法人別リリース

6つのトリートメント成分配合。「ウエラトーンヘアカラートリートメント」新発売

COTY — Wed, 14 Mar 2018 11:00:00 +0900

2018年3月14日
COTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社
6つのトリートメント成分配合。
ヘアサロン帰りのようなシルキーで滑らかな仕上がりに。
「ウエラトーンヘアカラートリートメント」新発売
COTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社（東京都港区　コンシューマービューティー代表　後藤真一）は、2018年3月14日から、リッチなカラーとツヤのある髪色で大人の女性の魅力を引き出すヘアカラー「ウエラトーンツープラスワン」でおなじみのウエラ (WELLA) から、1回5分、3回続けての使用でしっかり染まり、使うたびに徐々に白髪を目立たなくさせる新ライン・白髪用「ウエラトーンヘアカラートリートメント」3色を発売いたします。
サロン生まれのウエラならではの、サロン発想の処方をベースに6つのトリートメント成分*、輝きエッセンスExを配合。白髪を目立たなくするだけでなく、その使い心地にもこだわり、シルキーなツヤと滑らかな仕上がりを実現しました。

開発のねらいここ数年、ホームヘアカラー市場が縮小傾向にあり、その一つの要因としてヘアカラー（永久染毛剤・医薬部外品）による髪のダメージを気にしている人が増えているということがわかっています（弊社調べ）。一方で、使用のたびに徐々に白髪を染めるヘアカラートリートメント（染毛料・化粧品）については、1回の使用における放置時間ができるだけ短く、ヘアトリートメントとしての効果も実感できる商品を期待する声も多く見受けられました。これらの女性の多様なニーズを満たすヘアカラートリートメントをウエラトーンより発売いたします。
白髪染めをしているユーザーは、カラーリング後も美しく艶やかな髪を求めています（弊社調べ）。ウエラは単に「白髪をかくす」という発想ではなく、ヘアカラーやヘアカラートリートメントによって、髪をより艶やかに美しくし、女性をよりポジティブに輝かせるお手伝いをいたします。メイクアップやネイルによって気分が揚がるように、髪をケアすることで女性はより一層美しくなり、自分に自信が持てるようになります。ウエラは「髪の美容習慣」をコンセプトに女性をポジティブに輝かせるヘアケア製品をご提供していきます。

製品名・容量・価格製品名：ウエラトーンヘアカラートリートメント＜染毛料＞（化粧品）
内容量：200ml
カラー展開：全3色（ナチュラルブラック／ダークブラウン／ウォームブラウン）
希望小売価格：2,200円（税抜）
販売ルート：ドラッグストア、スーパー、ホームセンター、Eコマースなど

製品特長 ■１回5分、3回の連続使用でしっかり染まる
カラーマグネット処方で、プラスイオン化した染料がマイナスイオン化している髪表面と引き合って結合するので、1回5分の放置時間でしっかりと髪に吸着します。使うたびに徐々に色素を重ね、3回の連続使用で白髪を目立たなくします。

■サロン発想の処方ベースに、6つのトリートメント成分＊輝きエッセンスExを配合
ウエラトーンツープラスワンに配合されている3つのトリートメント成分（ホホバ種子油、アボカド油、ヒマワリ種子油）にさらに3つを加え、6つのトリートメント成分を配合。染めるたびに髪に潤いとシルキーなツヤをもたらし、滑らかで美しい髪へと整えます。

＊アルガニアスピノサ核油、マカダミアナッツ油、ヤシ油、ホホバ種子油、アボカド油、ヒマワリ種子油（毛髪保護成分）。

アルガニアスピノサ核油、ヤシ油は一般的に、それぞれアルガンオイル、ココナッツオイルと呼ばれています。

■ヘアカラーを繰り返している髪も、ヘアカラーしていない髪もカバーする3色展開
日本市場のために独自に開発した3色は、日本人の髪色に合わせて、ヘアカラーエキスパートの「ウエラ」が厳選した色味です。ナチュラルブラックとダークブラウンは、ブルーベースの染料で白髪やヘアカラーを繰り返した髪の黄みや赤みを抑える処方を施しており、透明感のある髪色に仕上げます。ウォームブラウンはやや赤みを帯びた自然な茶色で、ヘアカラーをしている髪に自然になじみます。

