AEO（エーイーオー）
えーいーおー
「AEO（エーイーオー）」とは、Answer Engine Optimization（回答エンジン最適化）の略で、生成AIが質問への「答え」を組み立てる際に、自社の情報がその根拠として選ばれやすいよう、コンテンツと発信を設計することです。検索結果の上位表示を目指すSEOに対し、AEOはAIの回答そのものに組み込まれることを目指します。一次情報を発信し、信頼できる第三者メディアで繰り返し言及される状態をつくることが、その基点になります。
AEOとは
AEOが対象にする「回答エンジン」とは、ChatGPTやGoogleのAI Overviews、Perplexityなど、ユーザーの質問に「答え」を直接まとめて返すAIのことです。SEOが検索結果でのクリックによる流入を狙うのに対し、AEOはそのクリックの前段階、つまりAIが答えをつくる過程で、自社の情報を根拠として採用させることを狙います。
AIに選ばれるのは、独自データや実証に裏づけられた一次情報を、複数の信頼できるメディアが繰り返し言及し、発信元が明確な情報です。AIは「信頼できる第三者が言及しているか」を重く見ます。
つまりAEOとは、自社で発信するだけでなく、信頼できる第三者に言及される状態を設計し、AIに根拠として採用される情報源になることです。
AEO・LLMO・SEO・AIOは目的が異なる
混同しやすい4つの言葉を、それぞれの目的とあわせて整理します。
| 概念 | 目的 |
| SEO（検索エンジン最適化） | 検索結果での上位表示と、クリックによる自社サイトへの流入 |
| AEO（回答エンジン最適化） | AIの回答に、自社情報が根拠として含まれること |
| LLMO（大規模言語モデル最適化） | AIによる引用・メンションの獲得（AEOと近い位置） |
| AIO | 回答エンジン全般への最適化を含む、より広い概念（AEO・LLMOを包含） |
AIの回答で名前が挙がるメンションはブランド想起に、出典付きで使われる引用はサイト流入や態度変容につながります。SEOへの注力だけではAIの採用に直結しないため、信頼できる第三者による言及（アーンドメディアでの掲載・引用）を設計に組み込むことが出発点になります。
AEOに取り組むメリットと課題
【メリット】
- クリックされなくても、AIの回答内での言及を通じて認知や第一想起を獲得できます。
- 一次情報を蓄積し第三者に言及されるほど、AIに参照されやすくなり、検索順位の変動にも左右されにくくなります。
【課題】
- AIがどの情報を参照するかは外部から直接制御できず、第三者言及の積み上げには時間がかかります。
- 成果をPV・セッション数だけで測ると効果が見えにくく、誤った文脈で言及される場合もあるため内容の確認が要ります。
AIが情報の起点になり、PVだけでは成果を測れない
生成AIが検索に統合され、AIの要約だけで意思決定を終える「ゼロクリック」の行動が増えています。AI Overviews上のリンクをクリックすることが「時々ある／よくある」と答えたユーザーが半数を超えるという調査結果もあり、クリックされなくても認知が左右される場面が増えています（AIによる「引用」とは（汐留PR塾））。
業界によってAIの回答に登場する頻度には最大10倍規模の差があるとされ、自社の業界での表示頻度を把握してから施策を設計するほうが、優先順位のズレが起きにくくなります。月間アクセス数だけでは実態を反映できないため、指名検索数やAIメンション数を測定に加えます。詳しくはAIに引用されるチャンスは業界で10倍違う（汐留PR塾）で解説されています。
AIが自社を認識しているかは、実数で確認できる
AEOの成果は、AIが自社をどれだけ参照しているかという実数で確認できます。共同通信PRワイヤー自身の事例では、企業情報ページで自社の強みを明確にし直した結果、生成AIの回答内での自社へのメンションが、施策前の0件／日から約8か月で約208件／日まで増えています（共同通信PRワイヤー調べ）。AIが特定の発信元を繰り返し参照する状態は、実際につくれることを示しています。
詳しくは、AIの「メンション」とは？で確認できます。
報道機関ドメインへの転載が、AIに引用される構造をつくる
AEOで成果を出す基点は、自社の一次情報が信頼できる第三者メディアで繰り返し言及される状態をつくることです。生成AIは報道機関やニュースサイトのドメインを参照する傾向があり、プレスリリースを起点に報道機関ドメインへの掲載・転載を積み上げることは、AIに引用・メンションされるための構造的な手段になります。
共同通信PRワイヤーは、1945年創立の共同通信社を中核とする報道機関ネットワークを配信基盤に持ち、国内2,350媒体・約3,800ヶ所への配信、提携69サイト中51サイト（うち約半数が報道機関）への原文転載、約7割の記事化率（転載除く）を実現しています。拡散の数を競うのではなく、信頼できる場所での言及を積み上げることが、AIの「答え」に選ばれる発信の出発点になります。
