株式会社インテージホールディングス（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：宮首 賢治、　以下：インテージグループ）は、インターネット広告（リスティング広告、動画広告など）、テレビCM、交通広告など多種多様な広告の効果を統合的に分析するマーケティングツール「XICA ｍagellan」を提供する株式会社サイカ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：平尾 喜昭、以下：サイカ）と、インテージグループR&Dセンターが注力する「Data Science」の領域で、インテージグループが保有するデータを活用した汎用版MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）*1の開発を目的とした共同研究を開始します。

インテージグループR&Dセンターは、成長ドライバーの創出に向けて「研究開発」「事業支援」に数多く取り組むことをミッションとした組織で、2017年4月に設置しました。主な研究領域は、「Life Insights」*2と「Data Science」です。インテージグループが保有する、生活者の意識・行動・状況を理解するデータや、データをつなげる・活用するといった技術と、AI／IoT／Big Dataを掛け合わせ、新しい価値を生み出すことに挑戦しています。

一方、サイカは、“すべてのデータに示唆を届けすべての人に幸福を届ける”というミッションのもと、統計分析システムの企画・開発・提供分野において急成長を続けているITプロダクト開発企業です。創業時より「分析のプロ」ではなく「現場のプロ」であるビジネスパーソンをユーザー対象としており、その独自戦略のもとに鍛え上げられたプロダクトの操作性と直観性が高く評価されてきました。

今回の共同研究では、マーケティング施策が多様化・複雑化していく中で、成果の要因特定に有効なMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）*1をより簡易に利用することができる環境開発を行います。これにより、高度なマーケティング手法を容易に設定でき、かつ、キャンペーン単位でのモニタリングが可能なサービスの提供を目指します。

*1 MMM

多様なマーケティング施策の効果をモデル化し、施策の効果を可視化する手法。モデルからマーケティング施策効果構造を明確化し、要因を特定することを支援することができます。

*2 Life Insights

知覚、認知、思考、感情といったヒトがどのように物事を捉え、どのように考え、どのように判断するのかという心の理解と、ヒトが日々の生活の中で、どのような行動をしたのか、なぜそのような行動に至ったのかという体の理解の領域と定義しています。

【株式会社サイカ　会社概要】　

商号　　株式会社サイカ

所在地　東京都千代田区西神田2-5-2 TASビル3F

設立日　2012年2月

代表者　代表取締役　平尾 喜昭

事業内容　プロダクト開発事業

会社HP　http://xica.net/

【株式会社インテージホールディングス】 http://www.intageholdings.co.jp/

インテージグループは、1960年に市場調査の専門機関として創業して以来、マーケティングリサーチを中核に、ビジネスインテリジェンス事業やヘルスケア領域の情報サービスを展開する、極めてユニークな企業グループを形成しています。株式会社インテージホールディングスは、グループ各社が保有する情報やシステムに関する専門性を背景に、お客様と生活者をつなぐ架け橋として、豊かで可能性の広がる社会の創造をめざしています。

【本件に関するお問い合わせ先】

株式会社インテージホールディングス

経営企画部　広報・CSRグループ 担当：上村、佐藤

TEL：03-5295-1508

メール：pr-intagegroup@intage.co.jp

グループR&Dセンター　　担当：中島

メール：group-rd-center@intage.co.jp