法人別リリース

－平成昭和の嫁姑お歳暮事情に関する調査－

アタックギフトキャンペーン事務局 — Tue, 27 Nov 2018 15:30:00 +0900

2018年11月27日
花王株式会社
お歳暮バブル対決は平均5500円、
お歳暮にかけると回答した“平成嫁”に軍配が！
平成お歳暮事情のキーワードは“姑への忖度”と“リスク回避”
“お歳暮ブーメラン” “時限爆弾お歳暮”など、びっくり経験談リスクを回避する
姑も納得なお歳暮の鉄板成功パターンは
「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」
“はじめてのお歳暮“でも外さない！お歳暮鉄板条件を網羅した
お歳暮用「ウルトラアタックNeo香りのブーケ」が1クリックで贈れる
Amazon特設サイトが公開中！
花王株式会社では、年末のお歳暮シーズンを迎えるにあたり「アタック」から販売されている「ウルトラアタックNeo 香りのブーケギフト」の年末ギフト特設サイトを、2018年11月よりAmazon内にオープンしています。「アタック」では、当サイトのオープンに伴い「平成昭和の嫁姑お歳暮事情に関する調査」を実施いたしました。本調査はanan（株式会社マガジンハウス）と共同で、2018年10月にインターネット調査により行いました。
※実施時期：2018年10月、対象①：姑を持つ20歳～30歳の女性（平成嫁と定義）
　　　　　　　　　　　   対象②：姑を持つ31歳～60歳の女性（昭和嫁と定義）、各サンプル数：100
　　　　　　　　　　　　（調査：アイブリッジ株式会社）

調査結果概要
■平成嫁のお歳暮事情
平成のお歳暮事情は“バブル”で“忖度型”
お歳暮予算約5,500円の平成嫁は、昭和嫁よりお金をかけている！
そして「夫の親」を忖度し、効率的・作戦的にお歳暮を贈っていると判明！

■平成と昭和のお歳暮内容
お歳暮も相手に選ばせ、リスクを回避する時代に？
昭和嫁・平成嫁ともに、お歳暮の品には定番の“食品類”を好む一方で
平成嫁は昭和嫁の約3倍、“ギフトカタログ・商品券“を贈るという結果に

■平成と昭和のお歳暮購入方法
お歳暮はネットでゆっくり選ぶが平成流？
平成嫁の方がお歳暮選び時間が長く
平成嫁・昭和嫁ともに実店舗だけではなく“インターネット”の利用が多数！

■昭和姑へのお歳暮攻略
“お歳暮ブーメラン”“ダダ被りお歳暮”“時限爆弾お歳暮”など
びっくり経験談リスクを回避するための
姑も納得のお歳暮の鉄板成功パターンは
「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」を贈ること

■平成嫁のお歳暮事情平成のお歳暮事情は“バブル”で“忖度型”
お歳暮予算約5,500円の平成嫁、昭和嫁よりお金をかけている！
そして「夫の親」を忖度し、効率的・作戦的にお歳暮を贈っていると判明
Q.お姑さんにお歳暮を贈る場合、金額はいくらくらいのものを贈りますか。
    (FA) N=各100

Q.お歳暮を誰に贈っていますか。(MA) 　N=各100

平成嫁・昭和嫁へ、自身の姑へお歳暮を贈る場合の予算を調査したところ、平成嫁は「平均5,405円」、昭和嫁は「平均4,420円」という結果に。バブル時代を経験している昭和嫁よりも、平成嫁の方が姑宛のお歳暮へお金をかけているということが分かった。
　また、昭和嫁は「自分の親」に対して最も多くお歳暮を贈っている一方で、平成嫁は「夫の親」にお歳暮を贈っている人は最も多いという結果に。さらに、平成嫁には「贈っていない」と回答した人が69％と昭和嫁の1.5倍存在し、お歳暮を贈る相手も絞っていることが判明。

　両者を比べると、特に平成嫁は「夫の親」を忖度しながら、予算は高額な“バブル”思考にも関わらず、より効果的にお歳暮を贈っていることが明らかになった。

■平成と昭和のお歳暮内容お歳暮も相手に選ばせ、リスクを回避する時代に？
昭和嫁・平成嫁ともに、お歳暮の品には定番の“食品類”を好む一方で
平成嫁は昭和嫁の約3倍、“ギフトカタログ・商品券“を贈るという結果に
Q.お姑さんにお歳暮を贈る場合、何を贈りますか。(MA)　N=各100

