#顧客体験#スポーツ#パラスポーツ
「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。今回は、アルペンスキーのパラリンピアンであり、電通のスポーツ未来研究所・所長の大日方邦子氏に、自身の競技人生を通して見えたスポーツの価値や、スポーツ未来研究所が目指す方向性についてお聞きしました。

著者：大日方邦子（日本パラリンピアンズ協会理事／電通フェロー）

■AIが拡張する、ニューロダイバーシティの可能性
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#社会課題#働き方#ダイバーシティ#インクルージョン
noiroのアライアンス企業であり、発達障がいや精神障がいのある人々の就労支援や学習支援を行うKaienの鈴木慶太氏をお招きし、noiroメンバーの飯田剛史氏（電通総研）も交え、同じくnoiroの北本英光氏（電通）モデレートのもと、「AIとニューロダイバーシティ」をテーマに語り合いました。

著者：鈴木慶太（Kaien）×飯田剛史（電通総研）×北本英光（電通未来事業創研）

■「メディアトレンドレポート2026」発表　電通PRコンサルティングが分析する“6つの変化”
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#メディア/コンテンツ#広報#トレンド
電通PRコンサルティングは、「メディアトレンドレポート2026～メディアが予測する2026年の6つの変化～」を発表した。

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日本アニメが世界中を駆け巡る！　作品の魅力を全世界へ届ける「仕掛け」とは？

電通報 — Wed, 28 Jan 2026 13:00:00 +0900

2026年1月28日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
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電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。1月19日から1月25日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■日本アニメが世界中を駆け巡る！　作品の魅力を全世界へ届ける「仕掛け」とは？
記事はこちら
#広告#メディア/コンテンツ#アニメ#海外消費者#漫画
日本のアニメやマンガなどのIPコンテンツが世界的に市場を拡大しています。その中で、アニメ「ガチアクタ」のグローバルコミュニケーションが、世界中で大きな反響を呼びました。本記事は、「ガチアクタ」という作品をいかに世界へ届けたかをテーマに、成功を収めたグローバルコミュニケーションについて担当者にお話をお聞きしました。

著者：天野友里亜（講談社）×岩波寿起（電通出版ビジネス・プロデュース局）×廣畑功志（電通第１ＣＲプランニング局）

■障害者雇用の新しいモデル確立を！ 32社がワンチームで社会の意識変革に挑戦
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#経営/企業#社会課題#DEI
インクルーシブな社会の実現に向け、障害者雇用の推進は企業にとって非常に重要なテーマとなっています。「企業アクセシビリティ・コンソーシアム」は、この課題に取り組む有志企業のトップが集結して設立された団体です。ACE主催のパネルディスカッションで語られた、障害者雇用の現状と課題やACEの進むべき方向性についてご紹介します。

著者：飯沼瑶子（電通第8マーケティング局）

■熱量高く、創造的な組織へ―Human Capitalを高めるためのアプローチ―
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#経営/企業#HR
かつてはハードワークのイメージが強かった電通がいま、劇的な変貌を遂げている。オープンワークが発表した「働きがいのある企業ランキング2025」において、長年トップを独占していた外資系企業を抑え、1位を獲得したのだ。「全方位型」の組織改革はいかにして成し遂げられたのか。社内・社外双方の視点から「熱量高く、創造的な組織」を作るための実践知を語ります。

著者：谷本美穂（電通グループグローバルCHRO）×山原新悟（電通第2ビジネス・トランスフォーメーション局長）×大澤陽樹（オープンワーク）

■日本コカ･コーラ社が成果を上げた、効果的なテレビCMプランニングとは？
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#マーケティング#広告#メディア/コンテンツ#テレビＣＭ
広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけば良いか。今回は、「リーチを予測し、広告枠のオンライン取引を行うサービス『スグリー』でCM枠を直前に買い足す」取り組みに挑戦して成果を収めた、日本コカ･コーラ社の事例を紹介します。

著者：池田哲也（日本コカ･コーラ）×武井裕亮（日本テレビ放送網）×瀧川裕太（電通ラジオテレビビジネスプロデュース局）

■フェイク情報とどう向き合う？調査から見えた生活者の情報空間の捉え方
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#デジタル/テクノロジー#社会課題#インサイト/調査#メディア#AI
多種多様な意見や感情が飛び交う現代の情報空間において、情報の正確性や信頼性をどのように担保すべきかは、私たち一人一人にとって喫緊の課題です。本記事では、2025年2月に実施した「情報インテグリティ調査」の調査結果をもとに、情報社会が抱える構造的な問題と、より良い情報環境のあり方について議論します。

著者：山口真一（国際大学グローバル・コミュニケーション・センター）×山﨑聖子（電通総研フェロー）×森下真理子（電通マーケティング統括センター）

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70代はヘルステックに積極的!?1万人調査で見えた健康意識のリアル

電通報 — Wed, 21 Jan 2026 13:00:00 +0900

2026年1月21日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
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電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。1月12日から1月18日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■70代はヘルステックに積極的!?1万人調査で見えた健康意識のリアル
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#マーケティング#社会課題#インサイト/調査#トレンド#ヘルスケア
健康意識の機微をつかむため、電通ヘルスケアチームでは大規模定量調査「ウェルネス1万人調査」を定期的に実施しています。2025年の最新の調査では、初めて70代も含む1万人に対象を広げました。今回は、対象を広げることでより明確になった年代別の視点から、「健康意識の“高い” or “低い”における細かな違い」をご紹介します。

著者：瀧澤菜穂（電通第6マーケティング局）

■求める人財獲得に向け、インターンシップ開発で押さえるべきポイント
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#マーケティング#経営/企業#就職活動#Z世代
電通の対学生ブランディングを目的に、電通マーケティングインターンシップ2025を初開催！電通の採用ブランディングエキスパートのメンバーが、自社（電通）のブランディングを目的として実施したインターンシップについてご紹介しながら、インターンシップ開発におけるポイントを解説します。

著者：西井美保子（電通第6マーケティング局）

■AIを活用したデザインシステムによるDesignOpsの強化
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#デジタル/テクノロジー#クリエイティブ#AI
DesignOps（デザインオペレーション）とは、組織内でデザイン業務を効率的かつ効果的に進めるための機能やチームのことを指します。本記事では、エージェント型のデジタルプロダクトデザインへの移行を進めながら、次世代の組織パラダイムに対応するために重要な、DesignOpsの強化の仕方について解説します。

