博報堂は10月26日、新聞社・出版社の編集力を企業の情報発信に生かすプロジェクト「Shomei AIO（ショウメイ・エーアイオー）」を発表した。第一弾として、消費者が商品やサービスについてAIに尋ねる内容をもとに、メディアの編集部とタイアップ記事（広告記事）を企画・制作する。
商品を検討するきっかけから、質問を整理
出発点は、読者がどんなときに商品を探し、AIに何を尋ねるかだ。編集部が日ごろ向き合っている読者の関心や悩みを手がかりに、質問を整理する。商品を検討し始めるきっかけとなる状況や動機は、「カテゴリーエントリーポイント」と呼ばれる。
次に、その質問に答える広告記事を編集部と作る。記事を届ける媒体やプラットフォームは、それぞれの特性に合わせて選ぶ。読者が商品を検討する場面までさかのぼって、記事で答えるべき内容を探る進め方だ。
AIでの引用を考えながら、読者に役立つ記事を作る
ここに組み合わせるのが、AIOの知見だ。AIOはAI Optimizationの略で、生成AIの回答で情報がどう表示され、引用されるかを最適化する手法を指す。
博報堂は、読者に役立つ記事づくりを前提に、各媒体の編集方針や生成AIへの対応方針を尊重するとしている。タイアップ記事であることも、広告として明示する。
引用状況を調べるツールは開発中
同社は、自社商品と競合商品がAIの回答にどのように引用されたかを調べる「Shomei AIO プランナー（仮）」も開発している。どの場面を扱う記事を、どの編集部と作るかの判断を支援する予定だ。
制作後の記事の活用も支援し、扱う商品・サービスの分野や参加メディアを順次広げる予定だ。ただ、今回の発表には、AIによる引用がどれほど増えたかを示す実績の数値はない。記事を作る取り組みと、その効果が確かめられたかどうかは、分けて捉えたい。
Google検索では、従来のSEOも引き続き有効
では、情報を届ける企業は、AI向けに何か特別な準備をする必要があるのだろうか。Google検索については、同社の公式ガイドが参考になる。Googleは、検索結果に回答をまとめる「AIによる概要」や、対話形式で調べられる「AIモード」について、従来のSEO（検索エンジン最適化）の基本が引き続き有効だと説明している。
同社のサイト運営者向けガイドでは、これらの機能への表示に追加の要件や特別な最適化は必要ないとしている。重要な情報をテキストで示すことや、信頼できる有用な内容を作ることなどを挙げる一方、要件を満たしても表示は保証されないと明記している。この説明が対象とするのはGoogle検索だ。他の生成AIサービスにも、そのまま当てはまるわけではない。
出典：博報堂（Shomei AIOの発表、2026年10月26日） ／ Google検索セントラル（AI機能とウェブサイト）
