タイアップ
たいあっぷ / tie-up
メディアや他企業と連携して、互いの価値を高めるコンテンツを共同製作するPR手法。広告タイアップ記事、コラボ商品、スポンサードコンテンツなど多様な形態で、読者・視聴者への訴求を増やす。
タイアップの解説
「タイアップ」とは、複数の企業や団体が「協力・提携」という形で相互が利益を共有できる関係を築くこと。広報PR活動では、「ペイドパブリシティー」と同じ意味で使われることが多い。「記事（体）広告」「タイアップ記事」「タイアップ広告」「編集タイアップ」とも呼ばれる。
キャラクターやテレビ番組などと協力して企画された商品は「タイアップ商品」となり、2社以上で提携して実施するキャンペーンを「タイアップキャンペーン」などと呼ぶ。また、企業が音楽業界・出版業界とテレビ業界などとの協力・提携によって、相乗効果を得ようとするマーケティング手法のことも指す。
タイアップと似た言葉に「コラボレーション（コラボ）」がある。タイアップには商業的な成果（売上や利益、知名度）を上げるための提携という意味合いが強くあるが、コラボの場合には、企業とアーティストなどが協力して（商品の）付加価値を高める場合に使われることが多い。
関連用語
