株式会社明治（本社：東京都江東区、代表取締役社長：川村和夫）は、スポーツなどカラダを動かした後に飲む、乳たんぱく質を強化した新機能性ミルク「明治スポーツミルク」を、2013年3月25日（月）から全国で発売いたします。それにともない、イメージキャラクターに女優の江角マキコさんを起用し、新TV-CM「明治スポーツミルク　運動してミルク篇」（15秒）を、3月28日（木）から全国でオンエアします。

■「明治スポーツミルク」について                                            

　「明治スポーツミルク」は、スポーツや運動を心がけている全ての人に向けた、カラダを動かした後に飲む新しい機能性ミルクです。カラダづくりに適した「乳たんぱく質」が普通の牛乳比　１．８倍（100kcalあたり／栄養表示基準）に強化されている、低脂肪タイプの機能性乳飲料です。

■TV-CMについて                                             　　　　　　　　

　新TV-CM「明治スポーツミルク　運動してミルク篇」は、「運動後に飲むミルク」という新機能性ミルクの登場を、江角マキコさんとパッケージ型のキャラクター「スポーツミルクマン」が、一緒にウォーキングやジョギングをする企画で表現しました。爽やかな健康美の江角マキコさんと、江角さんを見守りながら一緒に運動するちょっぴりお茶目な「スポーツミルクマン」の微笑ましい関係が見どころです。

■撮影エピソード

◇雲ひとつない春のポカポカ陽気でロケ撮影

撮影は3月上旬、都内近郊で行われました。朝から雲ひとつない晴天となった当日は、風もほとんどなく、一日中春の陽気に包まれる絶好のロケ日和。現場入りした江角さんも、ジョギングやウォーキングにふさわしい絶好のコンディションにすっかりモチベーションが高まり、爽やかな笑顔で監督、スタッフと挨拶を交わしていました。

◇躍動感あふれるアクションとしなやかな健康美に視線釘付け！

ロケ地は、橋の上や横断歩道、ベランダなど全6ヶ所。カメラレールや電動カートなどの機材を使って、ジョギングまたはウォーキングする江角さんの姿を、さまざまなアングルから撮影しました。江角さんは長時間に渡った撮影でも、終始躍動感あふれる動きを披露。また、透き通るような美肌と艶やかな黒髪、しなやかな立ち居振る舞いもとても印象的で、周りのスタッフや偶然その姿を目にしたギャラリーの視線を釘付けにしていました。

◇運動で疲れたカラダに「明治スポーツミルク」を補給

「明治スポーツミルク」を飲んだ感想について、「スッキリしていて、とてもおいしいです。乳たんぱく質が豊富なところも嬉しいですね」と語っていた江角さん。この日の最後に行われた飲みカットの撮影でも、その言葉通り、「明治スポーツミルク」をおいしそうに飲んで、運動で疲れたカラダをしっかり癒していました。

■プランナー・本間絹子氏のコメント　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

Ｑ．今回のＣＭの企画意図をお教えください。

Ａ．「運動後に飲むミルク」という新機能性ミルクの登場を、「運動する人を常に追いかけ見守るスポーツミルクマン」という構図で端的に表現しました。歌には、カラダが気になりだした男女、健康を気遣うシニアの方、部活で運動する子どもたちなど、運動する全てのひとがこの商品で、より効率的に丈夫なカラダをつくってほしい、という思いを込めました。

Ｑ．「スポーツミルク」という商品を表現する上で、苦労された点や工夫された点はありますか？

Ａ．「スポーツ」と「ミルク」という、ともすれば真逆なイメージのものを、ひとつの表現に落とすときの読後感のバランスが難しかったです。また、スポーツミルクマンに、人間らしい愛すべき人格を持たせつつ、頼れる存在にも見える工夫にも苦慮しました。

Ｑ．江角マキコさんの起用理由をお教えください。

Ａ．商品性にマッチした正統派健康美。飲用ターゲットである男女ともに愛されている、爽やかなキャラクターという観点で選出しました。

Ｑ．「スポーツミルクマン」というキャラクターを起用した理由をお教えください。

Ａ．「スポーツ後に飲むミルク」という概念を届けるのに、「スポーツする人を追いかけるスポーツミルクマン」という絵柄が、最もシンプルでわかりやすいと思ったので。

また、商品自体をキャラクター化することで、真新しいコンセプトのこの商品に早く親近感を持ってもらおう、早く好きになってもらおうと思ったので。

Ｑ．今回のＣＭの見どころをお教えください。

Ａ．江角さんの美しく爽やかなランニング・ウォーキングシーンと、スポーツミルクマンのけなげな追走シーン。犬にも追われますし、横断歩道では手をあげています。

■「スポーツミルクマン」について　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　商品パッケージを擬人化して誕生した、愛すべきオリジナルキャラクター「スポーツミルクマン」。ミルクの粒をイメージした手足の形に、小さくても頼もしいパートナー的存在という意味合いのシンプルかつチャーミングなキャラクター性を演出しました。

■プロフィール　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　◇江角 マキコ（えすみ　まきこ）

　　　生年月日　　：　1966年12月18日

　　　血液型　　　 ：　AB型

　　　出身地　　　 ：　島根県

■CM概要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　タイトル　　　：　 明治スポーツミルク 新TV-CM「明治スポーツミルク　運動してミルク篇」（15秒）

　　　出演　　　　　：　 江角マキコ

　　　放映開始日 ：　 2013年3月28日（木）

　　　放送地域　　：　 全国（一部地域を除く）

■制作スタッフ　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　広告代理店　　　　　　 株式会社電通

　　　制作プロダクション　　株式会社東北新社

　　　CD　　　　　　　　　　　　 石川透

　　　PL/CW　　　　　　　　　 本間絹子

　　　キャスティング　　　　　石田三穂

　　　AD　　　　　　　　　　　　 笹沼修

　　　CP　　　　　　　　　　　　 鈴木 健司

　　　プロデューサー 　　　　大豆生田拓人、石川淳

　　　PM 　　　　　　　　　　　 大谷省吾

　　　演出　　　　　　　　　　　山本一麿

　　　撮影　　　　　　　　　　　辺見法久

　　　特機　　　　　　　　　　　寺島厚司

　　　照明　　　　　　　　　　　石井大和

　　　美術　　　　　　　　　　　小林康秀

　　　スタイリスト　　　　　　　青木千加子

　　　ヘアメイク　　　　　　　　稲垣亮弐

　　　CG　　　　　　　　　　　　 川崎雅也

　　　音楽　　　　　　　　　　　 松島孝之