「2025年日本の広告費解説」──8兆円を突破し過去最高に。インターネット広告費が構成比の5割超え

[電通報　WEEKLY注目記事]

電通報

2026/3/11 13:00

2026年3月11日

（株）電通コーポレートワン

（電通報）

[電通報] はdentsu Japanが運営する情報メディアサイトです。社会課題・マーケティング・経営・事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介し、新たなクリエイティビティとの出会いをお届けします。

電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。3月2日から3月8日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■「2025年日本の広告費解説」──8兆円を突破し過去最高に。インターネット広告費が構成比の5割超え

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#広告#メディア/コンテンツ#データ#日本の広告費#電通メディアイノベーションラボ

「2025年日本の広告費」が発表されました。過去最高額を更新した8兆623億円の広告費から、インターネット、マスコミ四媒体、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの森永陸一郎氏、CARTA HOLDINGS高松幹夫氏が解説します。

著者：森永陸一郎（電通電通メディアイノベーションラボ）×高松幹夫（CARTA HOLDINGS）

■10年の変遷から見えてきた、教育とビジネスの共通点

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#広告#クリエイティブ#社会課題#アイデア/発想法#教育

10周年を迎えた「アクティブラーニングこんなのどうだろう研究所」。2016年から2025年までの10年間で、「教育」を取り巻く風景もずいぶん様変わりしてきました。あらためて教育界と研究所のこれまでの10年間を振り返りながら、これからに向けてのヒントを探ります。

著者：野田千尋（電通データテクノロジーセンター）

■観戦の「ワクワク」を科学する。スポーツの価値の可視化に挑む研究者たち

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#メディア/コンテンツ#スポーツ#スポーツ体験

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。今回は早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏、東海大学准教授の押見大地氏が登場。研究者の視点からスポーツの価値や可能性を語っていただきます。

著者：佐藤晋太郎（早稲田大学）×押見大地（東海大学）×中司雄基（電通スポーツビジネスソリューション局）

■第79回広告電通賞の応募受け付け開始

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#広告#広告電通賞

3月2日（月）、第79回広告電通賞の応募受け付けが始まった。応募締め切りは4月1日（水）17時。

■2026年3月のトレンドワード

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#トレンドワード

企業の姿勢を映し出す「生活賃金」と、個人の創造性を引き出す「ジャーナリング」。企業や個人の“内側”を見つめ直し、価値の源泉を問い直す動きが広がっています。さらに、AIが検索体験を再構築する「クエリファンアウト」や、視聴行動を変える「FAST」など、データとテクノロジーがもたらす新たな体験設計の潮流も見逃せません。マーケティングの解像度を高める5つのキーワードを紹介します。

他にもぞくぞく！

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