「自身の姑へお歳暮を贈る場合に贈る物」の第1位は、平成嫁・昭和嫁共に40％以上が回答した「スイーツ」となった。その他も上位には「コーヒーや紅茶、ジュース」「ハム」「フルーツ」など食品が多く並んでいた。
　一方で、「ギフトカタログ」に関しては、平成嫁が15％、昭和嫁は2％に、「商品券」に関しては、平成嫁が16％、昭和嫁は8％に、大きな差が出る結果となった。

　両者ともに食品が不動の人気である中で、平成嫁は商品を選んでもらえる「ギフトカタログ」や「商品券」によって相手の好むものプレゼントし、“趣味ではないものをあげてしまう“といったお歳暮の失敗リスクを回避する傾向が伺える。

■平成と昭和のお歳暮購入方法お歳暮はネットでゆっくり選ぶが平成流？
平成嫁の方がお歳暮選び時間が長く
平成嫁・昭和嫁ともに実店舗だけではなく“インターネット”の利用が多数！

Q.お歳暮を購入する時、1つあたりどのくらいの時間をかけますか。
　～分、でお答えください。(MFA)
　N=平成嫁99（1名無効回答）、昭和嫁100

Q.お歳暮を購入する時、どこで買いますか。(MA)　N=各100

平成嫁・昭和嫁へ、お歳暮を購入する際にかける時間（1つあたり）を調査したところ、平成嫁は「平均32.56分」、昭和嫁は「平均26.09分」と、平成嫁の方が長い時間をかけて購入していることが判明した。
　また、お歳暮の購入場所についても平成嫁・昭和嫁それぞれに質問をしたところ、両者ともに最も多いものは「百貨店」であった。次いで「インターネット通販」と回答した人は平成嫁が46％、昭和嫁が39％おり、両者ともに2番目に多い結果となった。

　平成嫁・昭和嫁はどちらも、どこからでも手軽に購入が出来るインターネットを多数利用しており、その中でも平成嫁はより多くの時間をかけて商品を選んでいることから、「ネットでゆっくり選ぶ」スタイルが平成流と言っても過言ではない。

■昭和姑へのお歳暮攻略 “お歳暮ブーメラン”“ダダ被りお歳暮”“時限爆弾お歳暮”など
びっくり経験談リスクを回避するための、姑も納得のお歳暮の鉄板成功パターンは
「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」を贈ること！
平成嫁・昭和嫁ともに過去に贈り物をもらった（贈った）中で失敗したエピソードには、「値段を調べられた」「趣味と違うものをもらった」といった定番エピソードが挙げられた。その他にも、「“食べられない“とあげたものを自分の元へ持ってきた」のようにお歳暮が戻ってくる“お歳暮ブーメラン”や、「他の人と同じものを贈ってしまった」のように他人と被ってしまう“ダダ被りお歳暮”、「野菜が腐っていて段ボールから汁が漏れていた」のように時間が経つと迷惑をかけしまう“時限爆弾お歳暮”といった、衝撃的なエピソードが多数挙げられた。
　嫁を持つ姑に対して「お歳暮にもらって嬉しいものの条件」を伺ったところ、第1位は77％が回答した「日常使いができるもの」であり、「ちょうどよい価格のもの」「好き嫌いがないもの」と続いた。
　これらの結果から、様々なリスクを回避して昭和姑にお歳暮で喜んでもらうには、「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」が望ましいと言える。

Q.お歳暮にもらって嬉しいものの条件はなんですか。(MA)
　N=100

Q.お歳暮に限らず、贈り物をもらって、贈って、
　失敗したエピソードがあれば教えてください。(FA)
　N=各100

“はじめてのお歳暮“でも外さない！お歳暮鉄板条件を網羅した
お歳暮用「ウルトラアタックNeo香りのブーケ」が1クリックで送れる
Amazon特設サイトが公開中！
特設サイトURL： https://www.amazon.co.jp/adlp/kao_attack_gift
今回の「平成昭和の嫁姑お歳暮事情に関する調査」で、平成嫁・昭和嫁の様々なお歳暮事情や、昭和姑に対するお歳暮攻略術が明らかになりました。時代を問わず様々な失敗リスクが存在し、現代ではその“リスクを回避”する傾向や、“姑への忖度”が伺える「お歳暮」。平成嫁が奮闘している中、そんな「姑へのお歳暮」を成功させる商品選びの秘訣は「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」と言えることも今回の調査で明らかになっています。

