コラントッテ社の女性向け新ブランド『Lierrey（リエリィ）』が、発売2週間で目標販売数の約5倍を達成

ゆらぎ世代の女性に向けた “マグネライフ・セラピー”を可能にした新ブランド『Lierrey』

2022/5/27 11:00

公式サイト：https://lierrey.colantotte.jp/ ｜ Instagram：＠lierrey_official

磁気健康ギア「Colantotte（コラントッテ）」の製造・販売元である株式会社コラントッテ(本社：大阪市中央区、代表取締役社長：小松克已)は、ジュエリー感覚で磁気を身につけ体内の「流れ」をケアする新ブランド『Lierrey（リエリィ）』が、2022年4月21日(木)の発売から2週間で、計画販売数の約5倍と期待を大きく上回るスタートを切ったことをお知らせします。アイテム別では、タンクトップ、ナイトブラ、ループネックレス、コインネックレスが売上計画に対して特に好調です。

タンクトップ

ナイトブラ

ループネックレス

コインネックレス

『Lierrey』が好調である要因

好調の要因

①徹底した女性目線でのブランド開発　～効果もおしゃれも諦めたくない～　～面倒なケアは続かない～　といったターゲット女性のインサイトを突いた製品コンセプトやブランディング。

・ただ着けておくことで血行やコリを改善できる磁気治療器は、コリやすいのに自分のケアに手をかけられない多忙な女性にこそ最適なケア方法の１つですが、当社のお客様は6割以上が男性でした。コラントッテはそんな女性の生活にフィットする製品開発が必要と考え、女性社員を中心とした新ブランド立上げプロジェクトを発足。

・女性の目に留まるには感性に訴えることが重要ととらえ、まずはブランドの世界観を構築し、製品コンセプトやロゴ、ブランドサイト、パッケージなどのビジュアル作りに至るまで一気通貫させました。

・リサーチを重ねるほどに、医療機器だから効果はあって当然、でもデザインが悪ければ使い続けるのは無理、手間がかかることは続かない、といった女性の心理が浮き彫りに。ながらでできるラインナップを厳選し、製品デザインは磁気治療器に一切見えない、シンプルで程よくトレンドも取り入れたデザインやカラーを採用、肌への優しさにもこだわりました。

結果として有名モデルの方にも「デザインが良い、普段に使いやすい」というお声があり、プライベートで使用いただけるなどの評価につながっています。このような女性の感性に訴えるブランディング～製品デザインに至るまでこだわり抜いたことが好調の要因の１つととらえています。

② プロモーションは、忙しく日々を過ごす女性がよく目にする導線に絞り展開。

　テストマーケティングでメッセージ等をブラッシュアップし、広告経由の販売も当初計画の2倍に。

・youtubeのLOOKBOOK動画やInstagram投稿が奏功。

　有名モデルやインフルエンサーの方々にご自身による製品を取り入れた日々のコーデを紹介していただき、実は磁気治療器だったといった種明かしをした動画では、その意外性や、デザイン性の高さと機能の両立がしっかり伝わったようで、販売数アップに大きく貢献しました。

・主な販売チャネルがECであることを前提に、広告コンセプト調査を行っただけでなく、Makuakeでテストマーケティングを行い、メッセージや製品の見せ方、画像選びを研究して臨んだ結果、広告を通してサイトに来たお客様の購入率も想定の倍になっています。

・加えて、母の日ギフトとしてのキャンペーンも実施しました。“おしゃれ”と“ケア”が両方叶う当ブランドは、妻や母への感謝の気持ちを表すのに好適とのお声をいただいています。

コラントッテでは、父の日ギフト需要が高かったところ、従来はアプローチ出来ていなかった潜在層にもマッチしたと考えております。

お客様の声

「ループネックレスのグレージュのカラーが可愛い」「ループネックレスなら、服装を選ばずいつでも着けられそう」「コインネックレスのデザインが気に入りました。お母さんへのプレゼントとして購入します」

「モデルの方がInstagramで着用されていたので欲しくなりました」「ショッパーが気に入りました」

「チェーンネックレス4種の中で3種のデザインが気に入り、1点に決められず3点とも購入しました」

『Lierrey』について　｜　女性たちに、笑顔の“流れ”をつくりたい。そんな想いから誕生

着用中のイメージ

多忙で、ケアが大事になってくるものの、なかなか時間が割けない現代の女性に寄り添い、一人でも多くの女性を笑顔にすることで家族や社会も笑顔にしたい、と言う考えの下、新ブランド『Lierrey（リエリィ）』を立ち上げました。

『Lierrey』では疲れを本質的に見直し、長年の磁気研究を軸に血流などの“流れ”に着目。日常的なケアをトータルに組み合わせ、暮らしながら整えていく「マグネライフ・セラピー」を提案。自分を守ることが誰かを守ることにつながるようなアクションも組み合わせ、女性たちの健やかな生き方をサポートしてまいります。