著者：frog

■“Go West Chapter Ⅱ” ～いざ、NRF EUROPE！（イギリス編）　
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#マーケティング#メディア/コンテンツ#リテール
ヨーロッパではパリで初開催となったNRF EUROPE 2025の模様をお伝えしている本稿。前半のフランス編に続き、後半はイギリスの店舗や世界最大規模のソーシャル・デザインイベント：London Design Festival2025の様子もお伝えします。併せて“欧州のリテール・コマースのいま”を少しでもご体感ください。

著者：木村仁昭（電通リテールマーケティング局）

■2026年1月のトレンドワード
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＃トレンド
テクノロジーやAIは活用の実装レベルが問われ、企業の姿勢や人の出会い方までが変わり始めています。いま注目されているのは、技術そのものの新しさよりも、「どう使い、どう伝え、どう社会に組み込むか」。「MCP」に象徴されるAI活用の基盤、ブランドの信頼に関わる「AIウォッシング」、新たな出会いの形「メタバース婚活」など、ビジネスやマーケティングの感度を保つために抑えておきたいトレンドを紹介します。

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「ペルソナ」が、マーケティングを変える──dentsu persona hub 2.0が描く未来

電通報 — Wed, 14 Jan 2026 13:00:00 +0900

2026年1月14日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。1月5日から1月11日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「ペルソナ」が、マーケティングを変える──dentsu persona hub 2.0が描く未来
https://dentsu-ho.com/articles/9586
#マーケティング#広告#デジタル/テクノロジー#デジタル広告#クッキーレス
電通とOgury Japanは、独自のペルソナ分析をメディアターゲティングに反映させるサービス「dentsu persona hub」の提供を開始しました。本記事では、電通デジタルの青木亮氏がバージョン2.0へと進化したDPHについて、導入企業の事例を交えながら解説し、デジタル広告の新たな可能性を深掘りします。記事を読む

著者：青木亮（電通デジタル Dentsu Digital Global Center）×奥村龍太郎（バカルディジャパン）×須藤梓（電通ジャパン・インターナショナルブランズ）

■布団の中から害獣監視！？「ねれないス」って？
https://dentsu-ho.com/articles/9573
#社会課題#コミュニティー#社会貢献
電通の有志で集まったチーム「ねれないス」は、「寝たいけど寝られない時間（寝るまでの時間）」をちょっと有意義な活動に使うことを目的に発足。「ねれないス」発起人の、電通・丸橋佳寿子氏が、日本の睡眠業界を盛り上げるために生まれた「ZAKONE」（ザコネ）の鈴木亮介氏と対談し、活動内容やその意義、今後の展望について語り合いました。記事を読む

著者：鈴木亮介（NTT DX パートナー）×丸橋佳寿子（電通 CXクリエイティブ・センター）

■FUKAYOMI人増加中！「未来の消費者は何を欲望するのか」読書会レポート
https://dentsu-ho.com/articles/9589
#マーケティング#アイデア/発想法
電通デザイアデザイン（DDD）は書籍「未来の消費者は何を欲望するのか―ヒット作品を読み解いて分かった6つの価値観変化―」（日経BP）をもとにFUKAYOMIを実践する「読書会」を開催しました。本記事では、その模様と、プランニングの現場で発想力を強化するメソッドとしてのFUKAYOMIの可能性についてご紹介します。記事を読む

著者：小椋尚太（電通第4マーケティング局）

■宇宙工学の視点で発明！子どもの成長に合わせて“伸びる服”
https://dentsu-ho.com/articles/9587
#社会課題#ファッション#宇宙#子育て
世界中で大量生産・大量廃棄される衣類が、CO2排出などの環境問題を引き起こしている。アパレル業界の課題を解決すべく誕生した、“成長とともに伸びていく素材”と、その素材を使用した子ども服ブランド「Petit Pli」。本記事は、ブランドの創業ストーリーをはじめ、コンセプトやミッション、お客さまからのリアルな声や今後の展開についてお話を聞きました。記事を読む

著者：孫迪叡（SKY）×吉田千紘（SKY）×飯沼瑶子（電通第8マーケティング局）×藤井希美（電通）×山本将介（電通）

■イチロー氏と電通で作った絵本「イチローとイッキュウ」発売。神戸市の小学校や図書館に贈呈
https://dentsu-ho.com/articles/9576
#ニュース
イチロー氏監修、作：村田晋平氏・平野奈央氏・宮田和弥氏（電通）による著書「イチローとイッキュウ」（文芸社）がイチロー氏の誕生日である10月22日に発売され、12月16日（火）に神戸市中央図書館にて贈呈式が行われた。記事を読む

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令和の帝王学！トップコミュニケーションは「トータルプロデュース戦略」へ

電通報 — Wed, 24 Dec 2025 13:00:00 +0900

2025年12月24日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
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■令和の帝王学！トップコミュニケーションは「トータルプロデュース戦略」へ
https://dentsu-ho.com/articles/9547
#経営/企業#ブランディング#プロデュース#コーポレートコミュニケーション
企業が関係を強化すべきステークホルダーが多様化する中で、トップコミュニケーションの重要性があらためて注目されています。本記事では、経営トップが就任してから定評を確立するまでの間に、さまざまなステークホルダーとどのように効果的かつ一貫したコミュニケーションを取るべきかを明らかにします。記事を読む

著者：中町直太（電通第4マーケティング局）

■誰もが自分らしく活躍できる場所であるために。現場発のERGと経営の連携が生み出す、個性と強みを生かす職場のかたち
https://dentsu-ho.com/articles/9529
#経営/企業#社会課題#ジェンダー#DEI
dentsu Japanでは、DEIを重視し、「全員活躍」を実現するための多様な取り組みを進めています。その一つが、従業員一人一人の声や思いからボトムアップで生まれたEmployee Resource Groupです。dentsu Japan内で展開されている複数のERGの活動とその意義について、代表者や運営メンバー、そして経営陣の声を通じてご紹介します。記事を読む

著者：飯沼瑶子（電通第8マーケティング局）×杉山優（電通）

■“Z世代は飲み会嫌い”は本当か？世代を隔てる“配慮”の存在
https://dentsu-ho.com/articles/9551
#インサイト/調査#生活者インサイト#生活者意識調査#Z世代
電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本記事ではDDDメンバーでZ世代当事者の平位怜氏が、第11回の最新調査結果を基に、Z世代の「飲み会意識」に注目し、飲み会に対するホンネや飲み会をめぐる世代間のギャップをひもときます。記事を読む

