オウンドメディア
おうんどめでぃあ / owned media
企業が自ら所有・運営するメディア。コーポレートサイト、ブログ、メルマガ、公式SNSなどが該当。PESOモデルにおけるOwned Mediaにあたり、企業がコンテンツを主体的にコントロールできるPRチャネル。
オウンドメディアの解説
「オウンドメディア（Owned Media）」とは、「自社で所有・運営するメディア」のこと。企業と生活者が接触するメディアを3つに分けたトリプルメディア（POEMモデル）や、4つに分けたPESOモデルの分類の一つ。
具体的には、自社の公式Webサイト（ホームページ）や自社ブログ、SNSの公式アカウント、ブランドサイト、Webマガジンなど。その他、紙媒体の会社案内パンフレットや広報誌、カタログなど、企業が制作・発信している媒体すべてを含む。
Webマーケティングとしてのメリットは、メディアの情報量・掲載場所・掲載期間などを自由にコントロールすることができること。そのため、自社の強みや特徴を発信する長期的な戦略で重要視される。デメリットは、初期コストは比較的安く抑えられるものの、コンテンツを用意するためにある程度の制作期間が必要になることと、即効性は少なく、効果が現れるまでに時間がかかること。
関連用語
トリプルメディア、アーンドメディア、ペイドメディア、シェアードメディアア、PESO（ペソ）モデル
