◎デュワーズ、グローバルマーケティングキャンペーン「1846年創業の本物のスコッチ」による新ボトル・パッケージデザインを発表

デュワーズウイスキー

2014/4/8 10:30

AsiaNet 56426

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デュワーズ、グローバルマーケティングキャンペーン「1846年創業の本物のスコッチ」による新ボトル・パッケージデザインを発表

グラスゴー(スコットランド)、2014年4月7日/PRニュースワイヤー/ --

世界でも最多の受賞歴を誇るブレンドスコッチウイスキーのデュワーズ(R)は本日、新しいエキサイティングなビジュアルアイデンティティとボトルデザインの刷新を発表しました。1846年にジョン・デュワーが創業し、その歴史を営々と積み重ねてきたスコッチの今回の大きな進化は、将来スコッチの象徴としてさらにブランド力を高めるべく、同ブランドの信頼と伝説的な歴史をベースに展開されるグローバルマルチメディアキャンペーンがサポートしています。

マルチメディアニュースリリースを表示するには、以下をクリックしてください。:

http://www.multivu.com/mnr/71400513-dewars-new-packaging-and-bottle-design

すべてのブランド活動は、その比類のない出自、品質、技術で他を圧倒するブレンドスコッチウイスキーとしてのデュワーズの地位を活写する「TRUE SCOTCH SINCE 1846(TM)(1846年創業の本物のスコッチ)」というキャッチコピーの下、一貫して展開されます。

「TRUE SCOTCH(本物のスコッチ)」を記念して、コアブランドのラインナップは、消費者がボトルを手にするたびにデュワーズのこれまで培ってきた物語の一端に思いを馳せることができるよう、同社の絢爛たる歴史を活き活きと蘇らせる新パッケージに彩られます。

「我々はデュワーズの歴史、そしてこれまでの168年間、具現化されてきた品質とスキルを何より誇りに思っています。「TRUE SCOTCH(本物のスコッチ)」は新デザインと相まって、過去と未来との掛け橋となるキャンペーンです。」と、デュワーズ・グローバル・カテゴリー・ディレクター、ジョン・バーク氏は述べ、次のように続けました。「我々の新しいマーケティングキャンペーンは、ボトルやパッケージデザインという形あるメッセージで、当ブランドの歴史、えも言われぬ絶妙なウイスキーという液体を包み、デュワーズの歴史に思いを馳せる術をすべての消費者にお伝えします。」

デュワーズの新しいルックアンドフィールは、製品ラインナップごとの各ボトル独自の形状を手始めに、このブランドの素晴らしさをあらゆる面で表現しています。大胆な色使い、ストッパーとシール部分から、プレゼンテーションボックス、ラベル、特注の書体とラベルに記された製品情報に至るまで、すべてこのスコットランドの偉大なブランドのアーカイブに端を発しています。新しいデュワーズのボトルラベルは、このスコッチウイスキーを育てた物語に思いを馳せることができるよう豊かな特徴を随所に配しています。さらに、すべてのデュワーズプレミアムとスーパープレミアムウイスキーには、その熟成年や産地についてそれぞれ但し書きが付属しており、デュワーズシグネチャーの各ボトルには、その歴史と優れた技術に対する感嘆に値すべくマスターブレンダー署名の一点物の証明書が付属しています。

新しいデュワーズのデザインの最大の特徴は、すべてのボトルのガラス部分の上にエンボス加工された三つ葉のケルト文様「真実の結び目」があることです。ジョン・デュワーとその息子たち、ジョン・アレキサンダー・デュワーとトミー・デュワーが支えたデュワーズブランドの強靱さと長寿をハッキリと視覚に訴える表現が、今日まで営々と続く同社を創立した実在の3人の頭文字「D」が連なる文様に現れています。このデザインは、トミー・デュワーの有名で広く引用されるようになった格言「商品の品質がその最大の広告塔である」を具体化することを意図しています。

新しいデュワーズのビジュアルアイデンティティは、米国、グローバルトラベルリテール、ロシア、インド、レバノンを含む他のすべての市場に続き、イギリス、スペイン、ギリシャで今月から展開されます。すべてのPOS、マーチャンダイジングアセットに組み込まれ、ブランドターゲットへの影響と差別化の強化を目指します。  

「TRUE SCOTCH(本物のスコッチ)」プラットフォームは重厚な歴史の上に構築されています。パース、スコットランドでワイン、スピリッツのビジネスを確立した後、ジョン・デュワーはブレンドスコッチのボトルにその名前を刻んだ最初の人物として名声を馳せ、デュワーズをブレンドスコッチウイスキーの世界的なオリジナルブランドに成長させました。デュワーズ初のマスターブレンダーであったA・J・キャメロンは、ブレンド後、最大6ヶ月間オーク樽で熟成させることによりスコッチウイスキーにデュワーズ独自の滑らかな口当たりと後口を与える「マリアージュ」プロセスを編み出しました。1893年にデュワーズはビクトリア女王により王室御用達となり、今日までその栄誉を保っています。

世界中のスコッチウイスキー愛飲家が崇めるジョン・デュワー&サンズは、その品質と味の良さから500個以上のメダルを獲得しています。デュワーズは歴史上、最も多くの受賞歴があるブレンドスコッチウイスキーブランドであり、独特のヘザーハニーの特徴を持つデュワーズホワイトラベルは、現在米国でベストセラーのブレンドスコッチとなっています。

「本キャンペーンのキャッチコピー「TRUE SCOTCH(本物のスコッチ)」の下、新たなデュワーズのビジュアルアイデンティティは、このユニークなウイスキーの価値、情熱、由緒正しさを蘇らせ、それでいて確かな品質が続いていることを、可能な限りダイレクトに消費者に伝わるようデザインされています。」と、ジョン・バーク氏は語り、次のように続けました。「その歴史を通じて、デュワーズは「1846年創業の本物のスコッチ」のタイトルにふさわしく歩み、スコッチウイスキーのスタンダードというものを打ち立ててきたのです。」

