ニュースで見るオーストラリア。若年層向け新キャンペーンを開始

オーストラリア政府観光局(Tourism Australia)

2017/10/6 10:53

ニュースで見るオーストラリア。若年層向け新キャンペーンを開始

AsiaNet 70407

【シドニー2017年10月6日PR Newswire】 オーストラリア政府観光局(Tourism Australia)は、新たに500万豪ドルを投下する若年層向けキャンペーンの一環として、オーストラリア各地から遊び心いっぱいのニュースを届けるチャンネルを開設、初回は、シドニー・ハーバーブリッジの頂上より配信しました。

マルチメディアリリース全文は次を参照:

http://www.prnasia.com/mnr/tourismaustralia_201710.shtml

若年層が同世代向けに発信する「Aussie News Today」は、オーストラリア各地のニュース情報を、数百万の若者達と世界中の潜在的旅行者に直接届けるものです。

オーストラリア政府観光局ジョン・オサリバン本局局長は、新キャンペーンではワーキングホリデーを含む若年層旅行者向けに、オーストラリアの数多くのユニークな訪問先や体験を紹介することができると述べています。

さらにオサリバン本局局長は、「当局はAussie News Todayを通して、地球の反対側に位置するオーストラリアから、日常生活の何気ないニュース記事を配信することで、若者たちを笑顔にしたいと考えている。巨大なワニと一緒に泳ぐクロコダイル・ケージダイビングから、クオッカとの自撮り、ラクダのレースイベント、マグロ投げ大会、ビッグ・バナナやジャイアント・パイナップルなどの観光アトラクションまで、オーストラリア大陸には訪れるべき理由と同じくらいシェアすべき素晴らしいストーリーが沢山ある」と語りました。

「Aussie News Today」は、豪州ラグビー代表チーム ワラビーズのスター選手であるニック・カミンズ氏(別名「ハニー・バジャー」)とテレビ司会者のテイガン・ナッシュ氏、および、人気テレビドラマHome and Awayに出演していた俳優リンカーン・ルイス氏の若いカリスマ的オージーがリードするソーシャルメディア中心のキャンペーンであり、この3名がオーストラリア国内を旅しながらレポートをします。

オーストラリア中から集められるユニークなコンテンツは、「Aussie News Today」のフェイスブック及びインスタグラムのアカウントを含むオーストラリア政府観光局のデジタルとソーシャルメディアチャンネル、並びに公式ウェブサイトAustralia.comを使って世界中にシェアされます。

また今回、BuzzFeed社との世界初のコンテンツパートナーシップの一環として、ヨーロッパの若者8名が3カ月のドライブ旅行を通じて、オーストラリアの文化や祭り、イベント、食とワインの体験をレポートする様子も配信する予定です。

オーストラリアへの年間訪問者数のうち、若年層の旅行者は全体の25パーセント(210万人)を占め、総支出額は全体の46パーセント(187億豪ドル)を占めています。

オーストラリア貿易・観光・投資大臣スティーブン・チョーボーは、30歳未満の旅行者はオーストラリア訪問者の中でも大変重要な旅行者層であるとし、「オーストラリア旅行業界の中で、若者市場の重要性を過小評価している人達がいるが、ワーキングホリデーを含む若年層旅行者は、他の旅行者よりも長期滞在し、オーストラリアの様々な場所を訪れ、消費額も多い」と述べています。また、「本キャンペーンは、楽しさや冒険、および人生を変える旅の体験を求める世界中の若年層旅行者に対し、地球の反対側にある我々の国を知ってもらう素晴らしい手法である」と語っています。

オーストラリア政府観光局では、オーストラリア人、オーストラリア旅行業界および旅行者に、ハッシュタグ#AussieNewsTodayを付けてニュースを投稿するように呼び掛けています。お勧めの旅程表および「Aussie News Today」のアップデートは、公式ウェブサイトAustralia.comで見ることができます。