～素敵な香りに包まれるギフトセット　ウルトラアタックNeo～　「アタック」シリーズから販売されている「ウルトラアタックNeo 香りのブーケギフト」は、毎日の洗浄をやさしいばらの香りで包むお歳暮にもぴったりなギフトセットです。
　ピンクのバラをあしらったパッケージは上品なデザインでお姑さん世代に対しても好印象。またピンクのバラの花言葉は、「感謝」「温かい心」ということからも、日頃のありがとうの気持ちを粋に伝えることもできます。
　さらに日用品のため“毎日使う”ことができるので、消費のタイムリミットや他人と被りかさばって迷惑になってしまうことも気にならず、今回の調査で判明したお歳暮にかける平均予算に近い“ちょうど良い価格帯”であり、消耗品である洗剤は“比較的好き嫌いが少ない“と考えられるためお歳暮が戻ってくる心配もなく、「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」という”お歳暮鉄板条件”を網羅していると言えます。そのため、今年はじめてお歳暮を贈る「新婚夫婦」でも手に取りやすく、姑の心をしっかり掴んでくれる、「はじめてのお歳暮」にもぴったりな商品です。

　また「ウルトラアタックNeo 香りのブーケギフト」は、Amazon特設サイトを公開しています。1クリックで間違いのないお歳暮を贈り、より良好な嫁姑関係づくりを目指していくのはいかかでしょうか。

【Amazon特設サイト】
特設サイトURL：https://www.amazon.co.jp/adlp/kao_attack_gift

【商品情報】※下記は一部となります
▼K・AZ-30R（￥3,000）
ウルトラアタックNeo／グラシアスローズの香り本体（400g）2本／つめかえ（320g）4袋
▼K・AZ-50R（￥5,000）
ウルトラアタックNeo／グラシアスローズの香り本体（400g）4本／つめかえ（320g）7袋

【商品に関するお問い合わせ】
TEL：0120-165-693（花王）
URL：https://www.kao.co.jp/attackgift/

－平成嫁・昭和嫁の嫁姑関係に関する調査－

アタックギフトキャンペーン事務局 — Mon, 19 Nov 2018 15:40:00 +0900

2018年11月19日
花王株式会社
泥沼な嫁姑問題は平成では幻！ ”月1回は姑を来訪し、年2回は姑に贈り物”
友達以上恋人未満と言っても過言ではない頻度で
姑とミュニケーションを図っている
平成嫁に、古今嫁姑仲良し対決は軍配が上がる結果に
~姑との関係をさらに深める“3回目の贈り物、お歳暮”での3大NGも明らかに~
3大NGを回避した“3回目の贈り物”でさらに良好な嫁姑関係を！
1クリックでお歳暮用「ウルトラアタックNeo香りのブーケ」が贈れる
Amazon特設サイトオープン中！
花王株式会社「アタック」から販売されている「ウルトラアタックNeo 香りのブーケギフト」の年末ギフト特設サイトがamazon内に2018年11月からオープンしたことにあたり、「平成嫁・昭和嫁の嫁姑関係に関する調査」を実施いたしました。
本調査はanan（株式会社マガジンハウス）と共同で、2018年9月～10月に2回に分けて、インターネット調査により行いました。
※第1回調査…実施時期：2018年9月、対象：嫁を持つ55歳～75歳の女性、サンプル数：100
※第2回調査…実施時期：2018年10月、対象①：姑を持つ20歳～30歳の女性（平成嫁と定義）
　　　　　　対象②：姑を持つ31歳～60歳の女性（昭和嫁と定義）、各サンプル数：100
　　　　　　　（調査：アイブリッジ株式会社）

調査結果概要
平成嫁の実態
平成の新しい嫁姑の関係性が明らかに！
「姑と月1回以上」会う人が約半数いる一方で
「姑への気の遣い方」は平成嫁＜昭和嫁という結果に！

■嫁姑間での贈り物事情
平成嫁は年に2回の贈り物の機会を逃さない！平成嫁・昭和嫁共に
一番重視する姑への贈り物の機会は「母の日」ということが判明
さらに平成嫁は昭和嫁より30％以上、姑に誕生日プレゼントを贈っている他
5人に1人は“お歳暮”もしっかり贈っていることが判明