著者：平位怜（電通第4マーケティング局）

■銀行の出張所跡地がこどもたちの居場所に。好奇心を育み、人生の可能性を広げる「アトリエ・バンライ」
https://dentsu-ho.com/articles/9540
#顧客体験#クリエイティブ
三井住友フィナンシャルグループがオープンした、こどもたちの居場所拠点「アトリエ・バンライ-ITABASHI-」。本施設は、どのようなきっかけで始まり、どのような体験設計が盛り込まれているのか。なぜSMBCグループがこうしたこども向けの施設をつくったのか。施設のコンセプト設計やアートディレクションを担当した電通の熊谷氏にお話を聞きました。記事を読む

著者：熊谷由紀（電通 CXクリエーティブセンター）×月刊CX編集部（電通 CXCC）

■2025年12月のトレンドワード
https://dentsu-ho.com/articles/9549
#トレンドワード#クリエイティビティ
社会課題の視点から注目のトレンドワードである高効率エネルギーシステム「コージェネレーション」・液体を用いた生検「リキッドバイオプシー」から、身近なビジネス課題の「AIワークスロップ」まで。普段の業務では触れない課題へ視点を拡げることが、クリエイティビティのヒントとなるでしょう。記事を読む

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https://dentsu-ho.com/

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「好き」を力に、異色コラボを設計する。スト6×ドリエル「SLEEP FIGHTER」

電通報 — Wed, 17 Dec 2025 13:00:00 +0900

2025年12月17日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。12月8日から12月14日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「好き」を力に、異色コラボを設計する。スト6×ドリエル「SLEEP FIGHTER」
https://dentsu-ho.com/articles/9541
#マーケティング#クリエイティブ#メディア/コンテンツ#企業経営
「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する、電通の社内プロジェクトや人を紹介する本連載。今回は、ゲームソフトメーカー・カプコンのプロデューサー・松本脩平氏と電通の高津戸祐貴氏に、「好き」を力に仕事をすることの可能性についてお話をお聞きしました。記事を読む

著者：松本脩平（カプコン）×高津戸祐貴（電通コネクションプランニング部）

■TikTok広告は、実店舗購買にどれだけ寄与するのか？
https://dentsu-ho.com/articles/9520
#マーケティング#デジタル/テクノロジー#データ分析#動画広告
電通・電通デジタルはTikTok for Businessと協力し、「TikTok Market Scope」のデータも活用しながら「実店舗購買」に対する定量的な広告効果の測定に挑戦しました。TikTok広告は、ユーザーの実店舗購買にどう影響するのか？TikTok for Business Japanの秋葉大輔氏と電通デジタルの小山圭太氏、電通の井崎正太郎氏にお話を伺いました。記事を読む

著者：秋葉大輔（TikTok for Business Japan）×小山圭太（電通デジタル TikTokグループ）×井崎正太郎（電通データ・テクノロジーセンター）

■マンガの力を世界に！集英社のアプリ編集長が語るコンテンツ戦略
https://dentsu-ho.com/articles/9531
#マーケティング#クリエイティブ#メディア/コンテンツ
集英社のデジタルマンガアプリ「少年ジャンプ＋」、世界配信用のアプリ「MANGA Plus by SHUEISHA」はどのようにはじまり、広がったのか。両アプリの立ち上げをけん引し、「MANGA Plus」の編集長を務める細野氏とマンガIPのタイアップ企画などを手掛ける大河氏に、集英社が見据えるコンテンツ戦略とグローバル展開についてお話を伺いました。記事を読む

著者：細野修平（集英社）×大河麻衣（集英社）×岩波寿起（電通出版ビジネス・プロデュース局）

■広告会社が見据えるメディアビジネスの未来　VR FORUM 2025
https://dentsu-ho.com/articles/9521
#メディア/コンテンツ#視聴率#AI#テレビ放送#広告効果
ビデオリサーチ主催のフォーラム「VR FORUM 2025～Next STANDARDをともに。」が開催され、東京ミッドタウンホールの会場とオンラインを合わせて4900人を超える参加がありました。2日間全19セッションの中から、「広告会社が見据えるメディアビジネスの未来」と題したセッションの様子をお届けします。記事を読む

著者：岩崎秀昭（博報堂）×中村光孝（電通）× 尾関光司（ビデオリサーチ）

■早稲田×電通　共に未来をつくるクリエイティブセッション「未来学」開催レポート
https://dentsu-ho.com/articles/9544
#クリエイティブ#アイデア/発想法
2025年10月28日（火）、早稲田大学にて電通と早稲田大学商学部による特別共同講義「未来学　早稲田×電通　未来にひらめく200分」が開催された。本講義は、早稲田大学が「国際社会に貢献するビジネス・リーダー」の育成を目指して展開する「Global Management Program」の一環であり、全学の学生を対象に“未来をつくる思考法”を体験する機会として企画された。記事を読む

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
https://dentsu-ho.com/

※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。

「週刊少年ジャンプ」に聞く、ヒットするマンガIPの秘訣

電通報 — Wed, 10 Dec 2025 13:00:00 +0900

2025年12月10日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。12月1日から12月7日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「週刊少年ジャンプ」に聞く、ヒットするマンガIPの秘訣
https://dentsu-ho.com/articles/9530
#マーケティング#クリエイティブ#メディア/コンテンツ#雑誌#マンガ
出版業界を活用するヒントをお届けする本連載。今回は、いまや世界中に熱狂的なファンを抱える日本のマンガの中でもトップランナーとして数々のヒット作を生み出してきた、集英社「週刊少年ジャンプ」の強さの秘密や、企業とのコラボレーションの可能性を探ります。記事を読む

著者：齊藤優（集英社）×大西恒平（集英社）×田中宏樹（集英社）×内藤有（電通出版ビジネス・プロデュース局）

■Jリーグ躍進へのテレビマーケティングと、データ分析を支える「STADIA360」
https://dentsu-ho.com/articles/9526
#マーケティング#デジタル/テクノロジー#テレビ#データ#STADIA
2025年も過去最高の入場者数を記録するなど、快進撃を続けている日本プロサッカーリーグ。その背景には、ローカルエリアを含めた全国の放送局をはじめとするメディアとの関係構築や、テレビマーケティング戦略がありました。Jリーグが注力するテレビマーケティングと、そのデータ分析を支える「STADIA360」についてお話をお伺いしました。記事を読む