・ナチュラルブラック（透明感を与える自然な黒色）
・ダークブラウン　　（赤みを抑えた暗い茶色）
・ウォームブラウン　（やや赤みを帯びた自然な茶色）

■爽やかで優しいフローラル調の香り
髪につけると、ベルガモット、マンダリン、リンゴなどのフルーティーな香りに始まり、ローズやフリージアなどの花の香りにクリーミーなアプリコットの香りが混ざって優しいフローラル調へと変化し、ベースノートにはサンダルウッドなどの甘いウッディー系の香りが加わり、髪の香りに深みを与えます。

使用方法徐々に髪表面を染めて、約3回の連続使用で白髪が目立たなくなります。
初めてお使いになる時は、１日１回、3日間連続でご使用ください。その後は、週に2～3回を目安にご使用いただくと、色合いを長く楽しめます。

１．シャンプー後、水気をよく切り、髪の根元から毛先にかけて全体に塗布します。白髪が気になる部分には、多めに塗布してください。
2．5分放置後に、すすぎ水に色が出なくなるまでよくすすぎます。
3．汚れてもかまわないタオルで水気を取り、ドライヤーでしっかり乾かします。

ウエラ (WELLA) についてウエラは、「美しい髪だけをつくりたい」そう願ったドイツ人美容師フランツ・シュトレーヤーによって1880年にドイツで誕生し、1950年代には世界に先駆けてクリームタイプのヘアカラーを発売しました。トリートメント成分を配合しやすく、扱いやすいクリームタイプは、その後美容室におけるヘアカラーの剤型として定着し、ウエラのヘアカラー、ヘアケア製品は、プロフェッショナル向け、コンシューマー向けを合わせて、現在120カ国余りの国々で販売されています。
日本においては、1965年に美容室向けのヘアケア製品と美容器具が導入され、1975年に自宅で使えるおしゃれ白髪染めとして「ウエラトーン」を発売しました。
サロン生まれのヘアカラーブランドであるウエラは、コンシューマー向け製品「ウエラトーン」ブランドの製品にもサロン発想のテクノロジーを応用し、美しい髪とリッチなヘアカラーで大人の女性の魅力を引き出す製品を提供し続けています。

新製品の情報は、ウエラブランドウェブサイトでも詳細をご覧いただけます。
https://www.wella.com/retail/jp-JP/haircolor

気になる白髪をいつでもどこでも即席ケア　ウエラトーンリタッチコンシーラー新発売

COTY — Wed, 14 Mar 2018 11:00:00 +0900

2018年3月14日
COTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社
オシャレな携帯コンパクト入りだから、
気になる白髪をいつでもどこでも即席ケア
ウエラトーンリタッチコンシーラー新発売
COTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社（東京都港区　コンシューマービューティー代表　後藤真一）は、2018年3月14日から、リッチなカラーとツヤのある髪色で、大人の女性の魅力を引き出すヘアカラー「ウエラトーンツープラスワン」でおなじみのウエラ (WELLA) から、いつでもどこでも気になる白髪を簡単にかくせるコンパクト入りの白髪かくし「ウエラトーンリタッチコンシーラー」3色を発売いたします。
パウダー状なのでベタつかず、トップのボリュームを崩さずに自然で軽やかに仕上げます。従来の「白髪かくし」のイメージを一新するオシャレなコンパクト入りで、携帯できるだけでなく、見やすい、手が汚れにくいなどの使い勝手にも工夫しました。髪の分け目や生え際などの気になる白髪を簡単にかくします。

開発のねらい白髪のある女性たちの多くは、白髪が見えると自信が持てなくなると感じており、今後力を入れたい身だしなみとして、白髪ケアを挙げています（弊社調べ）。しかし、面倒であったり、ケアする時間がないという理由から、多くの女性が白髪を見つけてもケアしないことがあると答えています。
ウエラはネガティブに捉えられがちな白髪をかくすためのケアを、メイクアップをした時のようにポジティブな気持ちで楽しめるプロセスに変えたい、と考えています。いつでもどこでも簡単に気になる白髪をさっとかくせるようにするため、化粧ポーチに入れて携帯でき、外出先でのリタッチも可能にした本製品を開発しました。　
ウエラは、「髪のメイク直し」を新しい「髪の美容習慣」として定着させていきたいと考えます。

