株式会社電通の海外本社「電通イージス・ネットワーク」（本拠地：英国ロンドン市）は、世界59カ国・市場から収集したデータに基づき、世界の広告費成長率予測※を取りまとめました。

　世界の広告費成長率は、中央および東ヨーロッパを除く世界各地で成長がやや鈍化したことに伴い、2017年は2016年対比で低下する見込みですが、2018年は世界の広告市場の3分の1を占める北米をはじめ、アジアパシフィックやラテンアメリカでの成長が上向くことから、2017年を上回る3.6％の成長となり、総広告費は5,895億ドルになると予測しています。

　この成長率には、主にデジタル広告の更なる拡大と、「2018年平昌冬季オリンピック・パラリンピック競技大会」「2018 FIFAワールドカップ・ロシア大会」「米国の中間選挙」など大型イベントによる貢献が反映されています。

＜世界の広告費成長率予測＞

　国別で見ると、2018年の成長率の傾向は一様ではありません。例えば米国、ドイツ、インドでは大きく伸びる一方、英国、ロシア、中国では減速を予測しています。日本は、緩やかで安定的な経済成長に伴い、2018年には1.6％になると見ています。

※表はPDFをご参照ください。

＜世界の広告費の媒体別シェア予測＞

　広告費のデジタルシフトは今後も継続すると見ており、世界のデジタル広告費の成長率は2017年の15.0％に引き続き、2018年も12.6％と、二桁成長が続くと予測しています。そのけん引役は、オンライン動画広告やソーシャルメディア広告で、2018年の成長率はそれぞれ24.5％、23.5％となる見通しです。なお、モバイルデバイス向けのデジタル広告は、2017年にデスクトップPC向けを追い抜き、2018年には1,211億ドルに達する見込みです。

　その結果、2018年には世界の総広告費に占めるデジタル広告費の割合は38.3％となり、初めてテレビ広告費（35.5％）を上回ることになります。

※表はPDFをご参照ください。

　電通イージス・ネットワークでは、市場は変化の最中にあると認識しており、今後も多くの市場で既存のプレーヤーと新興のプレーヤーとの競争によって、さまざまな広告技術のイノベーションが生まれ、それが広告費の新しい成長源となっていくと予想しています。

以　上

※世界の広告費成長率予測：

電通イージス・ネットワーク（DAN）は、世界ネットワークを通して収集した情報に基づき、59カ国・市場の広告費の成長率を独自に分析・推計しています。対象媒体には、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、映画館（シネアド）、屋外／交通、デジタルが含まれます。

なお、電通イージス・ネットワーク（DAN）では、世界の広告費成長率予測に関する英文レポート「DENTSU AEGIS NETWORK AD SPEND REPORT (January 2018)」を発行しています。

詳細は、http://build.falcon.io/-KuKl1hcdlh8O4tMhaRJ/ をご覧ください。