ディアジオ・リザーブが業界初のグローバル・カクテリアンを任命

AsiaNet 68925

アムステルダム（オランダ）、2017年6月13日/PRニュースワイヤー/ --

ディアジオ（Diageo）のラグジュアリーなポートフォリオ、ディアジオ・リザーブ（Diageo Reserve）が、リザーブ事業と周囲のラグジュアリー産業との有意義な関係を築くため、業界初となるグローバル・カクテリアン（Global Cocktailian）の任務を新設したことを発表しました。この役割を務めるのは、受賞歴のあるカナダ人ミクソロジスト、教育者、業界支持者のローレン・モートです。

(写真:

http://mma.prnewswire.com/media/522466/Diageo_Reserve_Cocktailian.jpg )

任命に際してディアジオ・リザーブのマネージングディレクター、クリスティーナ・ディエスハンディノは、グローバル・カクテリアンの役割は事業にとって有意義であり、知識、情熱、物語でリザーブのブランドを文化とライフスタイルに送り込む上での第一歩であると述べました。

「ディアジオ・リザーブは全く新しい見地に立って作られ、ラグジュアリー産業の基準として認められています。そのため、わが社は飲み物のカテゴリーを超え、ラグジュアリー体験を誰にでも経験でき、手が届き、誰もが求めるものにするという自社の展望を打ち出すため、他のカテゴリーから教訓を得て、トレンドの先頭に立たなくてはなりません」と、ディエスハンディノは語りました。

「わが社の2016ワールドクラス：カクテルの未来（2016 World Class: Future of Cocktails）[1]レポートにあるように、現代の人々は財産よりも経験を大切にしており、ブランドにより深いつながりを求める人々に感情の経済が高まりつつあります。ですから、情熱、技、経験の類まれな融合による世界の飲料業界への貢献で大いに尊敬されるローレンを、これらのより深いつながりに命を吹き込むストーリーテラー兼流行仕掛け人として任命できることは大変な喜びです」

「受賞歴のあるバーテンダー、事業主、飲み物の権威として、ローレンはインフルーエンサーやメディアと共にラグジュアリーな職人技とわが社のリザーブ・ポートフォリオの熱烈な支持者となり、また彼女の専門知識はわが社の商業的発展と革新の流れを支えてくれることでしょう。さらに彼女は業界をリードするわが社のワールドクラス・プログラムの表看板となって、ワールドクラス・バーテンダー・オブ・ザ・イヤー（World Class Bartender of the Year）と共にバーテンダーの技を推進したり、世界中の人々により良く飲むよう動機づけたりします」

自身の新しい役割についてローレン・モートは、次のように述べました。「私はカナダの2015年ワールドクラス・バーテンダー・オブ・ザ・イヤー・ファイナルを勝ち取っており、バーテンダーの技や素晴らしい飲み物をヒーローにする上で果たすこのプログラムの役割に夢中ですので、より大きな支援の役割を果たすことを非常に楽しみにしています。そして更に広い意味では、ディアジオ・リザーブのコミュニティーや他の業界のパイオニアと協力して、消費者のラグジュアリーな飲酒体験作りを手伝うことを大変楽しみにしています」

[1] 「ワールドクラス：カクテルの未来2016（World Class: Future of Cocktails 2016）」フューチャー・ラボラトリー（The Future Laboratory）共著

ディアジオ・リザーブは、世界的なラグジュアリー提案の機会に重点を置き、強固な伝統、職人技、真贋の上に成り立つ各ブランドを一つにします。受賞歴のあるポートフォリオには、ジョニーウォーカー・ブルーラベル（Johnnie Walker Blue Label）、シロック（Ciroc）、ドン・フリオ（Don Julio）、ブレット（Bulleit）、タンカレー・ナンバーテン（Tanqueray No. Ten）、ケテル・ワン（Ketel One）、サカパ（Zacapa）やシングルモルトの優れたコレクションが含まれます。

情報源：ディアジオ・リザーブ

（日本語リリース：クライアント提供）

Diageo Reserve Appoints Industry's First Global Cocktailian

PR68925

AMSTERDAM, June 13, 2017 /PRNewswire=KYODO JBN/ --

     Diageo Reserve, the luxury portfolio of Diageo, has announced the creation

of a new Global Cocktailian role - the first of its type in the industry - in

order to forge more meaningful relationships between the Reserve business and

the wider luxury industry. The role will be filled by award-winning Canadian

mixologist, educator and industry advocate, Lauren Mote.

     (Photo:

http://mma.prnewswire.com/media/522466/Diageo_Reserve_Cocktailian.jpg )

    Announcing the appointment, Cristina Diezhandino, Managing Director Diageo

Reserve, said the role of Global Cocktailian was a significant appointment for

the business and a step forward in placing Reserve brands into culture and

lifestyle through knowledge, passion and storytelling.

    "Diageo Reserve was founded on breaking new ground and is globally

recognised as a benchmark in the luxury industry. Therefore we need to be at

the forefront of trends - transcending the drinks category to draw learnings

from other categories in order to deliver our vision of making luxury

experiences available, accessible and aspirational to everyone," Diezhandino

said.

    "From our 2016 World Class: Future of Cocktails[1] report we know that

people now value experiences over possessions and we are seeing the rise of the

emotional economy with people looking for deeper connections to brands.

Therefore we are very excited to appoint Lauren - a hugely respected

contributor to the global drinks industry with an exceptional mix of passion,

skills and experience - as a storyteller and trendsetter who will help us bring

these deeper connections to life."

    "As an award-winning bartender, business owner and drinks authority, Lauren

will be a passionate advocate for luxury craftsmanship and our Reserve

portfolio, working with influencers and the media, and her expertise will help

support our commercial development and innovation streams. In addition, she

will be a figurehead for our industry-leading World Class program, working

alongside our World Class Bartender of the Year to promote the craft of

bartending and inspire people across the globe to drink better."

    Speaking of her new role, Lauren Mote said: "Having won the 2015 World

Class Bartender of the Year National Final in Canada, I'm hugely passionate

about the role this program plays in heroing the craft of bartending and great

drinks - so I'm really looking forward to taking a greater advocacy role. But

more widely, I am looking forward immensely to working with the Diageo Reserve

community and other industry pioneers to help create luxury drinking

experiences for consumers."

    1. World Class: Future of Cocktails 2016 in association with The Future

Laboratory

    Diageo Reserve focuses on the global luxury opportunity and brings together

brands built on strong legacy, craftsmanship and authenticity. Its

award-winning portfolio includes Johnnie Walker Blue Label, Ciroc, Don Julio,

Bulleit, Tanqueray No. Ten, Ketel One, Zacapa and a fine collection of Single

Malts.

Source: Diageo Reserve