製品名・容量・価格製品名：ウエラトーンリタッチコンシーラー＜毛髪着色料＞（化粧品）
内容量：2.1g
カラー展開：全3色（ライトブラウン／ダークブラウン／ブラック）
希望小売価格：1,500円（税抜）
販売ルート：ドラッグストア、スーパー、ホームセンター、Eコマースなど

製品特長 ■密着パウダーで生え際や分け目の白髪を簡単にかくして自然な仕上がりに
パウダー状の処方と、この製品のためにデザインされたブラシにより、生え際や分け目部分など気になるピンポイントへの塗布が可能です。密着パウダーが毛髪１本１本に自然につくので、毛束にならず、見た目にも自然な仕上がりになります。また、パウダー状なのでべたつかず、トップのボリュームを崩さずに根元の白髪をかくせます。

■ウォータープルーフ処方
水・汗に強いウォータープルーフ処方で、突然の雨や汗ばむ季節にも使えます。使用後はシャンプーで簡単に落とせます。

■塗布部分を確認しながら塗れるワイドミラー付きのコンパクト入り
メイクアップ化粧品を想起させるオシャレなコンパクト入り。柄長のブラシで手を汚さずに白髪ケアが可能です。お出掛け前だけでなく、外出時の人目が気になるさまざまなシチュエーションにおいて、メイク直しのように使えます。

■ヘアカラーをしている髪も、していない髪も広くカバーする3色展開
ライトブラウンやダークブラウンはヘアカラーの髪色に合わせて選べます。ブラックは暗めの色でヘアカラーをしている髪のほか、ヘアカラーをしていない髪や男性の髪にもお使いいただけます。これらは、ウエラの白髪用ヘアカラー「ウエラトーンツープラスワン（以下、ウエラトーン2+1）」の色味に合わせてお使いいただけます。
・ライトブラウン　ウエラトーン2+1の8～9番台に対応
・ダークブラウン　ウエラトーン2+1の6～7番台に対応
・ブラック　　　　ウエラトーン2+1の4～5番台に対応

使用方法 1．ブラシに適量を取ります。
2．乾いた髪の生え際や、分け目の白髪が気になる部分に数回に分けて塗布します。

ウエラ(WELLA) についてウエラは、「美しい髪だけをつくりたい」と願ったドイツ人美容師フランツ・シュトレーヤーによって1880年にドイツで誕生し、1950年代には世界に先駆けてクリームタイプのヘアカラーを発売しました。トリートメント成分を配合しやすく、扱いやすいクリームタイプは、その後美容室におけるヘアカラーの剤型として定着し、ウエラのヘアカラー、ヘアケア製品は、プロフェッショナル向け、コンシューマー向けを合わせて、現在120カ国余りの国々で販売されています。
日本においては、1965年に美容室向けのヘアケア製品と美容器具が導入され、1975年に自宅で使えるおしゃれ白髪染めとして「ウエラトーン」を発売しました。
サロン生まれのヘアカラーブランドであるウエラは、コンシューマー向け製品「ウエラトーン」ブランドの製品にもサロン発想のテクノロジーを応用し、美しい髪とリッチなヘアカラーで大人の女性の魅力を引き出す製品を提供し続けています。

