「もろ活」とは、旬のとうもろこしを味わい尽くす食のトレンドを指す言葉として、2026年夏に使われている。7月上旬にはウェブ上で使用例が確認でき、その後、飲食店の公式広報やテレビでも使われた。
7月9日の投稿記事から9月2日のテレビまで
7月9日、オレンジページnetの投稿記事は「近ごろSNSでは“もろ活”という言葉を見かけることも…！」と紹介し、SNSでの使用が先行したことをうかがわせる。翌10日にはmacaroniがとうもろこしかき氷の店を紹介し、30日にトランジットグループのPRチーム公式noteが続いた。
8月11日にTBSラジオ、12日にはTBS NEWS DIGが見出しに「今が旬のトウモロコシを食べつくす！」と掲げた記事を配信。26日にはTBS「ひるおび」の番組ページにも「もろ活」が使われた。9月2日にはテレビ朝日系「ワイド！スクランブル」が、「モロ活」ブームを特集した。
テレビが伝えた現場は神保町、川崎、鎌倉、八ヶ岳
テレ朝NEWSでは、東京・神保町駅近くの「海老丸らーめん」のシェフが、とうもろこしを使った冷やしラーメンについて「1日80杯という日がずっと続いていました」と話している。
川崎市武蔵小杉のパン店のとうもろこしの厚切りトーストは、TBS NEWS DIGによると来店客の8割以上がこれを目当てに訪れ、代表はテレ朝NEWSに「8月いっぱいは考えていたんですけど、ご好評いただいているので、9月いっぱいまで続けようと考えています」と語った。
鎌倉の豊島屋では、夏季限定で一日の販売量を限った「とうきび」が8月12日午前11時ごろに売り切れていた（TBS NEWS DIG）。
長野・八ヶ岳山麓のハマラノーエンは、生でも食べられる品種だというとうもろこしの収穫体験ができ、今年の予約はすでに埋まった（テレ朝NEWS）。
公式noteに4店舗のメニュー
トランジットグループのPRチーム公式noteは、たますけ（溜池山王）の「冷やし濃厚もろこしうどん」、RIVERSIDE CLUB（中目黒）の「とうもろこしのフレンチトースト」、Pacific BAKEHOUSE（新宿）の「とうもろこしのハワイアントースト」、お好みたまちゃん 渋谷スクランブルスクエア店（渋谷）の「とうもろこし冷麺」の4店舗のメニューを紹介し、「#もろ活」にも言及した。
流行の理由には、夏祭りの屋台の焼きとうもろこしを思わせる「甘じょっぱい」味わい、鮮やかな黄色い見た目、粒のシャキシャキとした食感を挙げ、「SNS映えしつつも、どこか懐かしさを感じさせる」と説明する。
JAの直売所が店舗ニュースを「もろ活」と題した
滋賀県近江八幡市のJAグリーン近江の直売所「きてか～な」は、8月14日の店舗ニュースを「もろ活」と題した。同ニュースには「先日、某メディアで「もろ活」が取り上げられていました。」とあり、「とうもろこしを楽しむ活動という意味で使われています」「とうもろこし版の推し活のような言い方です」と説明している。テレビや飲食店に加え、JAの直売所が店舗ニュースの題名に使った例だ。
令和4年の東京市場は7月が入荷ピーク
農畜産業振興機構は、令和4年の東京都中央卸売市場の実績について、スイートコーンの入荷は6〜8月に集中し、ピークは7月、8月以降は北海道産が中心になると説明している。農林水産省の「令和6年産野菜生産出荷統計」では、2024年産の全国収穫量は21万1,900トンだった。
2021年の「#モロ活」はモロヘイヤの用例
「モロ活」の表記で検索すると、モロヘイヤを指す別の用例に当たる場合もある。2021年12月13日、賞味期限が迫ったモロヘイヤヌードル300箱を抱えた「ベジハウス 国菜食」を助けようと支援者が投稿し、15日には別の利用者が「1食20円で一緒に #モロ活 しましょう」と投稿。16日には「モロ活部」が発足した。販売元のVEGGIE HOUSE公式サイトには「モロ活 レシピ」が掲載されている。2026年の「もろ活」との直接の関係は確認されていない。
広報の視点 — JAグリーン近江の直売所「きてか～な」は、メディアで取り上げられていた「もろ活」を店舗ニュースの題名に使うだけではなく、「とうもろこし版の推し活のような言い方です」と客向けの説明を添え、店で旬の野菜や果物を見て「自分の推し活を探してみるのも楽しい」と締めました。このように、世の中で広がっている言葉を引用するときは、その言葉の意味を一文で説明し、自分の店では何ができるかまで書くと、言葉を知らない人にも、知っている人にも届きやすくなります。
出典：オレンジページnet「“もろ活”するなら今！“飲める”とうもろこしパンケーキ【北参道ブラッスリー・サリュー】【夏野菜】」（オレンジページnetの投稿記事、2026年7月9日）／macaroni「もろ活するならここ！高輪で味わう夏限定の「とうもろこしかき氷」が新感覚」（店紹介記事、2026年7月10日）／トランジットグループ ｜ PRチーム公式note「SNSで話題の「もろ活」！ 絶品とうもろこしグルメが楽しめるおすすめレストラン＆カフェ4選」（公式note、2026年7月30日）／TBSラジオ・radiko news「“もろ活”コレが買い！今夏とうもろこしのベスト商品は身近にあった！？」（番組記事、2026年8月11日）／TBS NEWS DIG「今が旬のトウモロコシを食べつくす！「もろ活」最前線」（記事、2026年8月12日）／TBS「ひるおび」番組ページ（2026年8月26日放送）／テレ朝NEWS「「モロ活」ブームとは？トウモロコシ人気爆発！ ラーメンやアイスも…ガチ勢は農園へ」（記事、2026年9月2日放送分・9月3日配信）／JAグリーン近江 きてか～な「もろ活」（店舗ニュース、2026年8月14日）
出典：モロラボ「年の瀬に起こった、奇跡の「モロ活」とは？「ベジハウス 国菜食」長澤店長インタビュー」（インタビュー記事、2022年1月21日取材）／VEGGIE HOUSE公式サイト（販売元サイト、2026年8月30日確認）
出典：農畜産業振興機構「野菜情報 2023年7月号 スイートコーンの需給動向」（公的解説、2023年7月号）／農林水産省「令和6年産野菜生産出荷統計」（スイートコーン全国、2024年産）
