大塚製薬株式会社（本社：東京都）は、イオン飲料「ポカリスエット イオンウォーター」のリニューアル発売に伴い、「甘くない。引きずらない、もう、青くない。」というキャッチコピーの元、新CM「おとなは、ながい。～電車～」篇（15秒/30秒）と新CM「おとなは、ながい。～野球～」篇（15秒/30秒）を5月19日（土）から全国で放映を開始します。

新CM「おとなは、ながい。～電車～」篇　から

新CM「おとなは、ながい。～野球～」篇　から

WEBコンテンツ「青！写真」　から

リニューアルした「ポカリスエット イオンウォーター」は汗をかかない日常のシーンにより適したイオンバランスの飲料になりました。また天然甘味成分により、今まで以上にスッキリとした後味を実現。普段の生活で失われる水分とイオン（電解質）を補給でき、毎日のコンディションをサポートします。また、6月4日には300mLペットボトルも新発売いたします。

新CMは、〝青い″青春の時代を卒業し、もう卒業することのない「おとな」と呼ばれる長い時間を生きるすべての人を応援するものです。その、おとなとして生きる姿を「甘くない。引きずらない、もう、青くない。」、「おとなは、ながい。」というメッセージで表現します。おとなの世界観を伝えるCMキャラクターとして安藤サクラさんを起用し、2018年5月19日（土）から全国で放映を開始します。

新CMでは、通勤電車や野球グラウンドを舞台に、主人公が10年後も20年後も「おとな」であることや、「子どものままでいる方が難しい」ことを語ります。そして例えそこに卒業がなくとも、清々しく毎日を生きていく姿を描いています。加えて、同日から青春時代の自分と「おとな」になった自分を対比することで、「おとなは、ながい。」を実感できるスペシャルWEBコンテンツ「青！写真」も特設サイトで公開します。

■ポカリスエット　イオンウォーター新CM「「おとなは、ながい。～電車～」篇（30秒）ストーリー

新CM「おとなは、ながい。」篇は、安藤サクラさん演じる、働く女性が主人公。チャキチャキの明るいおねえちゃんの性格の主人公が、満員電車と野球のグラウンドを舞台に、「おとな」の世界について若者に語ります。

「おとなは、ながい。～電車～」篇の始まりは、満員電車での女子高生との談笑。つり革につかまった主人公（安藤サクラさん）は、たまたま駅のホームで知り合った女子高生と親しく話します。「わたしもう、そういうの卒業しちゃったからさ」唐突に語りはじめた主人公は、「もうさ、昨日も今日も明日も、10年後も20年後も50年後もずーっとおとななのね、私」と続けます。さらに、「もうそこには戻れない、ゴールもない。」と過去には戻れないし、卒業することもないおとなの世界について語ります。電車に1人という象徴的なシーンで「おとなって、どこいくんだろう…。」と一言。満員電車に戻り、「わかる？わかんないよね～。」と、確認し、「おとなって、なっがいよ～。」と締めます。やる気に満ちた表情で電車を降りた主人公は、今日も前向きな気持ちでおとなとしての1日を過ごします。

■ポカリスエット　イオンウォーター新CM「「おとなは、ながい。～野球～」篇（30秒）ストーリー

「おとなは、ながい。～野球～」篇の始まりは、主人公の働く女性（安藤サクラさん）が脱いだヒールから。彼女は少年野球チームに知り合いがいることから、外回りの営業途中に少年野球の練習試合に参加し、審判を頼まれてやっています。上着は脱いで、しかも裸足の主人公。「おとなのフリなんてそんな難しくなくてさ…」と、ボソッとキャッチャーに語りかけます。ここでピッチャーは一塁にけん制。さらに、「周りに合わせちゃえばいいだけだから。」「逆におとなの世界で、ガキのまんまい続ける方がよっぽど大変。」と続けながらも「ボール！」と審判も抜かりはありません。場面は切り替わって、象徴的に誰もいないグラウンドで１人、カメラ目線で「おとなって・・・。」と一言。

場面は戻り、「いつまでそういう自分でいられるのか、むしろそこが勝負。」と、おとなをどう生きていくのか示唆します。キャッチャーミットにビシッと決まり、「ストライーク!!」と大げさにコールする主人公。「おとなって、なっがいよ～。」と締めます。ハイヒールを履き直し、野球少年からありがとうございました！と御礼される主人公は、「オッケーじゃあね！」と前向きな気持ちで営業に戻るのでした。