新製品の情報は、ウエラブランドウェブサイトでも詳細をご覧いただけます。
https://www.wella.com/retail/jp-JP/haircolor

「ウエラトーン 2+1 クリームヘアカラー」から人気のウォームブラウンの中で最も明るい新色を発売

COTY — Wed, 14 Mar 2018 11:00:00 +0900

2018年3月14日
COTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社
人気色のラインアップ強化、しっかり染まる明るい白髪染め
「ウエラトーン 2+1 クリームヘアカラー」から
人気のウォームブラウンの中で最も明るい新色を発売
COTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社（東京都港区　コンシューマービューティー代表　後藤真一）は、2018年3月14日から、サロン生まれのヘアカラーブランド、ウエラ（WELLA）のウエラトーンツープラスワン（以下ウエラトーン2+1）クリームヘアカラー*の暖かみのある栗色Gシリーズ（ウォームブラウン）に、同ラインアップの中で最も明るい仕上がりとなる新色9Gを発売いたします。白髪染めに明るい色はないから、と諦めていた方のために、明るい髪色のニーズが増加する春夏シーズンに向けて、しっかり染まる明度の高い白髪染めのラインアップを拡充いたします。植物由来の3つのトリートメント成分**である輝きエッセンスを配合。白髪が気になる女性の髪を明るい色で美しく際立たせます。

*販売名：ウエラトーン　ツープラスワン　クリームヘアカラーa
**ホホバ油、アボカド油、ヒマワリ油（配合目的：毛髪保護）

ウエラトーン 2+1 ヘアカラーシリーズの特長ウエラは、「美しい髪だけをつくりたい」と願ったドイツ人美容師フランツ・シュトレーヤーによって1880年にドイツで誕生し、1950年代には世界に先駆けてクリームタイプのヘアカラーを発売しました。トリートメント成分を配合しやすく、扱いやすいクリームタイプは、その後美容室におけるヘアカラーの剤型として定着し、ウエラのヘアカラーをはじめとするヘアケア製品は、プロフェッショナル向け、コンシューマー向けを合わせて、現在120カ国余りの国々で販売されています。日本においては、1965年に美容室向けのヘアケア製品と美容器具を導入し、1975年に自宅で使えるおしゃれ白髪染めとして「ウエラトーン」を発売しました。サロン生まれのヘアカラーブランドであるウエラは、コンシューマー向けのウエラトーンブランドの製品にもサロン発想のテクノロジーを応用し、深みのあるリッチな色合いで美しい仕上がりを実現するヘアカラー製品を提供しています。
改良を重ねた現在のウエラトーン2+1クリームヘアカラーは、植物由来の3つのトリートメント成分、輝きエッセンスを配合しており、深くリッチなカラーが長続きし、滑らかでツヤのある仕上がりが特徴のクリームタイプのヘアカラー（3剤型酸化染毛剤、医薬部外品）です。

■日本人の髪に合わせた多彩なカラーバリエーション
私たちが見ている髪の色とは、毛髪（毛幹部）に含まれるメラニン色素、あるいはカラーリングした色素に光が反射して見えている色です。ヘアカラーの色合いは、色素と色素の組み合わせやその色素への光の反射をさまざまに組み合わせることによって作られます。ウエラトーン2+1シリーズは、日本人の髪色に適した7つのシェードパターンを選び、さらにその中で髪色のトーン（明るさ）を選べるようにデザインされています。

■ウエラ独自のミクロ粒子処方で髪の芯まで染まって、色鮮やかな発色を実現
ミクロの色素によって毛髪内部がしっかりと満たされるので、リッチで深みのある発色を可能にします。ミクロの粒子が髪の芯までムラなく染めるため、6週間、髪色を鮮やかに保ちます。

■植物由来の3つのトリートメント成分＊、輝きエッセンス配合
ホホバ油、アボカド油、ヒマワリ油の植物由来の3つのトリートメント成分、輝きエッセンスを配合しています。ウエラトーン2+1でカラーリングした髪は、滑らかで輝くようなツヤのある仕上がりになります。

