社会が目まぐるしい変化を見せるなか、企業が自社の存在意義や役割を見つめ直す機会が増えています。その中で重要視されているのが、ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）です。
「現代経営学の父」と称されるピーター・ドラッカー氏によって提唱され、今や多くの企業がMVVの考え方を取り入れるようになりました。
本記事では、ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）とは何かをはじめ、MVVを策定するポイントや浸透させる方法について、MVC（※）策定時に共同通信PRワイヤーのプレスリリースを活用したクックビズ株式会社の好事例と共に解説します。
※本記事では一般的な呼称としてMVVを用いますが、クックビズではValuesを「Culture」として定義し、MVC（Mission/Vision/Culture）として運用しています。
目次
ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）とは？
「ミッション・ビジョン・バリュー」（MVV）とは、企業が掲げる使命（Mission）、企業が目指す理想の姿（Vision）、共有する価値観・行動指針（Values）を指し、企業の方向性や文化を示して、社員の行動を導く重要な要素となります。
⚫︎ミッション
企業が果たすべき使命や存在意義を表す言葉です。なぜこの企業が存在するのか、社会にどのような価値を提供すべきなのかについて表現します。
⚫︎ビジョン
企業が中長期的に目指す理想の姿を言葉にしたものです。ミッションを実現するために、企業はどのような状況になるべきかを明確にします。
⚫︎バリュー
ミッションやビジョンを達成するための、具体的な価値基準や行動指針です。MVVが具体的に定められていることで、企業の存在意義や社会的なポジション、そして方向性が明確になります。企業として大切にしたい考え方が明確になることで、従業員のエンゲージメントも高まり、企業文化が育ちやすくなります。
MVVが具体的に定められていることで、企業の存在意義や社会的なポジション、そして方向性が明確になります。企業として大切にしたい考え方が明確になることで、従業員のエンゲージメントも高まり、企業文化が育ちやすくなります。
ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）を作成する際の3つのポイント
MVVを作成する際は、まずは経営陣や従業員の意見を集約し、自社の目的や事業を整理することから始めます。次に、顧客や投資家など様々なステークホルダーが“自社に何を求めているか”を分析し、他とはかぶらないMVVを策定します。
MVVを策定するにあたって押さえておきたいポイントを解説します。
MVVに一貫性を持たせる
ミッション、ビジョン、バリューの3つには一貫性を持たせることが重要です。「バリュー」はビジョンを実現するための具体的な行動指針となり、「ビジョン」はミッションを達成するための理想像となります。MVVにつながりを持たせることで、社員一人ひとりが日々の行動に落とし込みやすくなります。
シンプルで覚えやすい情報量にする
MVVは一目見て内容を理解でき、記憶に残りやすい情報量にすることが大切です。長すぎる文章や項目が多すぎる場合、社員全員が把握できない場合があります。特にバリューは情報が多くなりやすいものですが、誰が見ても覚えやすい情報量にすることを意識しましょう。
誰もが共感できる言葉にする
専門用語や流行り言葉ではなく、社員が共感しやすく自分ごと化しやすい表現にすることが重要です。特にバリューについては、具体的な行動指針として使われるため、「何をすればよいのか」がイメージできる表現が求められます。
ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）を浸透させる方法
ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）は策定して終わりではありません。MVVを全社員に共有し、日々の業務に活かすためには社内外への浸透が重要になります。社内外に浸透させるための施策として有効なものを紹介します。
社内で発表する
説明会やワークショップなど社員が集まるタイミングで、代表や策定者から直接MVVの意義や策定への想いを語り、共有する機会を設けましょう。MVV策定直後のタイミングだけでなく、朝礼や総会、1on1のタイミングなどで継続して共有することも大切です。
