株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：佐野 傑）は、戦略的IR支援プログラム「IR for Growth※1」の具体的ソリューションの1つとして、新たに上場企業の個人投資家向けIRを支援するマーケティングサービス「IR-BRANDING 360°」を開発し、本日より提供を開始します。

　当社は、2025年1月に個人投資家（個人資産で株式購入などの資産運用を行う投資家）1000人を対象に「個人投資家ジャーニー調査※2」を実施しました。その結果、個人投資家の27.0%が新NISAエントリー型（新NISA制度から個別株投資を始めた人）であり最も多い割合を占めることが明らかになりました。近年、上場企業のIR部門において個人投資家向けの施策の重要性が高まっており、戦略策定や施策にマーケティング視点を取り入れるために外部から推進パートナーを求める傾向が強まっています。その背景にはこうした新たなボリューム層の出現があると考えられます。

　今回の調査では、個人投資家の属性ごとに銘柄認知から投資に至る各段階の情報源、投資タイミング、投資の決め手となる要素などを明らかにしました。さらに、調査結果を当社の大規模マーケティングデータ基盤「People Driven DMP※3」に連携させることで、従来のIR設計にはなかったペルソナ描写を行い、個人投資家向けのIRマーケティングの戦略設計を可能にしました。このペルソナには、個人投資家の年齢・性別・職業・ライフスタイル・生活意識・趣味嗜好・価値観に加え、ウェブ検索やメディア視聴などの情報取得傾向も反映されており、個人投資家の投資ジャーニー（投資実行までのプロセス）に沿った企業のIRストーリーの設計を可能とする点が「IR-BRANDING 360°」の大きな特徴です。

〈「IR-BRANDING 360°」イメージ〉

　コミュニケーション設計では、IRストーリーに沿って、上場企業の魅力を効果的に訴求するコアアクションを構築します。個人投資家の視点に立ち、当該企業のパーパスや事業内容、特有のファクトや象徴的なインナー施策などを整理・活用していきます。また、統合報告書・オウンドメディア・株主総会などのIRコンテンツも一貫して設計し、個人投資家のインサイトを反映した内容へと刷新します。個人投資家のペルソナ描写をもとに投資ジャーニーを想定し、それに合わせて具体的なIR施策を策定・実行する一連のサービス体系が、当社が提供する「IR-BRANDING 360°」です。

＜「投資ジャーニー」分析レポート（イメージ）＞

　今後も当社は、上場企業による個人投資家向けIRマーケティングサービスの機能および領域のさらなる拡充を通じて、企業のIR課題の解決と企業価値の向上に貢献してまいります。

※1　2025年3月25日「電通、戦略的IR支援プログラム「IR For Growth」を提供開始」

　　  https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0325-010862.html

※2　個人投資家ジャーニー調査
　　　■調査概要

　　　・調査手法　ウェブアンケート調査

　　　・対象者　予備調査：20〜70代男女5万人、本調査：個人投資家1000人

　　　・実施期間　予備調査：2025年1月23日（木）～28日（火）、

                                   本調査：2025年1月29日（水）～31日（金）

　　　■結果ハイライト

　　　・個人投資家は、20〜70代男女の28.6％存在。

　　　・投資性向によって個人投資家を分類したところ、もっとも多かったのは

               新NISAエントリー型（新NISA制度から個別株投資を始めた人）。

　　　・新NISAエントリー型の接触メディアについて、個人投資家全体と比べ

               動画共有サイトが優位に高い。

　　　・また、新NISAエントリー型の接触アプリについて、証券会社アプリの

               次に高いのがSNS。

※3　国内電通グループの"人"基点のマーケティング手法を結集した統合フレームワーク「People Driven Marketing」のデータ基盤。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以上