PESOモデルの解説
「PESO（ペソ）モデル」とは、企業の事業活動と生活者・消費者をつなぐメディアを3つに分類した「トリプルメディア（POEMモデル）」に、「シェアードメディア（Shared Media）」を加えた派生系のWebマーケティングモデル。2010年にアメリカで生まれた概念。PESO=Paid, Earned, Shared, Owned。
Paid mediaは「買う」メディアで、広告やイベントのスポンサーシップなど。Earned mediaは第三者発信のメディアで、「獲得する」のは評価・信頼。マスメディアにおけるパブリシティなど。Shared mediaは「共有される」メディア。SNSや口コミサイト、キュレーションサイト、ブログなどのソーシャルメディア。Owned mediaは「所有・運営する」メディア。自社サイト、ソーシャルメディアの公式アカウント、会社案内パンフレット、広報誌など。
トリプルメディア（POEMモデル）の「アーンドメディア」には、マスメディアの他に、生活者・消費者がコンテンツを生成・交流・拡散するソーシャルメディアも含まれていたが、PESOモデルでは、ソーシャルメディアは「シェアードメディア」に分類されている。
関連用語
トリプルメディア、アーンドメディア、オウンドメディア、ペイドメディア、シェアードメディア