自社Webサイトや社内報で発信
自社WebサイトにMVVを記載することで、顧客や投資家、求職者に対して企業の価値観を明示できます。社内報では、MVVにまつわる代表や社員のエピソードを紹介するなど、具体的なストーリーとして展開させると効果的です。さらに、ポスターや社内ツールを使って訴求することで、MVVを組織全体の文化として定着させることができます。
プレスリリースで対外的に発信
自社Webサイトだけでなく、MVVをより対外的に浸透させる方法としてプレスリリースの発信があります。経済誌や業界紙などのメディアを通して発信されることで、MVVが企業の経営基盤であることを幅広く示すことができます。
⚫︎MVVをプレスリリースで配信する価値
年間本数が限られる中で「MVVの策定」をプレスリリース配信するべきか悩む広報担当者もいることでしょう。しかし、信頼性の高いメディアにMVVの意義を伝えることができれば、企業が成し遂げたい目標や目指す方向性の理解がより得られるようになります。共同通信PRワイヤーは、日本で最も歴史があり、通信社を運営母体に持つ、国内唯一のプレスリリース配信サービスです。運営母体である「共同通信」は、国内外にニュースを配信しています。メディア側としてのノウハウを活かし、「発信元の信頼性」「情報の質」「正確性」「速報性」を重視してプレスリリースを発信しているため、報道機関やメディアからの強い信頼を得ています。
「プレスリリース配信することでMVCへの理解・共感が広がった」
【クックビズ株式会社】
クックビズ株式会社 社長室 マネージャー・広報担当 中西由美子様
MVCを浸透させるには継続した発信が必要
クックビズ株式会社では2014年までスローガンを掲げておりましたが、その後上場前やコロナ禍など、会社の状況に合わせて何度かの変更を経て、2024年12月に現在のミッション・ビジョン・カルチャー（MVC）を策定しました。多くの企業ではミッション・ビジョン・“バリュー”として策定していると思いますが、弊社ではスタッフがより身近で実践しやすいようにするため、バリューを「カルチャー」として策定しています。
MVCを浸透させるためには、一時的な発表だけでなく継続した発信と共感が必要だと考えています。毎週、クックビズのカルチャー（MVC）をテーマにしたリマインドを社内チャットツールに投稿する、カルチャーに対してどのような行動をしたかという定性的な人事評価も採用。さらに、四半期に一度、カルチャーに沿って行動している社員を全社員で投票して表彰するなどして、MVCを浸透させるための施策を行っています。
信頼できるメディアに届いていることを実感
MVC策定時は、クライアントやメディア、求職者などのステークホルダーに会社の方向性を理解していただくためプレスリリースを配信しました。「会社として何を大切にするか」を明文化することは、採用や社内外の説明責任の観点で重要だと考えています。実際に求職者のみなさんもMVCに共感して応募してくださる方が増えたので効果を感じています。
これまで何社かプレスリリース配信会社を利用してきましたが、メディアからの問い合わせや掲載数が一番多いと感じるのはPRワイヤーです。上場をして周りのステークホルダーが増えた状況下では、どのような媒体でもいいということではなく、しっかりと自分たちが伝えたいメッセージを伝えてくれるメディアに掲載されることが重要。そういった意味では、PRワイヤーさんからのプレスリリースが、信頼できるメディアにしっかりと届いていることを実感できています。
MVVが社内外のコミュニケーションの軸となる
MVV策定のポイントから浸透させる方法までご紹介しました。MVVは社内のコミュニケーションだけでなく、事業展開やIR、リクルーティングにもつながるため社内外のコミュニケーションにおいて重要と言えます。
MVVを策定し社内外とコミュニケーションを図るには、プレスリリース配信も重要です。共同通信PRワイヤーは、地方から全国まで幅広いメディアに届く仕組みを持ったプレスリリース配信サービスです。
新聞・Webメディア・雑誌・テレビ・ラジオ局はもちろん、番組制作会社やジャーナリストなど「取り上げられる」上で必要な配信先を網羅。朝日新聞や日経新聞をはじめとする全国紙から地方紙、食品や建設など業界専門紙も多数フォロー。Yahoo！ニュースからNIKKEI STYLEまで幅広いジャンルのWebメディアにも対応しています。
