ESGとは
ESGとは、環境（Environment）・社会（Social）・ガバナンス（Governance） の3つの観点から企業の活動を捉える考え方です。短期的な業績ではなく、企業の継続性・信頼性を判断する指標として活用され、経営・採用・広報など幅広い領域で注目されています。企業が社会にどのように向き合い、どのような体制で運営されているかを示す情報として、ESGは重要性を高めています。
ESGが注目されている背景
企業への評価軸は、従来の「価格や機能」だけではなく、環境への配慮、働きやすい環境づくり、倫理性のある企業運営など、社会への向き合い方を重視する傾向が広がり、企業の姿勢が判断材料として扱われています。
生活者・求職者・取引先・メディアは、企業がどのような価値観で事業を行っているかを確認する機会が増えています。SNSを通じた情報共有が一般化し、企業の取り組みやスタンスが可視化されやすくなったことも背景にあります。
また、生成AIの活用が進んだことで、企業が公表している数値や取り組み内容などの一次情報が、AIによる回答生成の際に参照される場面も見られ、企業理解におけるESG情報の重要性が高まりつつあります。
ESGの3つの要素
Environment（環境）
CO₂削減、再生可能エネルギーの活用、省エネ、廃棄物削減など、企業の環境負荷を低減するための取り組みが含まれます。
Social（社会）
働き方、多様性、安全衛生、地域社会との関わりなど、従業員や社会との関係性を示す領域です。企業文化や採用面での評価に影響します。
Governance（ガバナンス）
コンプライアンス、情報管理、経営の透明性、リスク管理など、企業運営の健全性を支える基盤です。不祥事防止の観点からも重視されています。
ESGに取り組む意義
ESGの取り組みは、企業に対する信頼の向上につながります。環境配慮や働きやすさ、透明性のある経営体制は、生活者や求職者、投資家にとって企業選びの判断材料となります。
また、ESGは社会性の高いテーマであり、報道や記事化のきっかけになるケースもあります。数値や実績といった客観的な情報が多いため、企業を調べる際やAIが情報を組み立てる際にも参考とされやすい特徴があります。
発信するときのポイント
ESGの情報を発信する際は、次の点が重要です。
- 取り組みの背景や目的を明確にする
- 実態以上に見せない（グリーンウォッシュの回避）
- 数字・実績などの一次情報を含める
- 継続的に情報を更新する
- 想定読者に合わせて記載内容を調整する
背景の整理と事実に基づく発信が、信頼性を支える要素になります。
広報担当者が押さえておくべきポイント
ESGの情報を広報で扱うときは、次のポイントを意識しておくと、発信内容の整理やメディア対応がしやすくなります。
どの領域が自社らしさにつながるかを決める
環境・社会・ガバナンスのうち、どこに自社の強みや独自性があるのかを整理し、「何をESGの軸として打ち出すか」を明確にしておきます。
プレスリリースでは「社会性のある切り口」をつくる
環境対策、働き方、地域貢献などは、ESGの観点を添えることで、社会的な位置づけが伝わりやすくなります。単なる取り組み紹介ではなく、「どの課題にどう向き合っているのか」を一緒に示すことが大切です。
公式サイトには一次情報をまとめておく
サステナビリティページなどに、方針・数値・実績を整理して掲載しておくと、ステークホルダーや検索エンジン・生成AIが企業理解の材料として参照しやすくなります。広報資料や取材対応の際にも、基礎データとして活用できます。
年次レポートでは継続性と全体像を示す
1年ごとの成果だけでなく、背景・KPI・今後の方針までをセットで示すことで、「単発の取り組み」ではなく、継続した経営方針であることを伝えやすくなります。
社会課題と結びつけたストーリー設計
地域課題や業界課題と、自社の行動・事業をどのように結びつけているかを説明することで、地方紙・業界紙など「社会性」を扱う媒体との親和性も高まります。
共同通信グループが運営するPRwireでは、ESGやサステナビリティ関連のプレスリリースも数多く配信されています。環境・働き方・地域貢献といった社会性の高い情報を、新聞社や通信社、業界メディアなどに幅広く届けられるため、ESGの取り組みを社会に伝えるうえでも相性の良い配信サービスです。
ESGに関する情報は、数字や事実にもとづく一次情報が多い分、整理の仕方次第で企業の信頼性をしっかり支える材料になります。広報担当者は、「どこに自社らしさがあるか」「どの媒体で、どのレベルの情報まで出すか」を意識して設計しておくことが重要です。
企業の姿勢を正しく届けるために
ESGの取り組みは、企業がどのような価値観で事業に向き合っているのかを示す重要な情報です。環境・社会・ガバナンスに関する内容を整理し、わかりやすく発信することで、生活者やメディアからの理解につながります。
一方で、ESGは扱う範囲が広く、どの内容を優先し、どの媒体でどのように届けるかの判断が難しい分野でもあります。そうしたときには、まず「プレスリリース配信サービスがどのようなメディアに、どのような仕組みで情報を届けているのか」といった広報の基本を押さえておくことが大切です。共同通信PRワイヤーの資料では、配信先ネットワークやサービスの特徴、プレスリリース配信の基本がまとまっています。自社に合った情報の届け方を検討したい場合は、PRwireの資料をご覧ください。