著者：板垣伸典（日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ））×原玄（電通データ・テクノロジーセンター）

■dentsu Japan、相互理解を高めあうDEI施策「オフィスカミングデー」を2年連続で開催
https://dentsu-ho.com/articles/9537
#経営/企業#エンゲージメント#DEI
dentsu Japan（国内電通グループ）は、従業員とその家族・パートナーなど“大切な人”をオフィスに招く社内イベント「オフィスカミングデー」を、昨年に続き2年連続で開催した。dentsu Japan従業員に加え、海外グループ会社の日本拠点メンバーなどを含む電通グループ全体を対象に、「おもてなし」をテーマとして実施した。記事を読む

■ブロックチェーン×AIで実現する、「ひとつなぎの顧客接点」とは？
https://dentsu-ho.com/articles/9517
#マーケティング#顧客体験#デジタル/テクノロジー#AI#ブロックチェーン
デジタル技術の進化で、企業と生活者の関係は大きく変わりつつあります。オンライン・オフラインを問わず、あらゆる接点で生まれる体験を、どう理解し、次の体験へとつなげていくのか。そのカギを握る「ブロックチェーンとAI」が、どのようにして顧客接点のあり方を変えていくのか、SUSHI TOP MARKETINGの取り組みをもとにご紹介します。記事を読む

著者：森下翔馬（電通グループ電通イノベーションイニシアティブ）

■多様性やインクルージョンを踏まえてシステム開発やUI設計を捉えると、社会はどう変化する？
https://dentsu-ho.com/articles/9532
#クリエイティブ#社会課題#UI#インクルージョン#DEI
みんコミュ事務局のメンバーが、コミュニケーションにおける多様性やインクルージョンに寄与する事例を紹介し、その社会的意義を深掘りする本連載。今回は、電通総研の取り組みにフォーカスし、見た目や機能性だけでなく、使いやすさ、心地よさなどにも配慮したUI設計の有用性と社会における可能性を、具体的なプロジェクトを交えてご紹介します。記事を読む

著者：飯田剛史（電通総研）×藤崎友梨（電通総研）×福山佳祐（電通総研）×柴田夏来（電通総研）

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
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健康的に過ごしたい。“だから”夜食を食べる─50・60代女性の夜食事情─

電通報 — Wed, 03 Dec 2025 13:00:00 +0900

2025年12月3日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。11月24日から11月30日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■健康的に過ごしたい。“だから”夜食を食べる─50・60代女性の夜食事情─
https://dentsu-ho.com/articles/9515
#マーケティング#インサイト/調査#食生活#食生活ラボ
「夜食」に今、新たな兆候が見られています。「食ラボ調査2024」によると、50・60代女性の平日の夜食喫食率が、2022年から2024年にかけて2倍以上増加し、彼女たちの喫食傾向を引っ張っているのが、「自分は健康であると思っている層」である事が分かりました。この非常に興味深い事実を深掘りし、「50・60代女性の夜食事情」を考えます。記事を読む

著者：増田健人（電通データマーケティング局）

■さよなら、中計のジレンマ！「積み上げ」×「逆算」アプローチのすすめ
https://dentsu-ho.com/articles/9511
#マーケティング#経営/企業#コンサルティング#企業経営
今、中期経営計画の公表をやめる大手企業が出てきています。こうした時代に中計策定を続ける企業の事業部長にとって悩ましいのが、「野心」と「現実」の両立の難しさです。本稿では、そんな“中計のジレンマ”解消の第一歩として、「積み上げ」×「逆算」という、いわば掛け算のアプローチによる成長シナリオ導出についてご紹介します。記事を読む

著者：久保博之（電通コンサルティング）

■推し活を通して魅力を体験！「星街すいせい× Android かこって MUSIC」から見えた、ファンマーケティングで大切なこと
https://dentsu-ho.com/articles/9516
#顧客体験#デジタル/テクノロジー#クリエイティブ#CX
Android の機能「かこって検索」のプロモーション施策として行われた「検索して楽しむ新感覚MV！ Android かこってMUSIC」。人気VTuberを起用したMVでSNS上での発話を促し、多くの反響があった本施策は具体的にはどのような内容だったのか、制作をする上でどのような工夫があったのか。担当者にお話をお聞きしました。記事を読む

著者：豊田伸治（電通カスタマーエクスペリエンス・クリエイティブ・センター）×相羽くるみ（電通カスタマーエクスペリエンス・クリエイティブ・センター）×月刊CX編集部（電通 CXCC）

■Z世代就活生まるわかり！企業視点・学生視点の双方で考えるインターンシップのあり方
https://dentsu-ho.com/articles/9524
#経営/企業#インサイト/調査#就職活動#Z世代
採用活動の早期化が進む中、企業が実施するインターンシップの重要性が増している。“価値あるインターンシップ”のあり方とは？電通「採用ブランディングエキスパート」の「Z世代就活生まるわかり調査2025」や外部調査結果をもとに、企業側・学生側双方の目線から“価値あるインターンシップ”のあり方について探ります。記事を読む

著者：増田健人（電通データマーケティング局）

■アップサイクルってつまり何だろう？リサイクルのすこし先にある、すてきな世界の話を聞いてみた！
https://dentsu-ho.com/articles/9528
#マーケティング#社会課題#商品開発#SDGs#サステナビリティ
牛乳パックや新聞紙のリサイクルなど、誰もが触れたことのある再利用の世界。じつは、最近よく耳にする「アップサイクル」をすることで、さらにすてきで面白い世界が広がっているようなのです。「アップサイクル」の可能性やサステナ商品におけるブランド価値の高め方についてお話をお聞きしました。記事を読む

著者：堀田峰布子（電通ライブ）×坂本愛（電通サステナビリティコンサルティング室）×森由里佳（電通サステナビリティコンサルティング室）

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
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「広告電通賞」の受賞作品からひもとく、みんなに届くコミュニケーションデザインの新たなカタチ

