ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、市販品ヘアカラーブランド「シエロ」から、

「髪色をもっと楽しみたい！だけど白髪の染まりも気になる・・・」そんな３０代～４０代前半の女性のニーズに応えた新商品「シエロ　デザイニングカラー」を２０１７年９月１日（金）より発売いたします。

【医薬部外品】

「シエロ デザイニングカラー」（全１１色）

＜マーメイドピンク＞＜パステルピンク＞＜コーラルブラウン＞＜クラシックショコラ＞

＜ヌーディオークル＞（上段左より）

＜アールグレイベージュ＞＜キャラメルブラウニー＞＜ミントアッシュ＞＜スモーキーアッシュ＞

＜ルーセントアッシュ＞＜プレミアムアッシュ＞（下段左より）

各世代の女性を対象に「白髪の気になり度」を調査したところ、３０～３４歳では２３％、３５～３９歳では４７％、４０～４４歳では６８％の方が、白髪が「気になる」と回答しており※１、３０代後半くらいが黒髪用ヘアカラーから白髪用ヘアカラーへの移行の「ターニングポイント」になると推察されます。

　また、今の３０代～４０代前半は黒髪用ヘアカラーをある程度経験してきており、髪色に対するこだわりが強い世代だと思われます。

　その世代は市販品白髪用ヘアカラーの色揃えに対して「色の種類が少ない」「明るい色が楽しめない」とのイメージを持っており※２、結果、市販品ヘアカラーに対して「自分向けの商品がない」と強く感じています。※３

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　※1・※２・※３：ホーユー調べ　　

また、この世代の女性は

　　　・黒髪用ヘアカラーではパッケージモデルが若すぎて自分向きでない

　　　・いかにも白髪染めっぽいパッケージはレジに持っていくのが恥ずかしい

　　　・自分が白髪染めなんてまだ認めたくない

といった悩みや、

　　　・黒髪用ヘアカラーだと白髪の部分が浮いてきてしまう

　　　・白髪を抜いたり切ったりしていたが対処しきれなくなってきた

といった葛藤を持っています。　＜ホーユー調べ＞

　新発売の「シエロ　デザイニングカラー」は、これらの悩みや葛藤に着目し、髪色をもっと楽しみたいと思っている女性のニーズに応えました。

　主なポイントは以下の3点です。

①　豊富な色みのカラーバリエーションでなりたい髪色楽しめる（全１１色）

②　「質感カラー処方」で黒髪も、気になるちらほら白髪もキレイに染まる

③　色選びの楽しさと手に取りやすさを意識したおしゃれなパッケージデザイン

ＴＶＣＭ、雑誌、Ｗebなどでのプロモーションも随時展開予定。

「シエロ　デザイニングカラー」にどうぞご期待ください！

「質感カラー処方」とは？

液状オイルを高配合※４したリッチオイル２剤を採用することにより、黒髪部分と白髪部分の仕上がり色のなじみがアップ！※５

色みをしっかりと感じられる染め上がりを実現、白髪染めでもより繊細なニュアンスが表現できるようになりました。

※４・※５：当社従来品比

＜イメージ＞

●「シエロ　デザイニングカラー」の商品概要

■商品名　：「シエロ デザイニングカラー」（医薬部外品）

■発売日　：２０１７年９月１日（金）

■商品特長　：●　質感カラー処方で黒髪も気になるちらほら白髪もキレイに染まる

   　　　　　　●　豊富な色みのバリエーションで髪色楽しめる（全11色）

   　　　　　　●　色持ち成分（テアニン＆タウリン）配合

   　　　　　　●　３種の天然由来ツヤオイル（毛髪保護成分）配合

　　　　　　　     （シアバター※1、ホホバオイル、オリーブオイル※２）　　※1シア脂　※2 オリブ油

   　　　　　　●　染めた直後の髪をいたわる、カラーケア成分配合※3の

                          シャンプー＆トリートメント付き

　　　　　　      　※3　シャンプー：タウリン、テアニン、トレオニン、ラウロイルメチルアラニンＮa、

　　　　　　　　　　  　　　ココイルグルタミン酸TEA、トリートメント：タウリン、テアニン、トレオニン

   　　　　　　●　爽やかでジューシーな南国フルーツの香り

■カラーバリエーション　：全１１色

＜マーメイドピンク＞

＜パステルピンク＞

＜コーラルブラウン＞

＜クラシックショコラ＞

＜ヌーディオークル＞

＜アールグレイベージュ＞

＜キャラメルブラウニー＞

＜ミントアッシュ＞

＜スモーキーアッシュ＞

＜ルーセントアッシュ＞

＜プレミアムアッシュ＞

■内容量　：１剤（３２ｇ）＋２剤（９６ｍL）＋シャンプー（１０ｍL）＋トリートメント（１０ｇ）　

■価格　：オープン価格

■パッケージ内容　：１剤、２剤、クシ型ノズル、手袋、使用説明書、シャンプー・トリートメント

■販売ルート　：店頭販売（スーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど）

　※ヘアカラー（医薬部外品）は、使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。

　※今までにヘアカラーでかぶれたことのある方は、絶対に使用しないでください。

　※ヘアカラーをご使用の前には、毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。

【商品に関するお問い合わせ先】

ホーユー株式会社／お客様相談室

土・日・祝日及び弊社休業日を除く午前9時～午後5時

tel　052-935-9941