*ホホバ油、アボカド油、ヒマワリ油（配合目的：毛髪保護）

新色ウエラトーン2+1 9Gの特長と、春、夏に向けておすすめの白髪がしっかり染まる明るい色ウエラトーン2+1クリームヘアカラーの新色「9G」は、暖かみのある栗色Gシリーズで最も明るい「かなり明るい栗色」になります。ウエラトーン2+1クリームタイプは液垂れしにくいのでしっかり染まり、初めての方にも扱いやすく、複数回に分けて使えるので部分的なタッチアップにも使用可能です。
白髪を気にされている方の中には、自宅で染める白髪用ヘアカラーには暗めの色しかないと諦めていたり、明るい髪色にするために白髪用以外のヘアカラーを使用しているため、結果として明るい色は白髪がよく染まらないと思っている方がいらっしゃることがわかりました（弊社調べ）。
ウエラトーン2+1は、これまでもそのような明るい髪色のニーズをお持ちの方にも対応できる全24色のカラーバリエーションを白髪用ヘアカラーとしてそろえていましたが、春から夏に向けての明るい髪色のニーズが高まる時期に合わせて、人気色であるGシリーズ（ウォームブラウン）に、さらに明るい新色を追加し、全25色のラインナップを展開します。
春から夏までのシーズンは自然な栗色からアッシュ系の色味を求める方が増えますので、ウエラトーン2+1では、Gシリーズ（暖かみのある栗色）、CBシリーズ（透明感のある栗色）、CLシリーズ（ベージュ系ブラウン）、GMシリーズ（おしゃれな雰囲気のアッシュブラウン）の明度7番以上の色味が白髪もしっかり染まる明るい色としてお薦めです。

製品名・容量・価格製品名：ウエラトーン 2+1 クリームヘアカラー　9G
　　　　販売名：ウエラトーン　ツープラスワン　クリームヘアカラーa　9G
　　　　（3剤型酸化染毛剤、医薬部外品）
内容量：A剤60g、B剤60g、エッセンス7.3ml
カラー：9G（かなり明るいウォームブラウン）
希望小売価格：1,780円（税抜き）
販売ルート：ドラックストア、スーパー、ホームセンター、Eコマースなど

使用方法１）A剤とB剤を必要な量だけ、同じ長さになるように、トレーに出します。
２）金色のボトルに入った輝きエッセンス（トリートメント成分）を、目盛りを目安に適量加えます。
３）乾いた髪に混合クリームをムラなく塗ります。
４）約20–30分間放置後、洗い流します。

※詳細のご使用方法については、製品に添付している使用説明書に書かれた注意事項をよく読んで正しくお使いください。
※ヘアカラーでかぶれたことのある方は絶対に使用しないでください。
※ご使用前には毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。

その他のウエラトーン2+1ラインアップウエラトーンツープラスワンくし付きミルキータイプ　全7色
（販売名：ウエラトーン　ツープラスワン　ミルキーｂ）
ウエラトーンツープラスワン液状（ジェル）タイプ　全9色
　（販売名：ウエラトーン　ツープラスワンａ）
ウエラトーンツープラスワン分け目・フェイスライン用　全3色
　（販売名：ウエラトーン　ツープラスワン　Ｒ）
※すべて３剤型酸化染毛剤、医薬部外品です。

ウェラトーン2+1の情報は下記サイトからもご覧いただけます。
https://www.wella.com/retail/jp-JP/haircolor

35歳〜49歳の男女600人に聞く、「女性の白髪に関する意識と実態調査」

COTY — Thu, 18 Jan 2018 18:00:00 +0900

2018年（平成30年）1月18日
COTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社
35歳〜49歳の男女600人に聞く、「女性の白髪に関する意識と実態調査」
白髪によって女性の7割が自信を喪失！
白髪があるだけで見た目年齢は４歳老化、
心理的には7歳も老け込んだ気持ちに。
メイクアップで気分が揚がるように、
「美容習慣」としての白髪ケアでポジティブに。
ヘアカラーブランド「ウエラ（WELLA）」を展開するCOTYグループ HFCプレステージジャパン合同会社は、35歳〜49歳の男女600人を対象に、「女性の白髪に関する意識と実態調査」を行いました。

●主な調査結果と結果から導かれる考察
①白髪があるだけで見た目年齢は4歳も老化。
・同じ女性でも「白髪なし（40.8歳）」と「白髪あり（44.7歳）」で見た目年齢が
　4歳も老化。
・女性の白髪は、男性（30.7％）より女性（72.4％）の方が鋭くチェック。
   見た目年齢の評価も当然辛口。
⇒白髪の外見への影響力は大きい

