サイテーションとは？プレスリリースで強化する方法とAI時代の重要性

サイテーション対策は、プレスリリース配信で行う方法が多くのメリットが享受できるためおすすめです。
本記事ではサイテーションを強化するやり方や、プレスリリース配信でのサイテーション対策の方法を詳しく説明していきます。

サイテーションとは

サイテーション（citation）とは、「企業名」「ブランド名」「商品名」「店舗名」などが他のWebサイト上で言及されることです。リンク設置は問いません。
例えばSNSやブログなどで「〇〇〇（ブランド名や商品）がおすすめ」と記載がある状態のものです。
SEO（検索エンジン最適化）では被リンクが重要視されてきましたが、サイテーションはリンクの有無を問わない点が特徴です。

サイテーションとSEOの関係性やその影響について、Googleからの公式発表はされていません。一方でサイテーションは、検索エンジンやAIにとって「どれだけ他者から参照・言及されているか」という信頼シグナルになり得ます。ローカルSEOやナレッジパネル生成などでも重要視されてきた指標でもあります。そのため、サイテーションはSEOにも影響を与える可能性があると考えられています。

なぜサイテーションの獲得が重要なのか

サイテーションが注目されている背景には、AI検索の台頭があります。
AI Overviews（GoogleのAI要約機能）やChatGPTなどの生成AIの登場により、ゼロクリック検索が増加。その結果「リンクをクリックして流入する構造」から「AIが情報を要約・生成する構造」へ、対策の変化が求められています。
またLLMO（大規模言語モデル最適化）やMEO（マップ検索エンジン最適化）への影響も多大であるため、サイテーションの獲得はデジタル施策において重要なポイントになっています。

AI OverviewsやLLMO対策について、以下の記事内で詳しく説明しています。あわせてご参照ください。
「生成AIの登場でサイトのアクセスが急減！AI時代に勝つデジタル施策の解決策とは？」の記事を見る

サイテーションを強化するメリット

自社のサイテーションを強化することで、以下のメリットが享受できると考えられます。

• 商品やブランドの検索順位の向上
• 商品やブランドの信頼性・権威性の向上
• AI Overviewsで企業名・サービス名が登場する確率が高まる
• 検索順位に依存しない新たな認知導線の確保
• 指名検索の増加
• 採用・営業・広報すべてに波及するブランド効果

サイテーション強化における最大のメリットは、自社・自社ブランド・商品などの検索順位の向上です。特にローカルSEO/MEOでの効果が高いと言われています。
またWeb上でのポジティブな言及は、Googleからの信頼性や権威性の獲得をもたらします。それらはAI Overviewsの認識につながり、SEO以外の検索導線の確保、さらに指名検索の増加にも影響を与えます。
商品やブランド名に注目が集まるようになると、企業にも良好なイメージが生まれ、人材採用や広報・営業面などでもプラスの効果が期待されます。
このように全ての面において自社に高い効果をもたらすサイテーション対策は、体制構築の強化が急務となっています。

サイテーションを強化する主な手法

自社のサイテーションを強化する方法は、主に下記の6つの方法があります。それぞれ詳しく説明していきます。

1. プレスリリースの配信
2. メディア露出の獲得
3. オウンドメディアの運用
4. SNS・コミュニティでの発信
5. NAP情報の統一
6. レポート・調査発信

1、プレスリリースの配信

自社情報をプレスリリースとして配信します。自社情報を自社のホームページで公開したり、プレスリリース配信サービスを活用して情報発信を行うことで、配信サービスのWebサイトや転載先のWebメディアなどにも情報が広がり、AIに認識・参照されやすくなります。
加えてプレスリリースはメディアに対する一次情報としても機能するため、パブリシティにつながると一層の情報拡散に寄与します。
なおプレスリリースは継続的な発信を行うことで、言及量の積み上げに有益です。定期的な配信を行うことにより、企業の活動履歴やトピックの蓄積が形成され、AIが企業理解をする際の材料にもなるでしょう。