■平成と昭和の嫁姑事情
まるで友達以上恋人未満？”月1回は姑を来訪し、年2回は姑に贈り物”
マメなコミュニケーションの成果で泥沼な嫁姑問題は平成では幻？
平成嫁の方が姑と「仲良し」と回答した人が昭和嫁より33％も多いという結果に！

■嫁姑のお歳暮事情
姑との関係を更に深める、3回目の贈り物の機会はお歳暮？
嫁からお歳暮をもらったことがある姑は3人に1人
一方で約4分の3はお嫁さんからお歳暮をもらったら嬉しいと回答

■嫁姑の贈り物事情
“3回目の贈り物の機会、お歳暮”で避けるべき
3大NGは「口に合わない、趣味じゃない、置き場に困る」と判明
さらにプレゼント慎重派は昭和嫁＞平成嫁であり
昭和嫁の方が贈り物で「悪印象を与えたくない」

平成嫁の実態平成の新しい嫁姑の関係性が明らかに！
「姑と月1回以上」会う人が約半数いる一方で
「姑への気の遣い方」は平成嫁＜昭和嫁という結果に！
　姑と会う頻度に関して「月に1回以上」と回答した平成嫁は50％となった一方で、昭和嫁は23％という結果に。また姑に対して「とても気を遣う」「まぁまぁ気を遣う」と回答した平成嫁は79％、昭和嫁は88％となった。高いスコアを出しているものの昭和嫁より「気を遣わない」だけではなく、「月に1回以上会う」というまるで友達のような頻度で姑に会っているという平成の新しい嫁姑の関係性が明らかになった。

Q.お姑さんとは平均してどれくらいの頻度で会いますか。(SA)
　N=各100　※第2回調査

Q.お姑さんといるときは、どれくらい気を遣いますか。(SA)
　N=各100　※第2回調査

嫁姑間での贈り物事情平成嫁は年に2回の贈り物の機会を逃さない！平成嫁・昭和嫁共に
一番重視する姑への贈り物の機会は「母の日」ということが判明
さらに平成嫁は昭和嫁より30％以上、姑に誕生日プレゼントを贈っている他
5人に1人は“お歳暮”もしっかり贈っていることが判明
「姑に贈り物をする機会として大切にしている機会」の第1位は、平成嫁・昭和嫁共に70％以上が回答した「母の日」となった。「誕生日」に関しては、平成嫁が63％、昭和嫁は29％と大きな差が出る結果となった。「母の日」だけではなく、「誕生日」も大切にする人が60％以上もいるという結果から、平成嫁の年に2回の贈り物の機会を逃さないというマメな一面が浮き彫りとなった。

Q.お姑さんに贈り物をする機会として大切にしているのはいつですか。(MA)　N=各100　※第2回調査

平成と昭和の嫁姑事情まるで友達以上恋人未満？”月1回は姑を来訪し、年2回は姑に贈り物”
マメなコミュニケーションの成果で泥沼な嫁姑問題は平成では幻？
平成嫁の方が姑と「仲良し」と回答した人が昭和嫁より33％も多いという結果に！
平成嫁・昭和嫁それぞれに「姑との関係性」を測る質問をしたところ、「とても仲良し」「まぁまぁ仲良し」と回答した平成嫁は56％となった一方で、昭和嫁は23％という結果となった。
　前述の調査で平成嫁の50％は「月に1回以上姑に会う」、姑に「母の日」「誕生日」に贈り物を実施する人は60％以上という結果が出ており、友達以上恋人未満といっても過言でもない頻度で姑とコミュニケーションをとることを心がけていることが明らかになっている。
　「嫁姑戦争」「鬼嫁・鬼姑」などという言葉とは無縁な至って穏やかな平成の嫁姑関係は、そういった日頃のコミュニケーションの成果なのかもしれない。

