法人別リリース

ID連携不要で実績レポートから広告媒体横断分析を可能とするバーチャルパネル化技術を開発、実証実験を実施

ビデオリサーチ — Tue, 29 Sep 2026 14:05:00 +0900

2026年9月29日
株式会社ビデオリサーチ
株式会社ビデオリサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長執行役員：石川豊、以下：当社）は、「テレビ視聴率」調査パネルをもとにAIにより生成した合成データ（※1）と、複数のデータソースからフュージョンした付帯情報を統合した“仮想のパネル”であるバーチャルパネル（以下：Virtual Panel）化技術を開発し、媒体横断の広告効果分析に応用する実証実験を実施しました。

本実験では、テレビ視聴データや動画配信プラットフォーム利用データと、各デジタル広告の出稿実績レポート（媒体レポート）を仮想的に統合し、Virtual Panel化しました。これにより、ID連携不要でプライバシーに配慮しながら、媒体横断での統合効果検証やマーケティング投資の最適配分分析が可能となります。

【実施背景】
近年、企業のマーケティング活動では、マーケティング施策全体の効果を横断的に評価・最適化することの重要性が高まっています。一方で、Cookieや広告IDの取得に関する法規制（※2）やプライバシーへの配慮の高まりにより、データ連携や統合分析は難しさを増しています。その結果、広告効果の評価は媒体単位で分断され、テレビやデジタルを横断した評価や、広告接触から態度変容・行動変容に至る生活者のファネル全体を一気通貫で把握することが困難になっています。

こうした課題に対し、特許出願中の技術を用いることで、当社が保有する「テレビ視聴率」調査パネルにて取得しているテレビ視聴データ（※3）、動画配信プラットフォームの利用データ（※4）をはじめとする各種データアセットと、各社が保有するデジタル広告の出稿実績レポートやターゲットの興味関心属性データを仮想的にシングルソース化するVirtual Panelを構築しました。
これにより、媒体横断での統合評価やマーケティング投資の最適配分分析など、これまで分断されていたデータの統合活用が可能になります。

実証実験の第1弾では、Virtual Panelを用いてテレビCMと各種デジタル広告の接触状況を統合的に分析し、媒体横断での重複・純増効果の把握や、効果最大化に向けた広告配分の最適化に関する示唆を得ることができました。
詳細は2026年10月7日（水）に開催する当社主催イベント「Video Research Forum 2026」内のセッション「メディア分散時代の広告効果測定をどう進化させるか～統合効果測定の新たなアプローチ～」にて紹介予定です。本セッションでは、株式会社東急エージェンシーとの取り組みを通じて、Virtual Panelを活用した統合効果検証の取り組みや、マーケティング領域における今後の活用展望についてご説明します。

【今後の想定活用シーン例】
Virtual Panelは各社ごとに異なるニーズに対応できるよう、個別のソリューションとして今後展開予定です。ビデオリサーチでは、今後も複数の実証実験を通じてVirtual Panelを用いた以下のような横断分析ソリューションの展開を検討しています。

・ファネル全体を網羅するクロスメディア広告コミュニケーション評価
キャンペーン効果検証調査結果やアンケートなどの意識データも組み合わせることで、コミュニケーション施策評価を共通の生活者像にもとづいて捉え、広告接触から態度変容・行動変容に至る生活者のファネル全体を網羅する統合評価が可能となります。

・意識データと行動関連データを組み合わせた生活者理解の高度化
アンケートなどで把握される意識や価値観に加え、各種行動関連データを組み合わせることで、特定商品・サービス利用者といったターゲット像をより立体的に把握・理解する分析を実現します。

・ブランド・商品カテゴリーごとのターゲット像の深掘り
属性情報や嗜好性、メディア接触、購買意向などの複数の観点を統合的に捉えることで、ブランドや商品カテゴリーごとのターゲット像をより詳細に把握し、マーケティング戦略の立案材料にできます。

※1…合成データ：元となるデータソースから学習した統計的特徴や分布を再現するように生成された「仮想の個票データ」のこと。プライバシーに配慮したデータに加工した上で、元のデータソースの価値を生かした分析ができることから近年注目されているデータ生成手法。
※2…改正個人情報保護法（2022年4月施行）や改正電気通信事業法（2023年6月施行）など。
※3…「テレビ視聴率」　https://www.videor.co.jp/service/media-data/tvrating.html
※4…「STREAMO（ストリーモ）」https://www.videor.co.jp/service/media-data/streamo.html