2、メディア露出の獲得

プレスリリースを配信し、メディアに記事として掲載されることにより、第三者視点のWeb上での言及を増やすことが可能になります。
AIは複数の情報源を確認し、共通して言及されている情報を信頼性の高いものとして扱い、認識する傾向があります。
ニュースメディアや業界誌、専門媒体など多くのWeb媒体での掲載や転載が、サイテーションの強化につながります。

3、オウンドメディアの運用

自社HPなどのオウンドメディアは、AI OverviewsやSNSなどで「もっと知りたい」「根拠を見たい」などの興味を持ったユーザーの大切な受け皿です。
可能であればテーマ特化型コンテンツを用意しましょう。専門性のある情報は、資産として蓄積できます。また他サイトから引用される土台を作るという意味でも有効に機能します。

4、SNS・コミュニティでの発信

SNSを使用しての情報発信は、サイテーション強化に重要な役割を果たします。リツイートやシェアされることにより、AIが認識します。SNSでの好意的な言及は、ローカルSEOの評価にも寄与します。
コミュニティサイトなども利用し、SNS上でのポジティブな発信を増やしましょう。

5、NAP情報の統一

NAPとは、Name（企業名や店舗名）、Address（住所）、Phone Number（電話番号）情報のことです。この情報に相違があると、Googleからの信頼低下につながります。
Googleビジネスプロフィールに登録した上で、企業情報DB、比較サイト、レビューサイトなど、全てのNAP情報に一貫性があるか確認しましょう。

6、レポート・調査発信

独自調査やアンケートなど実績や数値で記載できるものがあれば、表やグラフなどにまとめ情報発信を行いましょう。レポート引用の創出機会が高まります。
メディアからの情報参照や引用、ユーザーのブログやSNSでの二次言及の誘発にもつながります。「調査リリース」としてプレスリリースを配信すると、さらにサイテーション強化に結び付きます。

調査リリースの作成ポイントを、以下の記事にまとめています。あわせてご参照ください。
「調査リリースの書き方とは？事例もご紹介【テンプレート付き】」の記事を見る 

プレスリリース配信がサイテーション対策に最適な理由

数あるサイテーション対策の中で、最も効率が良い手段に「プレスリリース配信によるWeb掲載」があります。
プレスリリースは企業の公式情報と認識されるため、生成AIに認識されやすい傾向があります。企業発信の一次情報として、AI要約でも意図が歪まず、正確な内容を伝えられる手段としても役立ちます。
加えてリリース情報がWebメディアに記事にしてもらえることで、さらなる露出拡大はもちろん、AIの参照優先度が引き上げられます。

なぜなら生成AIは権威性・信頼性のあるアーンドメディア（ニュースメディアなど第三者が発信する情報メディア）のソースを引用します。そのため通信社やニュースサイトなど信頼性の高い媒体に記事化されることで、強力なサイテーション対策の一つになります。記事化からの転載やSNS拡散を通じて、二次・三次のサイテーションの誘発にもつながるでしょう。

プレスリリースを多数のWebサイトで掲載する方法について、以下の記事が参考になります。ご参照ください。
「プレスリリースを多くのWebサイトに掲載するには？記事化以外でリーチを増やす方法」の記事を見る

プレスリリースを配信し自社のサイテーション強化に努めよう

生成AIの普及により、企業のデジタル施策の変更が余儀なくされている状況下、担当者は自社のサイテーションの強化を行い、AIに参照される情報設計へ最適化していきましょう。
プレスリリースは企業の一次情報として、意図した文脈でサイテーションを設計できる数少ない手段です。パブリシティにつながると、短期間で複数媒体に同時掲載されるため「言及の母数」を一気に増やすことが可能になります。
継続的に情報発信の設計を行うことも忘れず、まずはプレスリリースの配信を行っていきましょう。