【明治】5社協働プロジェクト　循環プラットフォーム『で、おわらせないPLATFORM』の実証実験へ参画

2023/11/27 15:00

11月27日

株式会社明治

明治・ローソン・ナカダイホールディングス・電通・電通プロモーションプラス5社協働プロジェクト「明治おいしい牛乳」をはじめとした紙パックの「回収」と商品の割引クーポンなどを組み合わせた循環プラットフォーム『で、おわらせないPLATFORM』の実証実験へ参画2023年11月30日より都内ローソン3店舗にて開始

　株式会社明治（代表取締役社長：松田　克也）は、紙パックなどの「回収・リサイクル」にクーポン・ポイントなどの「販促」を組み合わせた循環プラットフォーム※1『で、おわらせないPLATFORM』（特許2件出願中）の実証実験に株式会社ローソン（以下、ローソン）、株式会社ナカダイホールディングス（以下、ナカダイホールディングス）とともに参画します。実施期間は2023年11月30日（木）～2024年1月30日（火）の2カ月間です。

　本実証実験は株式会社電通（以下、電通）と株式会社電通プロモーションプラス（以下、電通プロモーションプラス）が企画・開発したもので、紙パックの回収・リサイクルにおける生活者の意識・行動変容および、回収量や販促効果等を検証します。当社は、本取り組みを通じて、生活者が廃棄物を減らし、資源を循環させ、自然を再生するための循環型のプラットフォームに参加しやすいより良い社会を目指し、社会課題の解決に貢献してまいります。

＜循環プラットフォーム『で、おわらせないPLATFORM』実証実験概念図＞

＜実証実験の背景＞

　近年、さまざまな素材のリサイクルに関する意識が高まる一方で、牛乳をはじめとした飲料の容器や損紙・古紙を含む紙パックの回収率は、ここ１０年ほど改善されておらず、特に使用済み紙パックの回収率は約30%にとどまっています※2。この事実は広く認知されておらず、貴重な資源を失ってしまっていることは大きな社会課題であり、乳業メーカーである当社としてもその課題に向き合ってまいります。

　身近な流通拠点として生活者との接点になっているローソン、国内の資源循環のシステム・ネットワークを構築するナカダイホールディングス、そして酪農家との連携や消費者の牛乳パック回収を通じて持続可能なミルクサプライチェーン実現への取り組みを強化する明治の各社が、電通および電通プロモーションプラスが企画開発した『で、おわらせないPLATFORM』に参画し、それぞれの強みや社会課題解決への思いを持って協働することで、循環プラットフォームの実現へ向けた本実証実験が実現しました。

＜実証実験の概要＞

　本実証実験では、まず生活者に「明治おいしい牛乳」をはじめ、ローソンの対象店舗で取り扱いのある紙パック製品を洗って開き乾かしたもの、およびそれらのプラスチック製キャップを、同店内に設置された資源循環ボックスに投入していただきます。その際、スマートフォンで商品のJANコードを読み取ることで、回収物に対応するクーポンを生活者に発行します。クーポンは引換期間内に全国のローソン店舗にて利用でき、回収された紙パックなどはリサイクラーであるナカダイホールディングスによりリサイクルされます。

＜店舗での回収を起点とした販促導線の創出＞