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 【メッツィンゲン（ドイツ）2022年1月29日 /PRNewswire＝共同通信JBN】HUGO BOSS（ヒューゴ ボス）は、新たな成長戦略に基づいて1月26日に、ブランドリフレッシュを開始して、成功を収めた。同時スタートしたスターによるBOSSとHUGOの2つのグローバルキャンペーンは、1日だけで、ソーシャルメディア上で19億インプレッションと7500万エンゲージメントというカバレッジ（露出）を獲得し、同社にとって記録的な結果となった。

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#BeYourOwnBOSSのグローバルキャンペーンは、トップモデルのケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）、ジョアン・スモールズ（Joan Smalls）、ラッパーのFuture、TikTokスターのカベンネ・ラメ（Khaby Lame）、歌手で俳優のイ・ミンホ（Lee Minho）、プロボクサーのアンソニー・ジョシュア（Anthony Joshua）、テニスチャンピオンのマッテオ・ベレッティーニ（Matte Berrettini）、ランナーのアリカ・シュミット（Alica Schmidt）を起用した。これらのキャストの中では、イ・ミンホが世界的なソーシャルメディア上のエンゲージメント回数の面で最も愛されているタレントであることが分かった。

開始日には、200人以上のタレントがBOSSの特徴的なフーディーを着用してInstagram、Weibo、Red、WeChatにそれぞれのBOSSストーリーを投稿するなど、印象的なデジタルアクティベーションが行われ、世界中で驚くほどのデジタルバズを生み出した。

トップモデルのアドゥ・アケチ（Adut Akech）、ラッパーのビッグ・マシュー（Big Matthew）とSAINt JHN、ダンサーのマディー・ジーグラー（Maddie Ziegler）が登場した#HowDoYouHUGOグローバルキャンペーンはTikTokを中心に、すべてのチャンネルでアクティベイトされ、とりわけTikTokでは、ダンスチャレンジが更なるバズを生み、プラットフォーム上で高いエンゲージメントを得た。ブランドの顔であるビッグ・マシューとTikTokクリエーターのVik Whiteが振り付けを担当した#HowDoYouHUGOチャレンジは、60人のクリエーターによって増強された。また、ダンスや音楽の世界と結びついたさまざまなソーシャルファーストのコンテンツレイヤーがアクティベーションのために制作された。初日には、アカウントのフォローが30％増加した。

加えて、このリローンチはオンラインの旗艦ストアであるhugoboss.com（https://www.hugoboss.com/ ）にも大きな影響を与え、hugoboss.com はキャンペーンの成功から大きな恩恵を受けた。hugoboss.com の全世界のインターネットトラフィックは2倍以上に増加し、過去最高のレベルに達した。BOSSの特徴的なフーディーもほぼ完売となり、同社史上最も売れたシングルスタイルになった。

2つのキャンペーンの成功は、初日に達成したすべてのKPI（業績評価指標）からも明らかで、HUGO BOSS史上、最も成功したキャンペーンとなった：

＊2つのキャンペーンで19億インプレッション

＊ソーシャルメディアのすべてのチャンネルで7500万のエンゲージメント

＊BOSSのInstagramでソーシャルエンゲージメントが84％増加

＊TikTokの#HowDoYouHUGOチャレンジが3億6700ビュー

＊HUGO TikTokのフォロワーが30％増加

これらのソーシャル・ファースト・キャンペーンを通じてHUGO BOSSは思いも寄らなかったブランドの新アイデンティティを提示し、デジタルでの地位をさらに強化して、Z世代やミレニアル世代などの新しい若いターゲット・グループにアプローチすることで、すべてのデジタルチャンネルでの地位をさらに強化した。これは、ブランドを強化し、顧客をファンにするというCLAIM 5成長戦略の遂行上で、最大の節目である。

高解像度画像は以下からダウンロードが可能：https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61f3cd50912b69000922f578

▽問い合わせ先

press(at)hugoboss.com

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ソース：HUGO BOSS