本キャンペーンは、まずオーストラリア最大の若年層旅行市場である英国、フランス、ドイツ、イタリアの4か国で行い、来年には他の市場にも拡大していく予定です。

▽オーストラリア政府観光局について

オーストラリア政府観光局(Tourism Australia)はオーストラリア政府の機関であり、オーストラリアを観光およびビジネス渡航先として世界でプロモーションしている組織です。当組織は、オーストラリアならではのユニークな旅行体験を宣伝し、渡豪意欲を促進し、需要を拡大することを狙いとしています。

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20170928/1953907-1-a

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171003/1953907-1-b

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20170928/1953907-1-c

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171003/1953907-1-d

ソース:Tourism Australia

(日本語リリース:クライアント提供)

Australia in the News with Its Latest Youth Campaign

PR70407

SYDNEY, Oct. 6, 2017 /PRNewswire=KYODO JBN/ --

Delivering its first bulletin from the top of the Sydney Harbour Bridge,

Tourism Australia has launched a dedicated, tongue-in-cheek news channel

serving up good news stories from across Australia as part a new $5 million

youth campaign.

For the full multimedia release, click here:

http://www.prnasia.com/mnr/tourismaustralia_201710.shtml

Curated by youth for youth, Aussie News Today will share stories from across

Australia, broadcasting them directly into the news feeds of millions of young

people and potential travellers across the world.

Tourism Australia Managing Director John O'Sullivan said the new campaign would

highlight many of the unique destinations and experiences available to youth

travellers and working holiday makers in Australia.

"We plan to put a smile on young people's faces with Aussie News Today, by

serving up fun, sometimes irreverent and uplifting news stories of daily life

Down Under.

"From crocodile cage dives and selfies with quokkas, camel racing and tuna

throwing competitions, Big Bananas and Giant Pineapples - Australia is a

remarkable continent with as many great stories to share as there are great

reasons to visit," he said.

Aussie News Today will be a socially-led campaign, launched by three young and

charismatic Aussies - Wallabies rugby union star Nick Cummins (aka 'The Honey

Badger'), TV presenter Teigan Nash and former Home and Away actor Lincoln

Lewis. All three will travel and report from locations around the country.

Uniquely Australian content will be gathered from across the country and shared

globally using Tourism Australia's digital and social media channels, including

dedicated Aussie News Today Facebook and Instagram profiles, and a news hub on

Australia.com.

Additional youth content will be created as part of a world-first content

partnership with BuzzFeed, which will see eight young travellers from Europe

sent on a three month road trip around Australia to report on their experiences

of the country's local culture, festivals, events, food and wine.

Youth travellers represent 25 per cent of all international visitor arrivals to

Australia (2.1m) and 46 per cent of visitor spend (A$18.7bn).

Australian Minister for Trade, Tourism and Investment, the Hon. Steven Ciobo MP

said that young travellers under 30 were a critically important part of

Australia's visitor mix.

"Many people underestimate just how important the youth market is for

Australian tourism. Young travellers and working holiday makers stay longer,

disperse more widely throughout our country and ultimately spend more than most

other travel segments.

"This campaign is a great way to share a bit of our land Down Under with young

travellers around the world seeking fun, adventure and life-changing travel

experiences," Minister Ciobo said.

Australians, Australian tourism businesses and visiting holidaymakers are

encouraged to submit news ideas via #AussieNewsToday, and visit Australia.com

for the best itineraries and Aussie News Today updates.

The campaign will initially focus on four of Australia's largest youth markets

- the UK, France, Germany and Italy -- before being extended to other markets

next year.

About Tourism Australia:

Tourism Australia is the Australian Government agency responsible for promoting

Australia to the world as a destination for leisure and business travel. The

organisation aims to grow demand for the destination's tourism experiences by

promoting the unique attributes, which will entice people to visit.

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20170928/1953907-1-a

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171003/1953907-1-b

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20170928/1953907-1-c

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171003/1953907-1-d

SOURCE:  Tourism Australia

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