セレクトマーケット向け同ブランドのマーケティングキャンペーン「LIVE TRUE(TM)(自分らしく)」にとって、「TRUE SCOTCH(本物のスコッチ)」は最適な出発点となります。ちょうどジョン・デュワー自身がそうであったように自分の信念を貫き、すべてのものに対して本物であることを大切にして生きる世界中のたぐいまれな人々に焦点を当てています。

詳細については、下記までお問い合わせください: Alex Messis - プレスオフィス Dewars@wcommunications.co.uk 、電話:07716 503 051

情報元:デュワーズウイスキー

DEWAR'S Launches new Packaging and Bottle Design; Backed by "True Scotch Since 1846" Global Marketing Campaign

PR56426

GLASGOW, Scotland, Apr. 7 /PRN=KYODO JBN/ --

    DEWAR'S(R), the world's most awarded blended Scotch whisky, today announced

the launch of its exciting new visual identity and bottle design. This major

evolution in the storied Scotch founded by John Dewar in 1846 is being

supported by a global multimedia campaign rooted in the brand's authenticity

and legendary heritage to take the iconic brand into the future.

   To view the Multimedia News Release, please click:

   http://www.multivu.com/mnr/71400513-dewars-new-packaging-and-bottle-design

   All brand activity moving forward will be under the banner of TRUE SCOTCH

SINCE 1846(TM) - capturing DEWAR'S status as the definitive blended Scotch

whisky, distinguished by its peerless provenance, quality and craft.

   To celebrate TRUE SCOTCH, the core brand range will be adorned in new

packaging that brings to life DEWAR'S remarkable heritage, enabling consumers

to hold a piece of the DEWAR'S story in their hands every time they pick up a

bottle.

   "We are immensely proud of DEWAR'S heritage, and the quality and skill that

it has embodied for the past 168 years. TRUE SCOTCH, coupled with the new

design, is our way to connect with the past, while embarking on an exhilarating

journey into the future," says John Burke, Global Category Director for

DEWAR'S. "Our new marketing campaign tells the story of the brand and the

exquisite liquid in a real and tangible way, giving every consumer the

opportunity to connect with DEWAR'S history."

    The DEWAR'S new look and feel begins with a distinctive shape for each

bottle in the range. Excellence is expressed in every aspect - from the bold

colors, stoppers and seals, to presentation boxes, labeling, bespoke typefaces

and product information - all inspired and sourced from the extensive brand

archive in Scotland. The labels on the new DEWAR'S bottles incorporate a wealth

of special features to help consumers discover the stories behind the Scotch

whisky. In addition, all DEWAR'S premium and super-premium whiskies carry

individual statements of aging and provenance. As a nod to its heritage and

exceptional craft, each bottle of DEWAR'S Signature comes with the unique

certificate of authenticity, signed by the Master Blender.

    The most distinctive feature of the new DEWAR'S look is the trefoil Celtic

truth knot that has been embossed onto the glass of every bottle. A powerful

visual representation of DEWAR'S strength and longevity shows three

interlocking 'D's that represent the three men of substance who created the

company that endures to this day - John Dewar and his sons, John Alexander

Dewar and Tommy Dewar. The design is intended to embody Tommy Dewar's famous

and widely quoted maxim that "the quality of the article should be its greatest

advertisement."

    The new DEWAR'S visual identity will launch this month in the United

Kingdom, Spain and Greece, followed by all other markets, including the United

States, Global Travel Retail, Russia, India and Lebanon. It will be

incorporated into all point-of-sale and merchandising assets, to strengthen the

impact and differentiation of the brand range.  

    The TRUE SCOTCH platform is built on heavyweight foundations. After

establishing his wines and spirits business in Perth, Scotland, John Dewar put

his name on a bottle of blended Scotch, becoming reputedly the first person

ever to do so and making DEWAR'S the world's original brand of blended Scotch

whisky. It was DEWAR'S first Master Blender, A J Cameron, who pioneered the

process of "marrying" - maturing Scotch whisky in oak barrels for up to six

months after blending - which gives DEWAR'S its unique smoothness and finish.

In 1893, DEWAR'S was awarded a Royal Warrant by Queen Victoria, and it

continues to supply the royal household to this day.

     Revered by discerning Scotch whisky drinkers around the globe, John Dewar

& Sons has won more than 500 medals for quality and taste. DEWAR'S is, in

fact,  the most-awarded blended Scotch whisky in history, and DEWAR'S White

Label, with its distinctive heather and honey character, is currently the

best-selling blended Scotch in the United States.

    "Under the banner of TRUE SCOTCH, the new DEWAR'S visual identity is

designed to intrigue and engage consumers in the most direct way possible -

bringing the values, aspirations and authenticity of this unique whisky to

life, while showing how relevant these qualities remain," adds John Burke.

"Throughout its history, DEWAR'S has set the standard for Scotch whisky, paving

the way for the title of TRUE SCOTCH SINCE 1846."

    TRUE SCOTCH serves as the perfect springboard for LIVE TRUE(TM), the brand's

marketing campaign in select markets. LIVE TRUE focuses on extraordinary people

around the world who live according to their own convictions and principles,

people who value authenticity above everything - just like John Dewar himself.

    Notes to editors

    FOR ADDITIONAL INFORMATION PLEASE CONTACT:

    Alex Messis - Press Office

    Dewars@wcommunications.co.uk

    +44-(0)7716-503-051

    For U.S. bottle images, please contact NIKE Communcations

    SOURCE: DEWAR'S Whisky

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