電通報 — Wed, 26 Nov 2025 13:00:00 +0900

2025年11月26日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。11月17日から11月23日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「広告電通賞」の受賞作品からひもとく、みんなに届くコミュニケーションデザインの新たなカタチ
https://dentsu-ho.com/articles/9519
#広告#クリエイティブ#社会課題#アイデア/発想法#DEI
「第78回広告電通賞展」に着目し、多様性やインクルージョン、ジェンダーなど、誰一人取り残されないコミュニケーションを実現する受賞作品をピックアップ。みんコミュデザインガイドの制作メンバーが、すべての人に届くコミュニケーションデザインという“みんコミュ視点”で各受賞作品について語り合います。記事を読む

著者：籠島康治（電通 CXクリエイティブセンター）×丸橋佳寿子（電通 CXクリエイティブセンター）×大本仁美（電通クリエイティブフォース）

■「電通未来曼荼羅2025」で深める未来への議論。未来の「身体」と「学び」はどう変わる？
https://dentsu-ho.com/articles/9509
#マーケティング#経営/企業#クリエイティブ#アイデア/発想法#未来創造
電通未来曼荼羅2025の共同編集長を務める4人が、電通未来曼荼羅2025をもとに、「身体」「学び」「つながり」「豊かさ」の4テーマの今と未来について語り合いました。未来を考える上で、電通未来曼荼羅はどのように活用できるのかを探ります。記事を読む

著者：吉田健太郎（電通第４マーケティング局）×加形拓也（電通グローバル・ビジネス・センター）×高橋朱実（電通デジタルトランスフォーメーション部門）×山本創（電通コンサルティング）

■なぜ今まで「経営の言葉」の専門家がいなかったのだろう？
https://dentsu-ho.com/articles/9518
#経営/企業#クリエイティブ#コピーライター#パーパス
現代は情報があふれる時代、変化のスピードが速い時代です。だからこそ、その企業らしい言葉、その企業しか言えない言葉、その企業の本質が表れた言葉の重要性が高まっています。この連載では、電通メッセージング・パートナーズのオリジナリティや専門性、これからの「経営トップのメッセージング」のあり方について、ご紹介します。記事を読む

著者：中山計（電通第2ビジネストランスフォーメーション局）

■LGBTQ+について迷ったときに開く本。――5年目を迎えた「アライアクションガイド」の歩み
https://dentsu-ho.com/articles/9507
#社会課題#LGBTQ＋#DEI
「LGBTQ+について知る・考える・行動するアライアクションガイド」は、誰もが「DEI」や「多様性」と言うけれど、いざ自分がLGBTQ+について何かを尋ねられたら言葉に詰まってしまう。そんな悩みに寄り添うためのデジタルブックです。公開から5年目を迎えた今、構成と文章を担当した筆者が、誕生背景からこれまでの道のりを振り返ります。記事を読む

著者：福居亜耶（電通第６CRプランニング局）

■広告と音声表現を表彰する「Spotify Hits Japan 2025」開催。全主要部門の受賞作品を電通グループ各社が担当
https://dentsu-ho.com/articles/9508
#広告#クリエイティブ#メディア/コンテンツ
世界で7億1300万人以上が利用するオーディオストリーミングサービス Spotifyは、2025年11月10日、音の力で人とブランドをつなぐ革新的な広告・クリエイティブを称えるアワード「Spotify Hits Japan 2025」を開催し、各部門の受賞作品を発表した。記事を読む

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
https://dentsu-ho.com/

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進藤洋子（電通）×ヨシダナギ（写真家）「見えない境界を越えるための、新しい言語」

電通報 — Wed, 19 Nov 2025 13:00:00 +0900

2025年11月19日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。11月10日から11月16日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■進藤洋子（電通）×ヨシダナギ（写真家）「見えない境界を越えるための、新しい言語」
https://dentsu-ho.com/articles/9506
#クリエイティブ#社会課題
クリエイティビティとは、なんでしょうか。その答えは、きっとひとつではない。まったく異なるふたりが出会う時、どんな答えが見えてくるでしょう。
「What’s creativity?」異視点対談。第１回目はこの２人が、語ります。記事を読む

著者：進藤洋子（電通出版ビジネス・プロデュース局）×ヨシダナギ（写真家）

■クセ者プランナー3人、今度は釧路へ。本音に触れる「水面下インタビュー」
https://dentsu-ho.com/articles/9488
#マーケティング#社会課題#地方創生#地域ブランディング#課題解決
多くの地方創生施策に携わってきた電通の“クセ者”プランナー3人が、新たなアプローチ「地域のクセ」を提唱する本連載。今回は、北海道釧路市の“クセ”を見ていきます。「地域のクセなどないよ」という、地元の“クセ者”まちづくりプレーヤーたちとの会話で分かったこととは？記事を読む

著者：森尾俊昭（47CLUB）×宮崎暢（電通ビジネストランスフォーメーション・クリエ―ティブ・センター）×加形拓也（電通グローバル・ビジネス・センター）

■JALの事例から見る企業文化変革の意味
https://dentsu-ho.com/articles/9504
#経営/企業
事業変革の最前線を探究するカンファレンス「Xplorers（エクスプローラーズ）」が2025年8月26日（火）に開催されました。本記事では、カンファレンスの最後を飾ったプラチナプレゼンテーション「企業成長のための企業文化変革の意味」の様子をお届けします。記事を読む

著者：小山雅史（電通第2ビジネス・トランスフォーメーション局）×高橋舞（電通電通ビジネスデザインスクエア）

■マーケティングはPRの力で、企業も社会も“巻き込め”るか？〈後編〉
https://dentsu-ho.com/articles/9468
#マーケティング
まだまだ誤解されがちなPRの本質と、それがなぜ今あらゆる企業活動に必要なのかをひもとく本連載。後編も、サニーサイドアップ取締役の松本氏をゲストに迎え、PRの本質から企業発信の現在地、“巻き込み力”の設計や社内から始めるPR発想の社会変革など、様々なお話をお聞きしました。記事を読む

著者：松本理永（ｻﾆｰｻｲﾄﾞｱｯﾌﾟ取締役）×藤田悠斗（電通第６マーケティング局）×姜婉清（電通第６マーケティング局）

■経済成長著しいベトナム。日系食品メーカー参入のヒント
https://dentsu-ho.com/articles/9432
#マーケティング#食品#海外戦略
各地でビジネスをリードするグローバル駐在員の視点を通じて、地域ごとの市場特性や日本企業進出のヒントをご紹介する本連載。初回は、日清製粉ウェルナのベトナム市場参入事例を軸に、市場の可能性や、日本企業が進出する際のポイントについて、「電通ベトナム」の新保泰史氏にお話をお聞きしました。記事を読む