②白髪があると心理的には7歳も老化、約7割の女性が自信喪失。
・白髪があるだけで、女性は7歳（平均6.9歳）も老け込んだ気分に陥ってしまう。
・白髪があるだけで、女性の約7割（66.0％）が自信を持てなくなる。
⇒心理的にはさらに大きなダメージを与える白髪

③34歳で白髪を発見しても、6年以上も放置。
・34歳で発見した白髪は平均6.2年も放置、「隠せないくらいに目立ってきたから」
　（78.0％）ケアをする。
・ケアを始めている人も、「面倒」「時間がない」「他人から見てもまだ大丈夫」
　などの理由で、放置することも度々。
⇒自分の白髪にはなかなか向き合えない

④女性の6割が「自身の白髪に気付いていない女性がいる」と指摘。
・「他人から見てもまだ大丈夫」と思い込んでいる人が多く、6割近くの女性が、
　「自身の白髪に気付いていない女性がいる」（57.6％）と指摘。
⇒気付かれていないと思っているのは自分だけ

⑤理想は22歳の艶髪。今の白髪ケアには自信ナシ。
・理想は、艷やかで枝毛・切れ毛もなく、指通りもよいハリ・コシのある、
　白髪一つない22歳の頃の髪。
・なのに、「染め残しがある」（73.1％）と感じ、「白髪ケアには自信を持てない」
（70.2％）のが現実。
⇒今よりもよい白髪ケアへのニーズが高い

⑥女性の8割が「白髪ケア＝身だしなみ」を支持。
・「白髪とポジティブに付き合いたい」（89.1％）「白髪を気にせず自分に自信を
　　持ちたい」（90.2％）と、これからは白髪に前向きに向き合いたい。
・女性の約8割が「メイクアップと同じ美の習慣・身だしなみのひとつだと思う」
　（78.9％）と、白髪ケアを美容習慣化したい意向。
⇒これからの白髪ケアは当たり前の美容習慣へ

⑦白髪だけでなくトータルな髪質アップを実現する白髪ケアを望む女性たち。
・女性が望む白髪ケアは、「髪質がよくなる」「髪色を保つ」「サロンクオリティー」
「艶やかな髪」などのトータルケア。
・使ってみたいヘアートリートメントの条件、「色持ち」「長持ち」「手間なし」
「髪がつるつる」「透明感」。
・使ってみたいリタッチタイプの白髪かくしの条件、「耐汗、耐水」「時短で手間なし」
「細かいところも楽々」。
⇒仕上がり満足度の高い白髪ケア商品への期待大

＜調査概要＞　
■実施時期　2017年12月8日（金）～12月11日（月）
■調査手法　インターネット調査　
■調査対象　全国の35歳〜49歳の男女　600人　
  男性150人（35〜39歳、40〜44歳、45〜49歳…各50人ずつ）／　白髪の気になる女性450人
（35〜39歳…50人、40〜44歳、45〜49歳…各200人ずつ）

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■調査結果詳細
「女性の白髪に関する意識と実態調査」

①白髪の外見への影響力は大きい。白髪があるだけで、見た目年齢が4歳も老化。

同じ女性の写真を提示し、それぞれの見た目年齢を聞くと、白髪のない写真〈A〉は平均で40.8歳に対し、白髪がある写真〈B〉は平均で44.7歳となり、白髪があるだけで年齢が約4歳（3.9歳）も老けて見られてしまいます［図1］。
また、女性の白髪をチェックするのは男性よりも女性の方で、同年代の女性の白髪の有無をチェックするかどうか聞くと、男性30.7％に対し女性は72.4％と、そのチェックする割合は倍以上にもなっています［図2］。[図1]の写真の見た目年齢の結果も、白髪のある〈B〉は男性平均41.9歳、女性平均45.6歳となっており、男性に比べ女性の方が同性の白髪に厳しい評価を下すことがわかります。

②白髪があることによる心理的影響は、外見の印象以上に大きい。白髪があるだけで7歳老化したように感じ、7割が自信を失う。

白髪を見つけたとき、何歳くらい老けた気持ちになるかと女性に聞くと、　平均で6.9歳となり、白髪があるだけで、女性は7歳も老けた気分になってしまいます。また、白髪があると自分に自信が持てないかと聞くと、女性の約7割が「自信が持てなくなる」（66.0％）と答えています［図3］。
白髪があるだけで、女性は自分に対する自信を失い、気持ち的にも一気に7歳も老け込んでしまうことがわかりました。

