電通グループ（ブランド：「dentsu」、本社：株式会社電通グループ、拠点：東京都港区、代表者：代表執行役社長 グローバルCEO 五十嵐 博）は、世界最大のクリエイティビティの祭典である「Cannes Lions International Festival of Creativity 2025（カンヌライオンズ2025）」開催期間中のカンヌ（フランス）において、「カルチャーの力：Azukiとdentsu、アニメを活用したブランド構築」と題したトークセッションを開催しました。セッションでは、Azukiとdentsuのクリエイティブパートナーシップ、およびアニメ独自の描写を通じた「本物」の伝え方が、エンターテインメントにおけるファン層のみならず、クライアントにも大きな力になることを紹介しました。dentsuは2024年から、世界的人気コンテンツであるAzuki を生んだAzuki Labs（本社：ロサンゼルス；Azuki Labsの創設者兼CEO：Alex “Zagabond” Xu）と提携しています※1。

　6月16日にカンヌで発表した「電通スポーツ＆エンターテインメント」のグローバル展開※2に伴い、エンターテインメント分野におけるdentsuの強みと事業の多様性を訴求することを目的に、本セッションを開催しました。

トークセッション登壇者（左から右）

司会：パスカル・ロッテフェール（Dentsu Lab オランダ）
フランチャイズ開発ヘッド：ジェシカ・ターナー（Azuki Labs）
アニメ・プロデューサー：馬場 采葉子（株式会社電通）

©AZUKI ENTER THE GARDEN

Azukiのアニメコンテンツ

トークセッションのポイント：

なぜアニメ事業を推進するのか？なぜ、今アニメに注力することが必要なのか？

 - 世界においてもアニメはもはやニッチではない ー 今や世界のポップカルチャーの一翼を担う存在。ライフスタイルそのもの。

  - ファンコミュニティとのより深い繋がり、より広範な文化的な共感を築く媒体

アニメを用いたプロジェクトで、重要だと考える点は？

  - アニメが「本物」であることと、質の高さが重要

  - コミュニティからのフィードバックを集約するプロセスの重要性

クライアントが、アニメを活用する意義は？

  - ファン層を拡大するだけでなく、アニメ文化や芸術としてのつながりを深めることがAzukiの当初からの原動力

  - クライアントにとって、アニメは出稿メディアではなく、カルチャーの一部となって存在感を示すことができる方法である

※１： ニュースリリース「電通、世界的NFTプロジェクト「Azuki」をアニメ化」

　 URL: https://www.dentsu.co.jp/news/business/2024/0412-010716.html

※２： ニュースリリース「電通グループ、「電通スポーツ＆エンターテインメント」をグローバル展開」

　 URL: https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001478.html

【リリースに関する問い合わせ先】

株式会社電通グループ　グループコーポレートコミュニケーションオフィス　小嶋、島津、中川

Email：group-cc@dentsu.com