著者：新保泰史（電通ベトナム）

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
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日本を失敗できない国にしない～民間企業による月面探査、不屈の挑戦～

電通報 — Wed, 12 Nov 2025 13:00:00 +0900

2025年11月12日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）
[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました11月3日から11月9日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■日本を失敗できない国にしない～民間企業による月面探査、不屈の挑戦～
https://dentsu-ho.com/articles/9493
#デジタル/テクノロジー#パートナー#宇宙ビジネス#HAKUTO-R
日本の宇宙スタートアップ企業・ispaceによって、2018年9月に始動した民間月面探査プログラム「HAKUTO-R」。その「ミッション2」が2025年6月に終了しました。世界各国で巨大企業が宇宙開発に意欲を見せる中、国内の状況やこのプログラムにかけた想い、各企業と宇宙事業の橋渡しを担う電通がこの挑戦に見いだした意義とは？記事を読む

著者：袴田武史（ispace 代表取締役CEO/Founder）×後藤光彦（電通第6マーケティング局）

■電通デジタル初のAIビジネスアイデアソン開催その舞台裏と社内文化醸成の仕掛けとは？
https://dentsu-ho.com/articles/9491
#デジタル/テクノロジー#クリエイティブ#AI
2025年、電通デジタルは初の試みとなるAIビジネスアイデアソンを開催しました。従業員一人一人がAIを駆使し、業務効率化から新規ビジネス創出まで、さまざまなアイデアを提案。500件を超える応募が集まった AIビジネスアイデアソンは、どのように全社を巻き込み、どんな成果を生み出したのか。その舞台裏の仕掛けをご紹介します。記事を読む

著者：八木雄一（電通デジタルコーポレート部門）×町康二郎（電通デジタルデータ&AI部門）×濱大毅（電通デジタルコーポレート部門）×西生健太郎（電通デジタルコーポレート部門）

■時短したいのは、「献立決め」。「一芸調理器具」が料理を変える！？
https://dentsu-ho.com/articles/9478
#マーケティング#インサイト/調査#トレンド#食#食生活ラボ
電通「食生活ラボ」および他の調査データなどを踏まえて、食のキザシをひもとく本連載。今回取り上げるのは、「献立決め」を時短できる、一つの機能に秀でた「一芸調理器具」。「食費の節約」と「手作り感」をかなえながら、「献立決め」の悩みからも解放してくれる「一芸調理器具」は、料理の新たな時短のカギを握っているのかもしれません。記事を読む

著者：芹澤実咲（電通第6マーケティング局）

■dentsu Japan 佐野CEOが語る、企業文化変革の現在地
https://dentsu-ho.com/articles/9495
#経営/企業
事業変革の最前線を探究するカンファレンス「Xplorers（エクスプローラーズ）」が8月に開催された。第一線で活躍する変革のリーダー100名が集結し、事業変革・新事業創発・DXに関する最新の情報に触れ、参加者間で議論を深めたイベントの様子をお届けします。記事を読む

著者：佐野傑（dentsu Japan CEO／電通代表取締役社長執行役員）

■マーケティングはPRの力で、企業も社会も“巻き込め”るか？〈前編〉
https://dentsu-ho.com/articles/9467
#マーケティング
「PR発想」をプラスするためのバーチャル組織「PRUS」のメンバーが、まだまだ誤解されがちなPRの本質と、それがなぜ今あらゆる企業活動に必要なのかをひもとく本連載。今回は、サニーサイドアップ取締役の松本理永氏をゲストに迎え、PRの本質から企業発信の現在地、“巻き込み力”の設計まで、さまざまなお話をお聞きしました。記事を読む

著者：松本理永（ｻﾆｰｻｲﾄﾞｱｯﾌﾟ取締役）×藤田悠斗（電通第６マーケティング局）×姜婉清（電通第６マーケティング局）

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
https://dentsu-ho.com/

※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。

情報メディア「電通報」がリニューアル

電通報 — Wed, 05 Nov 2025 13:00:00 +0900

2025年11月5日
（株）電通コーポレートワン
（電通報）

「電通報」は1946年に業界紙として誕生し、2013年からは「ウェブ電通報」として運営を行ってきましたが、情報メディアとしてさらに進化するべく10月31日（金）に生まれ変わりました。
コンセプトは、「社会を良くするクリエイティビティをわかちあう」です。
社会課題・マーケティング・経営・事業開発など様々な領域で活躍する人々の仕事を、クリエイティビティという視点で編集し、お届けします。情報メディアとしてさらに進化する電通報を、ぜひ覗いてみてください。

新しい電通報で最初に多くのアクセスを集めた注目トピックスは、以下のとおりです。

■約半数に“推し”がいる時代、広告・マーケティングに必要な視点とは？
https://dentsu-ho.com/articles/9466
#マーケティング#広告#インサイト#調査#情報メディア白書#推し
電通が実施した「推し活」とメディア利用などに関する調査結果とそこからの示唆を解説し、「推し」の存在が与えるメディア接触への影響に加え、消費全般やウェルビーイングなどの生活への影響をひもときます。記事を読む

著者：長谷川想（電通電通メディアイノベーションラボ）

■「予定意識」が日本人の旅行を阻む？今どきの“旅意識”とは
https://dentsu-ho.com/articles/9469
#調査#旅行#生活者インサイト#消費者調査
日本の生活者は旅行が“好きではない”？2025年5月に実施した第10回の調査結果に基づき、電通デザイアデザインの松本泰明氏が日本人の「旅行」にまつわるインサイトを読み解きます。記事を読む

著者：松本泰明（電通第２統合ソリューション局）

■Google Veo 3の衝撃。超進化する動画生成AIは、SNS動画施策をどう変える？
https://dentsu-ho.com/articles/9462
#マーケティング#顧客体験#SNS#デジタルマーケティング#動画広告
速いスピードで進化し、広告やマーケティング領域において大きな存在感を示している動画生成AI。Googleの動画生成AIモデル「Google Veo 3」を例に、マーケティング領域における動画生成AI活用の可能性について語り合いました。記事を読む