③自分の白髪に向き合えない女性たち。30代で発見された白髪も6年以上も放置されたまま…

見た目的にも気持ち的にも老け込ませる白髪の存在。女性に自分の白髪を見つけた年齢を聞くと平均で34.0歳ですが、白髪　ケアをするまでの期間を聞くと、平均6.2年もかかっており、30代で見つけた白髪は6年以上も放置され、40代になってやっとケアされます［図4］。白髪ケアするきっかけは、「かくせないくらいに目立ってきたから」（78.0％）が圧倒的に多くなっています［図5］。
また、白髪が気になりカラーリングなどの白髪ケアをしている女性（312人）に、白髪を見つけても放置することがあるかを聞くと、3人に2人が「放置することがある」（64.4％）と答えており、その理由として、「面倒だったから」（37.8％）、「ケアをする時間がなかったから」（37.3％）、「まだ他の人から見て気になるほどではないと思ったから」（27.9％）などが上位に挙げられました［図6］。

④油断大敵?! 　自分では気付かれていないと思っていても、あなたの白髪は、しっかりチェックされているかも。

白髪を放置する理由として「他の人から見て気になるほどではないから」（27.9％）が挙げられましたが、前述［図2］の通り、女性は同性の白髪を厳しくチェックしています。自身の白髪に気付いていない女性がいると思うかと聞くと、6割近くの女性が「いると思う」（57.6％）と答えており［図7］、自分の白髪はまだ気付かれていないと思っていても、周りの女性には既にバレていることが多いと推測されます。

⑤理想の髪は、白髪一つない22歳の頃の艶やかな髪。なのに、今の自分の白髪ケアには自信もないし染め残しもありそう…。

心理的に7歳も老け込ませる白髪の存在。「白髪を見つけていやな気持ちになりたくない」女性は全体の8割（80.9％）にも上ります［図8］。しかし、白髪ケアに自信がある女性は少なく、白髪ケアをしている女性でも7割が自分の白髪ケアに「自信がない」（70.2％）と答えており［図9］、同じく7割が「染め残しがあるかも」（73.1％）と答えています［図10］。
では、どんな髪が理想かと聞くと、「艶やか」（97.8％）で「枝毛・切れ毛のない」（96.2％）、「指通りのよい」（95.8％）、「ハリ・コシのある」（93.3％）、「白髪一つない髪」（86.0％）を望んでいます［図11］。
もし、戻れるとしたら何歳の頃の髪に戻りたいかと聞くと、平均で22歳のころの艶髪となりました。

⑥これからは白髪に前向きに向き合い、当たり前の美容習慣にしていきたい。

白髪や白髪ケアに関する女性の意見を聞くと、「髪を含めていつまでもきれいでいたい」（93.8％）、「白髪を気にせず、いつも自分に自信を持っていたい」（90.2％）、「白髪とポジティブに付き合えたら嬉しい」（89.1％）などの意見が賛同を集めました。白髪は恥ずかしいから隠したい…という後ろ向きな姿勢ではなく、白髪と向き合いきちんとケアして自信を持ちたいという前向きな姿勢が感じられます。
白髪ケアについても、「メイクアップと同じ美の習慣・身だしなみのひとつだと思う」（78.9％）が8割の支持を得ており、これからの白髪ケアは当たり前の美容習慣となっていくことが予想できそうです［図12］。