Q.お姑さんと仲良しですか。(SA)　N=各100　※第2回調査

嫁姑のお歳暮事情姑との関係を更に深める、3回目の贈り物の機会はお歳暮？
嫁からお歳暮をもらったことがある姑は3人に1人
一方で約4分の3はお嫁さんからお歳暮をもらったら嬉しいと回答
嫁を持つ姑に対して「嫁からお歳暮をもらったことがありますか」という質問をしたところ、「ある」と回答した人は33％に留まった。また一方で「お歳暮をもらったら嬉しい／やや嬉しい」と回答した人が74％となった。
　平成嫁が円滑な姑との関係を築いている秘策の可能性がある「贈り物作戦」の、「母の日」「誕生日」に次ぐ第3の機会としてお歳暮を生かさない手はなさそうだ。

Q.お嫁さんからお歳暮をもらったことがありますか。（SA）
　N=100　※第1回調査

Q.お嫁さんからお歳暮をもらったら嬉しいですか。（SA）
　N=100　※第1回調査

嫁姑の贈り物事情 “3回目の贈り物の機会、お歳暮”で避けるべき
3大NGは「口に合わない、趣味じゃない、置き場に困る」と判明
さらにプレゼント慎重派は昭和嫁＞平成嫁であり
昭和嫁の方が贈り物で「悪印象を与えたくない」
“3回目の贈り物の機会、お歳暮”でもらったら困るものとして上位3位にランクインしたのは「口に合わない食べ物」「趣味じゃないもの」「置き場所に困るもの」という結果になった。また姑への贈り物を選ぶポイント」として、悪印象を与えたくないと平成嫁の30％が、昭和嫁の41％が回答する結果となった。
　姑との関係性を深める絶好の機会であるお歳暮、知っておきたい3大NGが明らかになった。

Qお姑さんへの贈り物を選ぶポイントはどちらですか。(SA)
　N=各100　※第2回調査

Q.お歳暮でもらったら困るものは何ですか。(MA)
　N=200（平成嫁・昭和嫁、各100）　※第2回調査

3大NGを回避した“3回目の贈り物、お歳暮”でさらに良好な嫁姑関係を！
1クリックでお歳暮用「ウルトラアタックNeo香りのブーケ」が贈れる
Amazon特設サイトオープン中！
特設サイトURL： https://www.amazon.co.jp/adlp/kao_attack_gift
今回の「平成嫁・昭和嫁の嫁姑関係に関する調査」で、平成嫁は昭和嫁と比べて嫁姑関係は良好であることが明らかになりました。そんな平成嫁の円満の秘策の可能性がある、「母の日」「誕生日」に実践している“年に2回の贈り物”に次ぐ、“3回目の贈り物の機会”として見逃すことができないのが「お歳暮」。実際、約4分の3のお姑さんはお嫁さんから「お歳暮」をもらったら嬉しいと回答しています。さらに、そんな「お歳暮」を贈る際に気をつけたい、3大NGが「口に合わない、趣味じゃない、置き場に困る」であることも今回の調査から明らかになっています。

素敵な香りに包まれるギフトセット　ウルトラアタックNeo 「アタック」シリーズから販売されている「ウルトラアタックNeo 香りのブーケギフト」は、毎日の洗浄をやさしいばらの香りで包むお歳暮にもぴったりなギフトセットです。
　ピンクのバラをあしらったパッケージは上品なデザインでお姑さん世代に対しても好印象。またピンクのバラの花言葉は、「感謝」「温かい心」ということからも、日頃のありがとうの気持ちを粋に伝えることもできます。
　日用品のため「お歳暮」で避けるべき3大NGの「口に合わない」「趣味じゃない」といった点も気になりません。また本体ボトルとつめかえ用パックが複数個入ったセットは、親しい人へおすそ分けすることもできるので「置き場に困る」といった姑NGも回避できます。
　2018年11月よりAmazon特設サイトがオープン。1クリックで間違いのないお歳暮を贈り、より良好な嫁姑関係づくりを目指していくのはいかかでしょうか。

【Amazon特設サイト】
特設サイトURL：https://www.amazon.co.jp/adlp/kao_attack_gift

【商品情報】※下記は一部となります
K・AZ-30R（￥3,000）
ウルトラアタックNeo
グラシアスローズの香り本体
（400g）2本
つめかえ（320g）4袋

K・AZ-50R（￥5,000）
ウルトラアタックNeo
グラシアスローズの香り本体
（400g）4本
つめかえ（320g）7袋

【商品に関するお問い合わせ】
TEL：0120-165-693（花王）
URL：https://www.kao.co.jp/attackgift/