著者：伊豫田敏広（電通第1ビジネスプロデュース局）×餅原創平（電通第1ビジネスプロデュース局）×ランディ・ハン（Google）

■学生たちと考える、「わかりあえないこと」の先にある可能性
https://dentsu-ho.com/articles/9476
#社会課題#ジェンダー#DEI
dentsu Japan DEIオフィスがお茶の水女子大学の「サマープログラム」の一環として、「わたしたちはわかりあえないからこそ展」を活用したワークショップを開催。ジェンダー課題に関する講義とワークを行った様子をレポートします。記事を読む

著者：半澤絵里奈（dentsu Japan DEIオフィス）

■「成長し続けるチーム」をつくるには〜経済学・人間科学・AIで、生産性向上にどうつなげるか〜
https://dentsu-ho.com/articles/9465
#経営#経済#チームマネジメント#人材育成
日本の1人あたりの労働生産性はOECD加盟国38カ国の中で32位と長期低迷しています。生産性向上の鍵を握るデジタル化とモチベーションに焦点をあて、「タレントマネジメント」や「ミドルマネジメントのサポート」を通じた生産性向上のヒントを探ります。記事を読む

著者：安田洋祐（ミイダス）×越智道夫（ミイダス）×神長伸幸（ミイダス）×田中理絵（電通サステナビリティコンサルティング室）

他にもぞくぞく！

電通報とは：
「社会を良くするクリエイティビティとは。」電通報は、2013年の立ち上げ以降、社会課題・マーケティング・経営・事業開発・都市開発・スポーツ・エンターテインメントなど、さまざまな領域において「未来を構想するヒント」をお届けする、情報メディアサイトです。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。
https://dentsu-ho.com/

※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。

名古屋駅を起点に！都市の魅力を高めるウォーカブルなまちづくりとは？

電通報 — Wed, 29 Oct 2025 13:00:00 +0900

2025年10月29日
[ウェブ電通報] は株式会社電通が運営するビジネス情報サイトです。マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。

ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。10月20日から10月26日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■名古屋駅を起点に！都市の魅力を高めるウォーカブルなまちづくりとは？
https://dentsu-ho.com/articles/9454
#社会課題#開発#ウェルビーイング#地方活性化#まちづくり
大規模な再開発が計画されている名古屋駅地区。名古屋鉄道の代表取締役社長の髙﨑裕樹氏をお迎えし、再開発の意義や地方大都市の在り方、目指すべきまちの未来像などを語っていただきました。記事を読む

著者：髙﨑裕樹（名古屋鉄道代表取締役社長）×伊神崇（電通第2ビジネストランスフォーメーション局）

■「もっと関わりたいのに踏み出せない」若者。すれ違う職場コミュニケーションの今
https://dentsu-ho.com/articles/9464
#仕事#コミュニケーション#Z世代#調査#ワカモン
電通若者研究部は高校生、大学生、社会人1～3年目を中心に、大規模調査を実施。その結果をもとに作成した、「若者まるわかりナレッジ2025」から、「すれ違う先輩と後輩の本音」の一部を紹介し、職場でのコミュニケーションをアップデートするヒントをお届けします。記事を読む

著者：大島佳果（電通第3マーケティング局）

■モバイル決済は、中小店舗キャッシュレス化の“壁”を崩せるか
https://dentsu-ho.com/articles/9460
#生活者意識調査#金融#キャッシュレス決済
カードが推進してきた日本のキャッシュレス決済が迎える大きな転換点は、店舗側にどのような影響を与えているのでしょう。「生活者」とキャッシュレス決済を受け付ける「店舗」の両面から、電通の吉富氏が日本のキャッシュレス決済を俯瞰して考察します。記事を読む

著者：吉富才了（電通 BXクリエーティブセンター）

■推し活の行動を変容する。ミージアムが目指すクリエイティブeコマースとは？
https://dentsu-ho.com/articles/9474
#推し#新規事業開発#BX#コンテンツ
富士フイルムビジネスイノベーションと電通が共同で開発を進める「MeSEUM（ミージアム）」は、ファンが公式画像を自由にセレクトし、自分だけの写真集やグッズをオンデマンドでつくれるサービス。ミージアム総合プロデューサーのアーロン・ズー氏が、ミージアムの狙いや今後の構想を語ります。記事を読む

著者：アーロンズー（電通 BXCC）

■電通、スポティファイジャパンと広告の「計測パートナーシップ協定」を締結　Spotify広告の効果計測ソリューション「SONATA」を提供開始
https://dentsu-ho.com/articles/9472
#データ#広告#電通
電通は、スポティファイジャパンと、Spotify広告の計測・分析に関する「計測パートナーシップ協定」を世界の広告会社として初めて締結した。これに伴い、電通と電通デジタルは、世界で6億9600万人以上が利用するオーディオストリーミングサービス「Spotify」の広告効果を可視化する新しいソリューションとして「SONATA（ソナタ）」を開発、10月22日（水）から提供を開始した。記事を読む

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ウェブ電通報とは：
「ビジネスにもっとアイデアを。」ウェブ電通報は、2013年の立ち上げ以降、多くのビジネスパーソンに読まれているビジネス情報サイトです。マーケティング・経営・コミュニケーションからアイデア発想法まで、電通グループの先進の知見やサービス、ソリューションなどを紹介します。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、「新しい価値」の発見と学びをお届けします。 https://dentsu-ho.com/

※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。

キユーピーマヨネーズ100周年。ワクワクする「未来のマヨネーズ」の描き方

電通報 — Wed, 22 Oct 2025 13:00:00 +0900

2025年10月22日
株式会社　電通
（ウェブ電通報）
[ウェブ電通報] は株式会社電通が運営するビジネス情報サイトです。マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。

ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。10月13日から10月19日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■キユーピーマヨネーズ100周年。ワクワクする「未来のマヨネーズ」の描き方
https://dentsu-ho.com/articles/9447
#ワークショップ#アイデア#未来#マーケティング
「キユーピーマヨネーズ」100周年を機に行われた、マヨネーズの未来を考えるワークショップ。実際にワークショップに参加した担当者に、ワークショップの振り返りや、未来を起点にした商品・サービス開発の可能性、企業としての進化のあり方についてお話を伺いました。記事を読む

著者：髙田典明（キユーピー経営推進本部）×中村友美（キユーピーマーケティング本部）×伊神崇（電通第2ビジネストランスフォーメーション局）×吉田健太郎（電通ソリューションクリエーションセンター）

