パブリシティー
ぱぶりしてぃー / publicity
第三者であるメディアによって自社の情報が報じられること。広告とは異なり費用を支払わず、記者の独自判断で取り上げられるため信頼性が高く、PESOのEarned Mediaに当たるコアなPR手法。
パブリシティーの解説
「パブリシティー」とは、直訳すると「宣伝、広告、公表」などを意味するが、広報PRにおいては、「報道」や「メディア露出」を意味する用語として使われている。
企業や団体が、新聞、雑誌、テレビ、ラジオなどの報道機関に対して、商品やサービス、事業内容等の情報をプレスリリースや記者発表、プレス説明会などを通して提供し、各媒体に報道してもらうための活動や手法のこと。パブリシティーの結果、記事掲載や報道につながった場合、「パブリシティー（報道）につながった」などと表現する。広報活動の重要な戦略の一つ。
報道されたコンテンツ自体をパブリシティーと呼ぶ場合もある。パブリシティーの結果、生活者や取引先、株主などを含めたステークホルダーに企業・団体の情報を、客観的な報道として認知してもらうことができる。
広告とは異なり、メディア側に支払う料金は発生しない。メディアの自主的な判断でニュース価値を見出し、記事掲載や報道を行うため、客観的な記述となり、信頼度の高い内容になる。こうしたパブリシティー効果を狙い、料金を支払って記事風の広告を制作・掲載することを「ペイドパブリシティー」などと呼ぶ。これに対して料金の発生しないパブリシティーを「純パブ」と呼ぶ場合もある。