・Video Research Forum 2026 開催概要
開催日：2026年10月7日（水）
開催形式：会場（東京ミッドタウン・ホール）およびオンライン
参加費：無料（事前登録制）
主催：株式会社ビデオリサーチ
セッション名：メディア分散時代の広告効果測定をどう進化させるか～統合効果測定の新たなアプローチ～　10:00～10:30
内容：Virtual Panelを活用した東急エージェンシーとの実証実験事例の紹介
特設ページ：https://vrforum.jp/2026/

株式会社ビデオリサーチ（https://www.videor.co.jp/）
株式会社ビデオリサーチは、テレビを含む動画ビジネスを支えるデータ＆システム会社です。1962年にテレビ視聴率データを提供する調査機関として設立され、日本国内におけるテレビ視聴率調査や各種メディアデータ、マーケティングデータを提供しています。公正なデータと信頼性の高い指標を基盤に、企業のマーケティング課題解決をトータルサポートし、知恵と情熱でデータ＆システムを駆使するソリューションカンパニーとして、企業の意思決定を支援しています。

10月7日（水）開催 Video Research Forum 2026 ～Next STANDARD in Action～申込受付を開始（参加無料）

ビデオリサーチ — Thu, 03 Sep 2026 14:00:00 +0900

2026年9月3日
株式会社ビデオリサーチ
10月7日（水）開催 Video Research Forum 2026 ～Next STANDARD in Action～申し込み受付を開始（参加無料）

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長執行役員：石川豊）は、2026年10月7日（水）に、メディアや生活者の最新情報をお届けするビジネスフォーラム「Video Research Forum 2026 （ビデオリサーチフォーラム 2026）」を開催します。

■「Next STANDARD in Action」をテーマに、登壇者総勢32名、全12セッションを開催
「Video Research Forum 2026」では、登壇者総勢32名による全12セッションを開催します。フォーラムの開催に先立ち、本日9月3日より参加申し込みの受付を開始しましたのでお知らせします。

昨年開催のフォーラムでは、「Next STANDARDをともに。」をテーマに、広告・メディア業界における次なる時代の「常識」や「標準」＝“Next STANDARD”について、業界の最前線で活躍されるキーパーソンの皆さまとともに、多角的な視点からディスカッションを行いました。
今、指針として掲げた“Next STANDARD”は、議論の中で描かれる理想にとどまらず、実際のビジネスの現場において、具体的な動きとして広がり始めています。メディアと生活者を取り巻く環境が加速度を増して変化し、事業の多角化・グローバル化・AI活用の波が業界全体へと広がりつつある今、こうした動きをさらに押し広げ、“Next STANDARD”を業界全体で形にしていくフェーズを迎えていると、私たちは捉えています。

そこで本年は、「Next STANDARD in Action」をテーマに、放送・配信・広告・コンテンツなど多様な領域のキーパーソンの皆さまをお招きし、すでに各所で動き始めている挑戦や変革の事例から、“Next STANDARD”の実践・実装に向けた具体的な道筋を提示するセッションをお届けします。

多くの皆さまのご参加を、心よりお待ちしております。

＜Video Research Forum 2026　開催概要＞
開催日時： 2026年10月7日（水）　9時45分開演～17時30分終了予定
開催形式：会場（東京ミッドタウン・ホール）およびオンライン
参加費：無料（事前登録制）
プログラム：合計12セッション開催。詳細はプログラムをご覧ください。
参加方法：事前の参加登録（無料）が必要です。
特設サイトよりお申し込みください。 https://vrforum.jp/2026
注意事項：本イベントは法人および学生を対象としております。恐れ入りますが、学生以外の個人での
お申し込みなど、場合によっては参加をお断りする可能性がございますので、予めご了承ください。
なお、学生の方はオンライン参加のみお申し込みいただけます。

※プログラム内容、セッションタイトル、登壇者等は変更となる場合がございます。最新情報は特設サイトにてご確認ください。

＜プログラム＞

株式会社ビデオリサーチ（https://www.videor.co.jp/）
株式会社ビデオリサーチは、テレビを含む動画ビジネスを支えるデータ＆システム会社です。1962年にテレビ視聴率データを提供する調査機関として設立され、日本国内におけるテレビ視聴率調査や各種メディアデータ、マーケティングデータを提供しています。公正なデータと信頼性の高い指標を基盤に、企業のマーケティング課題解決をトータルサポートし、知恵と情熱でデータ＆システムを駆使するソリューションカンパニーとして、企業の意思決定を支援しています。

