学生がマーケティング協力した化粧品「檜原コスメシリーズ」発売

法政大学

2014/11/10 15:30

2014年11月10日

学校法人法政大学

学生がマーケティング協力した化粧品

「檜原コスメシリーズ」発売

「信金発！地域発見フェア」でブース販売

法政大学諸上ゼミの学生が商品コンセプトの立案から商品化，広告販売戦略の構築まで協力した化粧品「檜原コスメシリーズ」が、ローザ特殊化粧料から新しく発売されます。

商品の発売に当たり、11月13日(木)12時に「信金発！地域発見フェア」（in 東京ドーム）のローザ特殊化粧料のブースで女性用化粧品の発表を諸上茂光准教授とゼミ生（3年生12人）、東京チェンソーズの青木亮輔代表取締役、ローザ特殊化粧料の角屋正雄代表取締役、角屋由華専務とともに行う予定です。当日は、ゼミ生も商品のPRを行います。

【開発経緯】

■開発経緯：

地産地消の化粧品開発を進め地産地消の化粧品開発を進めている株式会社ローザ特殊化粧料（以下、ローザ）からヒノキを使った化粧品の開発を檜原村に提案し「檜原コスメシリーズ」（サンプル）が完成しました。サンプルは完成しましたが販売戦略が乏しい状況でした。

そこで、第14回ビジネスフェアfrom TAMA（主催：西武信用金庫、一般社団法人首都圏産業活性化協会）に出展していた法政大学多摩地域交流センターにマーケティング協力を依頼し、本学社会学部の諸上茂光准教授のゼミが引き受けることになりました。

■学生と企業の意見交換：

ローザと諸上ゼミの間で数度の意見交換を行い、本件におけるマーケティング戦略の実施方針を「香りに重点を置くこと」と「檜原村の地域活性化のために行うこと」に決定し、女性用化粧品と男性用化粧品に分け、ブランド名、ロゴ、コンセプト、商品ラインナップ、広報戦略などを提案していくことになりました。

■学生の研究活動：

ゼミ生は提案書作成のために、文献調査やグループワークを行っただけでなく、ローザと定期的な会合を重ねながら、香りの調合テスト、檜原村での林業の現場視察、檜原村役場でのヒアリング、ローザでの製品開発体験、UVカットジェルのサンプルを用いて檜原村で払沢の滝ふるさと夏まつりでのアンケート調査、ローザの社長による美容のレクチャー、デザイナーと共同でロゴ・パッケージのデザイン、東京チェンソーズと共同で作業時における使用実験などを行いました。

■戦略提案書の完成：

その結果、UVカットについてユニセックス商品というかたちで提案することになりました。また、9月に「女性用化粧品商品開発戦略提案書」がゼミ生からローザ特殊化粧料の角屋由華専務に手渡され、これを基に実際に製品化されました。

ユニセックス商品と男性用化粧品については、年内に商品開発戦略提案書が完成し、年明けに発表予定です。

【商品】

商品名　　aile　（女性用化粧品）

コンセプト：「あなたを包む優しい贅沢」

・ローション

　―ヒノキ（収斂作用、むくみ改善）＋シャクナゲ（血行促進、リラックス効果、女性の肌との相性良し）の香り。金箔使用。リボフラビンとヒアルロン酸配合。

・保湿ジェル

　―ヒノキ＋ラベンダー（安眠効果、皮膚細胞の活性化、入眠導入効果）の香り、コラーゲン配合。

・オールインワン（美容液＋乳液）

―ヒノキ＋カモミール（肌荒れ効果）の香り、顔用。