近年､スマートフォンの爆発的な普及により､企業･サービス･商品に対する顧客･生活者の生の声は､リアルタイムにソーシャルメディア上に発言･展開されています｡これらの声を分析することで､従来の調査の準備･実施にかかる工数が削減され､高精度かつ短期間に CMの効果測定を行うことが可能となりました｡

これまで､テレビCM効果測定の主流は､アンケート調査による｢認知｣｢興味｣｢行動変化｣の測定でした｡

＜アンケート調査の制約＞

    ・数百万円の費用が必要

    ・調査に数日～数週間必要

    ・曖昧な記憶に基づくためバイアスがかかりやすい

    ・時系列変化を捉えることは不可能

    ・想定外の反応に対する深掘り分析が不可能

　　　　　　↓

　　迅速な意思決定が困難

本キャンペーンでは､ホットリンクの持つソーシャル（クチコミ）ビッグデータから､『テレビCM効果測定』に必要な情報を抽出し､CMの｢言及量（クチコミの量）｣や｢発言内容｣､及び､CM投下量との相関を､時系列で可視化する､低価格での CM効果測定パッケージを提供します｡

■キャンペーン概要

CM訴求メッセージの浸透度を時系列で可視化します｡

　　・ターゲットに正しいメッセージが伝わっているか？

　　・メッセージの浸透度は十分か？

　　・好意的な反応が得られているか？

これらを､生活者の生の声に基づき､できるだけ､リアルタイムに､正確に､安価に実施し､把握できるのが､ソーシャルリスニング調査です｡

今回の『テレビCM効果測定』では、通常のネット調査や対人調査では把握することのできない､時系列での､反応量や認知･興味･行動の傾向の変化､ソーシャル上での拡散状況といった､ソーシャルリスニングでしか取得することのできない結果を､タイムリーに確認することが可能です｡

この機会にぜひ､お試しください｡

■キャンペーン期間

2013年11月1日(金)～12月16日(月)お申込み分まで有効

■キャンペーン内容

＜基本パッケージ＞

内容 ：CM効果測定

目的 ：CM訴求メッセージの浸透度の確認

実施内容 ：CM（注１）の言及量の時系列変化､及び､内容を可視化する

詳細 ：

トレンド分析

    ・言及量

    ・拡散（ツイッター：RT、ブログ：同一トピック抽出）

インサイト分析

    ・言及内容（トピック）

    ・好感度(ポジティブ/ネガティブ)

相関分析

    ・CM投下量と言及量の相関

料金 ：５０万円（＊注1 CMは1種類のみとし､2つ目以降は1つあたり10万円プラス）

＜オプション＞

内容 ：インフルエンサー分析

目的 ：インフルエンサーを中心としたモニタリング →アクティブサポート

実施内容 ：ソーシャルメディア上での評価に影響を及ぼすインフルエンサーを特定し､また､インフルエンサー間のつながりを可視化する

詳細 ：

インフルエンサー分析

   ・ユーザの影響力ネットワーク図

料金 ：基本パッケージ＋20万円

■納品までのステップ

1：お申し込み

2：お打ち合わせ

3：調査実施

4：納品レポート・報告会

■お申し込み・お問い合わせ

ホットリンクコンサルティング　キャンペーン事務局

http://www.hottolink.co.jp/news/6048