■CM概要

タイトル：　「おとなは、ながい。～電車～」篇（15秒・30秒）　https://youtu.be/ouHw1n4JEjU

「おとなは、ながい。～野球～」篇（15秒・30秒）　https://youtu.be/gPpx0OaxBj8　

放送開始日：　5月19日（土）　から順次

WEB公開日　5月18日（金）

　　　　　その他のタイプについてもYouTubeの大塚製薬公式チャンネル上で同時に公開

■安藤サクラさん　プロフィール

1986年、東京都生まれ。2007年に公開された映画『風の外側』にて俳優として本格デビューを飾った。

2014年には、映画『百円の恋』で第３９回日本アカデミー賞最優秀主演女優賞を受賞。

名実ともに実力派の彼女の最新作は、6月8日(金)全国公開の是枝裕和監督による映画『万引き家族』。

2018年後期NHK連続テレビ小説『まんぷく』ではヒロイン・今井福子を演じる。

■安藤サクラさん コメント

「わたしは以前からイオンウォーターの大ファンだったので、大好きな商品との撮影は最高に気持ちが良かったです！長年のイオンウォーターへの愛を全力で全身から出しました！」

■ポカリスエット　イオンウォーター新CM「おとなは、ながい。」篇　スタッフリスト

●広告会社　　株式会社電通/TUGBOAT

【CD/CMプランナー/コピーライター】　　麻生 哲朗

【コピーライター】　　筒井 晴子

【AD】　　関戸 貴美子

【CP】　　清水 敦之

●CM制作会社】　　株式会社ソーダコミュニケーションズ

【プロデューサー】 　阿部 薫 / 橘 慎哉

【PM】　 渡邊 航 / 岩井 優海

【ディレクター】　　浜崎 慎二

【撮影】　　近藤 哲也

【照明】　　溝口 知

【美術デザイナー】　　金子 宙生

【スタイリスト】　　三田 真一/ 吉田 洋平

【ヘアメイク】　　星野 加奈子 / 大渡 八千代

【タレント】　　安藤 サクラ

●音楽制作会社　　愛印

【音楽プロデューサー】　　山田 勝也

■屋外広告ビジュアルイメージ

2018年5月21日（月）からは、東京・大阪・名古屋・札幌・仙台・福岡の電車中づりポスターと、東京・表参道駅の駅構内にて、新ブランドメッセージや、広告キャラクターの安藤サクラさんが登場する屋外広告が順次展開される予定です。

■ポカリスエット イオンウォーター製品情報

ポカリスエットの機能はそのままに、甘さひかえめ、今まで以上にスッキリとした後味をを実現しました。汗をかいていない日常シーンにより適したイオンバランスで、日常の渇きを潤し、毎日のコンディションをサポートします。

6月4日には300mLペットボトルも新発売します。

■体験型WEBコンテンツ「青！写真～マイ・ビフォアフ」

　青春を卒業すると、「おとな」の世界に足を踏み入れます。「青！写真」は、ポカリスエット イオンウォーターのCMメッセージ「甘くない。引きずらない、もう、青くない。」を体現し、「おとなって、ながい。」を感じられる体験型WEBコンテンツです。

俺たちアラサー。友情ハタチ。

マイルーム → マイホーム。

「青！写真」は、“あのころ”を振り返ってもらうために、自分のビフォーアフター画像が自動生成されるWEBコンテンツです。自信作をシェアしたり、みんなの写真を見たり、一人でノスタルジックになったり、写真の中には、きっとそれぞれの“卒業” と呼べるものがあるはず。青春を卒業したばかりの人から、長い「おとな」の世界で生きる人まで、みんながイオンウォーターのメッセージを共有できるコンテンツとなっております。

着目したのは、“卒業”の考え方です。「青！写真」では、“卒業”を、就職・結婚・出産などのライフステージの変化や、家を買った、ファッションを変えた、などのパーソナルな変化と捉えました。

「おとな」の世界で生きる人に、「あのころ」というフィルターで今までを振り返ってもらい、そこにある変化を、規模や時期は違えど“なんらかの卒業”というフレームに収めてあげる。こうして“卒業”を広く括ることで、自然に、楽しくメッセージを伝えていきます。

また、「青！写真」に投稿された画像は、ポカリスエット公式SNS（Twitter、Facebook等）でピックアップして紹介していきます。

「青！写真～マイ・ビフォアフ」

URL：http://ionwater-ao-shashin.jp/