■事業の中長期成長に、テレビCMが有効な理由とは？
https://dentsu-ho.com/articles/9456
#メディア#マーケティング#テレビＣＭ
本連載では、広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけばよいかをお伝えします。今回は、中長期の事業成長戦略にテレビをどう活用するべきか、電通のメディアプランナー・山崎博史が、実例を交えてご紹介します。記事を読む

著者：山崎博史（電通第1マーケティング局）

■NET ViVi編集長に聞く、Z世代のリアルとコンテンツ作り
https://dentsu-ho.com/articles/9438
#コンテンツ#SNS#マーケティング#Z世代#出版社
SNS総フォロワー数は、約828万と、若年層メディアの中でも圧倒的な数を誇る、講談社の女性誌「ViVi」のデジタル版「NET ViVi」の取り組みを通して、Z世代のリアルとコンテンツ作りのヒントを探ります。記事を読む

著者：平本哲也（講談社 ViVi事業部部長、「NET ViVi」編集長）×辰野アンナ（電通 CXクリエイティブセンター局）

■心踊るサステナフードを食べながら、サステナビリティによるマーケティングの進化について考えてみた
https://dentsu-ho.com/articles/9439
#SDGs#商品開発#サステナビリティ#マーケティング
企業経営におけるSXの重要性が高まる中で、マーケティングにもサステナビリティを取り入れようという動きが進んでいます。お買い物好きなプランナーが、暮らしの中でいいなと思った“心踊るサステナ事例”を基に、マーケティングにおけるサステナビリティの可能性をひもときます。記事を読む

著者：桜井香織（電通サステナビリティコンサルティング室）×澤井有香（電通サステナビリティコンサルティング室）×坂本愛（電通サステナビリティコンサルティング室）×森由里佳（電通サステナビリティコンサルティング室）×福田恭子（電通サステナビリティコンサルティング室）

■【Vision】
https://dentsu-ho.com/articles/9457
#マーケティング#アート
電通マーケティング局・宮川裕氏がアートとマーケティングについて語ります。今回のテーマは「Vision」。MAHO KUBOTA GALLERYにて現代アーティスト・武田鉄平氏の作品との出合いから広がった思索とは？記事を読む

著者：宮川裕（電通第5マーケティング局）

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ウェブ電通報とは：
「ビジネスにもっとアイデアを。」ウェブ電通報は、2013年の立ち上げ以降、多くのビジネスパーソンに読まれているビジネス情報サイトです。マーケティング・経営・コミュニケーションからアイデア発想法まで、電通グループの先進の知見やサービス、ソリューションなどを紹介します。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、「新しい価値」の発見と学びをお届けします。 https://dentsu-ho.com/

※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。

ショートドラマはプロモーション手法として定着するか？

電通報 — Wed, 15 Oct 2025 13:00:00 +0900

2025年10月15日
株式会社　電通
（ウェブ電通報）
[ウェブ電通報] は株式会社電通が運営するビジネス情報サイトです。マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。

ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。10月6日から10月12日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■ショートドラマはプロモーション手法として定着するか？
https://dentsu-ho.com/articles/9446
#デジタル#プロモーション#デジタル戦略#動画広告
SNSにショートドラマが流れてきて、つい見てしまったことがある人も多いのではないでしょうか？すでに多くの企業が自社の商品プロモーションに取り入れ始めているショートドラマの、さらなる可能性と、プロモーションで活用するためのカギについてご紹介します。記事を読む

著者：江村雄一（Septeni Japan ショート動画開発部）×村城太一（Septeni Japan ショート動画開発部）×村田一馬（GOKKO ビジネスプロデューサー）

■歴史をヒントに！「今」をつくった未来コンセプトを考察する
https://dentsu-ho.com/articles/9455
#アイデア#事業開発#マーケティング#未来
2025年6月、電通グループ横断組織「未来事業創研」の初の書籍「未来思考コンセプト―ポストSDGsのビジョンを描く」が刊行されました。本連載では、書籍のテーマでもある「未来コンセプト」について解説しながら、「未来」をビジネスに活用するヒントをお伝えします。記事を読む

著者：山田茜（電通第4マーケティング局）

■あなたの得た情報は「偏っている」？データで読み解く情報偏向への向き合い方
https://dentsu-ho.com/articles/9451
#調査#生活者意識調査#生活者インサイト
電通デザイアデザインは消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、5月に実施した第10回の調査結果に基づき、DDDの千葉貴志氏が情報取得における認識と行動をテーマに調査の結果を考察します。記事を読む

著者：千葉貴志（電通未来予測支援ラボ）

■スマホで歩ける商店街？ ECの“当たり前”を覆した「楽天おうちで商店街」の新しいお買い物体験
https://dentsu-ho.com/articles/9427
#UX#UI#EC#クリエイティブ#CX
楽天グループと電通が共同で開発したデジタル商店街「おうちで商店街」。自宅にいながら、まるで現実の商店街を歩いているような没入体験が楽しめる今回の取り組みは、どのようなきっかけで始まり、どのような体験設計を盛り込んだのか、お話を聞きました。記事を読む

著者：小田健児（電通カスタマーエクスペリエンス・クリエイティブ・センター）×菅原太郎（電通カスタマーエクスペリエンス・クリエイティブ・センター）×月刊CX編集部（電通 CXCC）

■うんちが薬に。「腸内細菌ドネーション」から始まる健康の未来
https://dentsu-ho.com/articles/9449
#医療#ビジョン#経営#スタートアップ
優れた腸内環境を持つ「腸内細菌ドナー」から便を提供してもらい、医療や、創薬に取り組むメタジェンセラピューティクス。「うんちのドネーション」を通じて構築される社会のビジョンなどについてお話を伺いました。記事を読む

著者：中原拓（メタジェンセラピューティクス代表取締役社長CEO）×佐々木瞭（電通フューチャークリエイティブリード室）

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「ビジネスにもっとアイデアを。」ウェブ電通報は、2013年の立ち上げ以降、多くのビジネスパーソンに読まれているビジネス情報サイトです。マーケティング・経営・コミュニケーションからアイデア発想法まで、電通グループの先進の知見やサービス、ソリューションなどを紹介します。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、「新しい価値」の発見と学びをお届けします。 https://dentsu-ho.com/

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