⑦髪質も髪艶もアップさせるトリートメント、いつでもどこでも使えるリタッチタイプの白髪かくしに高いニーズあり。

当たり前の美容習慣へと進化しそうな白髪ケア。
具体的にどんなニーズがあるかを聞くと、「髪が傷まず、髪質がよくなるケアをしたい」（93.6％）、「手間をかけず髪色を保ちたい」（93.3％）、「ヘアサロンのようなクオリティーで仕上がるとよい」（90.2％）、「白髪が染まるだけでなく、艶やかな髪にしたい」（88.9％）などの意見が上位を占めました［図13］。
また、使ってみたいヘアカラートリートメントの条件について聞くと、「色持ちがよい」（92.7％）、「しっかり染まってカラーが長持ちする」（92.0％）、「染める手間がかからない」（91.8％）、「色味がよい」（91.3％）、「髪がつるつるになる」「ヘアサロンのようなクオリティーで仕上がる」（同率90.7％）、「髪に透明感が出る」（90.2％）などが上位に挙げられました［図14］。
同様に、リタッチタイプの白髪かくしについて使ってみたい条件を聞くと、「汗、水に強い」（87.8％）、「乾かす手間や時間が必要ない」（87.3％）、「細かいところにも塗りやすい」（87.1％）などが上位に挙げられました［図15］。

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■新製品情報
ウエラ新製品のご紹介（2018/3/14新発売）

6つのトリートメント成分配合。ヘアサロン帰りのようなシルキーで滑らかな仕上がりに。
「ウエラトーンヘアカラートリートメント」

リッチなカラーと艶のある髪色で大人の女性の魅力を引き出すヘアカラー「ウエラトーンツープラスワン」でおなじみのウエラ（WELLA）から、1回5分・3回続けての使用でしっかり染まり、使うたびに徐々に白髪を目立たなくさせる白髪用の新ライン、「ウエラトーンヘアカラートリートメント」（全3色）を2018年3月14日から発売いたします。
サロン発想の処方をベースに6つのトリートメント成分※、輝きエッセンスExを配合。白髪を目立たなくするだけでなく、その使い心地にもこだわり、サロン生まれのウエラならではのシルキーな艶と滑らかな仕上がりを実現しました。
※6つのトリートメント成分…アルガニアスピノサ核油、マカダミアナッツ油、ヤシ油、ホホバ種子油、アボカド油、ヒマワリ種子油（毛髪保護成分）

●製品名　ウエラトーンヘアカラートリートメント　＜染毛料＞（化粧品）
●内容量　200ml
●カラー展開　全3色
   ①ウォームブラウン　②ダークブラウン　③ナチュラルブラック
●希望小売価格　2,200円（税抜き）
●販売ルート　ドラッグストア、スーパー、ホームセンター、Eコマースなど

オシャレな携帯コンパクト入りだから、気になる白髪をいつでもどこでも即席ケア
「ウエラトーンリタッチコンシーラー」

いつでもどこでも気になる白髪を簡単にかくせるコンパクト入りの白髪かくし「ウエラトーンリタッチコンシーラー」（全3色）も併せて3月14日に新発売いたします。従来の白髪かくしのイメージを一新するオシャレなコンパクト入りで、携帯できるだけでなく、見やすく手が汚れにくいなどの使い勝手も工夫しています。パウダー状なのでベタつかず、トップのボリュームを崩さずに自然で軽やかに仕上げ、髪の分け目や生え際などの気になる白髪を簡単にかくします。

●製品名　ウエラトーンリタッチコンシーラー　＜毛髪着色料＞（化粧品）
●内容量　2.1g
●カラー展開　全3色
   ①ライトブラウン　　②ダークブラウン　③ブラック
●希望小売価格　1,500円（税抜き）
●販売ルート　ドラッグストア、スーパー、ホームセンター、Eコマースなど

上記製品については、ウエラブランドウェブサイトでも詳細をご覧いただけます（3月14日アップ予定）。
https://www.wella.com/retail/jp-JP/haircolor

法人別リリース

6つのトリートメント成分配合。「ウエラトーン ヘアカラートリートメント」新発売

気になる白髪をいつでもどこでも即席ケア ウエラトーン リタッチコンシーラー新発売

「ウエラトーン 2+1 クリームヘアカラー」から人気のウォームブラウンの中で最も明るい新色を発売

35歳〜49歳の男女600人に聞く、「女性の白髪に関する意識と実態調査」

6つのトリートメント成分配合。「ウエラトーンヘアカラートリートメント」新発売

気になる白髪をいつでもどこでも即席ケア　ウエラトーンリタッチコンシーラー新発売