PRとは
PR（Public Relations）とは、企業や団体が、社会のさまざまな関係者（ステークホルダー）と良好な関係を築くための活動を指します。日本語では一般的に「広報」と訳されますが、単なる情報発信ではなく、会社の姿勢や価値観を社会にきちんと伝えることが大切です。自社の理念や取り組みを正確に発信し、社会に理解してもらうことで、長期的なブランド価値を育てることができます。
PRが持つ役割の変化
これまでの広報活動は、成果や実績を中心に情報を伝えることが主流でした。しかし今は、「どんな考えで」「どんな思いで取り組んでいるのか」という背景まで伝えることが求められています。社会やメディアは、企業の“結果”だけでなく、“姿勢”を見ています。
つまり、PRとは「成果を見せる活動」ではなく、「信頼を育てる活動」へと変化しているのです。
関連ページ：「PR」は広告じゃない？PRの本来の役割とプロモーションとの違い
広報担当者が押さえておくべきポイント
信頼を生む発信には、いくつかの共通点があります。それは、正確であること・一貫していること・そして誠実であることです。事実を正しく伝えるだけでなく、なぜそれを行うのか、どんな社会的価値があるのかを言葉にする。その積み重ねが「この会社は信頼できる」という評価につながります。広報担当者に求められているのは、情報を届けること以上に、会社の考え方を伝える責任です。信頼される広報は、“正確さ”と“背景の伝達”の両立から生まれます。
PRとプレスリリースの関係
信頼されるPRを行ううえで、プレスリリースは欠かせない発信の基盤です。プレスリリースは、企業や団体が自らの言葉で一次情報を整理し、社会に正確に伝えるための最も基本的な手段です。単なる告知ではなく、「なぜこの取り組みを行うのか」「社会にどんな意義があるのか」まで伝えることで、企業の姿勢や価値観が伝わり、発表に信頼と説得力が生まれます。つまり、プレスリリースは信頼されるPR活動を支える“土台”として、広報の中心的な役割を担っています。
関連ページ：「記事化」につながるプレスリリースとは？メディアに注目されるコツを大公開！
正確に届けるためのPR発信体制づくり
信頼される発表を続けるには、正確な情報管理と発信の仕組みが欠かせません。社内での承認体制、解禁日時（エンバーゴ）の管理、メディアへの到達精度。これらを整えることで、広報活動は“属人的な発信”から“再現性のある体制”へと進化します。共同通信PRワイヤーは、報道現場のルールに沿った配信ネットワークを通じて、企業や団体の正確な情報発信を支援しています。全国のメディアに確実に情報を届け、記事化・報道につながる仕組みを提供しています。
信頼される広報体制をつくるために
PRとは、情報を伝える仕事ではなく、社会と信頼関係を築く仕事です。そのためには、日々の発信一つひとつを「どんな姿勢で伝えるか」が問われます。信頼を築く広報の第一歩として、まずは正確な情報を発信できる環境づくりから始めましょう。報道現場の視点をもとにした配信・運用の仕組みを整えたい方は、PRwireの資料を無料でご覧ください。