～ 12月22日は視聴率の日、2025年テレビ視聴データ総まとめ～

ビデオリサーチ — Tue, 16 Dec 2025 14:05:00 +0900

2025年12月16日
株式会社ビデオリサーチ
～ 12月22日は視聴率の日、2025年テレビ視聴データ総まとめ～リアルタイム視聴上位はMLB開幕戦他スポーツ中継「じゃあ、あんたが作ってみろよ」が見逃し配信で1位
株式会社ビデオリサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長執行役員：石川豊）は、日本企業初の視聴率レポート第一号を発行した12月22日の「視聴率の日」にあたり、テレビ視聴率調査結果や見逃し配信の再生回数ランキングなどから、2025年によく見られたテレビ番組をまとめましたのでお知らせします。
＊2025年12月14日(日)時点の速報版です。（2025年12月31日(水)までの放送を対象にした完全版は2026年1月下旬に公開予定です）

＜ビデオリサーチ調べ「2025年テレビ視聴率総まとめ」＞掲載内容・2025年に最もテレビが見られたのはいつ？
・CM露出タレントランキング（秒数）トップ3　◆１
・個人視聴率ランキング
　リアルタイム視聴率全ジャンルベスト10
・ジャンル別個人視聴率ランキング
　リアルタイム視聴率「ドラマ」ベスト10
　リアルタイム視聴率「バラエティ」ベスト3
　リアルタイム視聴率「アニメ」ベスト3
　リアルタイム視聴率「音楽」ベスト3
　リアルタイム視聴率「映画」ベスト3
・見逃し配信再生回数ランキング　◆2
　見逃し配信再生回数全ジャンルベスト10
　見逃し配信再生回数ドラマ以外ベスト10
・テレビ番組「ポスト数」ランキング　◆3

＜テレビ視聴率データ概要＞関東地区にて2025年1月1日～12月14日に放送された、15分以上の番組を対象

＜CM露出タレントランキング概要＞◆１対象局：関東地区民放5局（日本テレビ・テレビ朝日・TBS・テレビ東京・フジテレビ）
対象期間：2025年1月1日～11月16日のオンエアCMを対象
［2025年1月1日～10月31日データはテレビ広告統計・月報（確定データ）、11月1日～9日はテレビ広告統計・週報（確定前データ）、11月10日～16日は全国テレビCMデータ（確定前データ）の各データを使用］

＜見逃し配信再生回数ランキング概要＞◆2 集計対象：2025年1月1日～11月23日に対象の動画配信プラットフォーム(※1)で配信開始された放送局由来コンテンツの見逃し配信（VOD）の視聴（リアルタイム配信、Special LIVE配信の視聴は対象外）[一部、速報値を含む]
※1　TVer、在京・在阪局の無料見逃し配信サイト(※2)、ABEMA・Leminoの一部コンテンツ
※2　日テレ無料!、テレ朝動画、TBS FREE、ネットもテレ東、FOD、ytv MyDo!、MBS動画イズム、カンテレドーガ
・再生数：配信開始日+7日間（計8日間）における全ての対象プラットフォームの合計値
・番組情報は各社から提供された情報を掲載、放送日はテレビ放送日を掲載
・同一番組のものが2番組以上ある場合や、一つの番組が複数に分割して配信された場合、最も再生回数が多いものを掲載

＜テレビ番組「ポスト数」ランキング概要＞◆3 対象番組：2025年1月1日～12月14日に関東で放送された、放送時間の全てまたは一部が 6時～9時（放送分数10分以上）、19時～26時（放送分数20分以上）の時間帯の番組
対象局：日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京、NHK総合
取得時間：番組放送日の24時間（5時～29時）に投稿されたポスト数（旧ツイート数）
※同一局の同一番組名のものが2番組以上ある場合には最も高いポスト数のみを掲載しています
※番組名や放送枠は、各局の公式サイトの情報をベースにしており、ビデオリサーチが提供する番組情報とは異なります
※取得時の不具合等によりデータが欠損している場合がございます

株式会社ビデオリサーチ（https://www.videor.co.jp/）
株式会社ビデオリサーチは、テレビを含む動画ビジネスを支えるデータ＆システム会社です。1962年にテレビ視聴率データを提供する調査機関として設立され、日本国内におけるテレビ視聴率調査や各種メディアデータ、マーケティングデータを提供しています。公正なデータと信頼性の高い指標を基盤に、企業のマーケティング課題解決をトータルサポートし、知恵と情熱でデータ＆システムを駆使するソリューションカンパニーとして、企業の意思決定を支援しています。

法人別リリース

ID連携不要で実績レポートから広告媒体横断分析を可能とするバーチャルパネル化技術を開発、実証実験を実施

10月7日（水）開催 Video Research Forum 2026 ～Next STANDARD in Action～ 申込受付を開始（参加無料）

～ 12月22日は視聴率の日、2025年テレビ視聴データ総まとめ～

10月7日（水）開催 Video Research Forum 2026 ～Next STANDARD in Action～申込受付を開始（参加無料）