電通グループ、東京ゲームショウ史上初のVR化に基盤システム提供

2021/9/16 11:10

　株式会社電通グループ（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：山本敏博）は、世界最大級のゲームの祭典「東京ゲームショウ2021 オンライン」の更なる進化に向けて、出資先の「株式会社ambr」（本社：東京都中野区、代表取締役：西村拓也、以下「ambr社」）と共同で大型イベントのVR化を魅力的・効果的に推進するVRアプリケーションシステムを開発・提供しました。

　5G（第5世代移動通信システム）導入の本格化や、ウィズコロナ・アフターコロナ社会に向けたデジタル活用ニーズの増加を受け、イベントやコミュニケーションにおけるVR活用の注目度が高まっています。

　今回、当社グループはambr社の「xambr（クロスアンバー）」という回遊型バーチャル基盤の上に、

これまでにイベントがリアルで提供してきた価値「ワクワク感やセレンディピティ」と、オンラインで付加された価値「効率性やリモート参加」の双方を生かしつつ、それらを更に進化させるVRならではの新しい体験や価値を創り上げるVRシステムソリューションを開発しました。さらに、当社グループの強みであるリアルイベントのプロデュースで培ったノウハウや実行力、顧客企業やパートナー企業とのネットワーク、リアル・オンライン・バーチャルを跨いだクリエイティビティーを掛け合わせることで、より没入感が高まる、大型イベントの魅力的なVR化を実現します。主な特長は以下の3つです。

①インタラクティブ性の進化

バーチャルならではの会場で出展スペースやコンテンツを、よりインタラクティブに体感できる

●ブース型からスペース型へ

従来のブース型ではなく、スペース型の出展空間で出展者の世界観を構築。　

●「Grab & Play」の視聴体験

バーチャルならではの「引き寄せ式」ディスプレイによる大画面で、ユーザーにPR動画やブランドを訴求。

②同期型コミュニケーションの進化

バーチャルで繋がりを感じながら、離れた場所にいる方々と場所や時間、思い出を共有できる

●音声チャット・HELLO・Tシャツ機能

音声でのやりとりは勿論、頭上に一言メッセージを表示するHELLO機能、好きなゲームのデザインをアバターが着用可能なTシャツ着替えシステム。

●ルームIDシステム

友達と待ち合わせをして一緒にまわることが出来るルームIDシステム。

③回遊性・参加性の進化

イベント自体にゲーム性を付加し、より回遊・参加を促進するモチベーション設計ができる

●宝探しやアイテム収集機能

VR空間や出展スペースに配置されたアイテムの収集や、宝探しをすることで回遊性を促進。

●みんなでつくるモニュメント

ユーザー全員の行動により変化していくモニュメントを設置し、参加性を強化。

　当社グループは今回の「東京ゲームショウVR 2021」で構築した基盤システムやVRイベントの運営ノウハウ、VR空間スペースの設計ナレッジをもとに、「Virtual EXPO Solution™」と「Owned VRPF Solution™」という2つのソリューションラインを新たに構築し、国内外イベントのVRトランスフォーメーションをはじめ、顧客企業やパートナー企業による新規事業開発やマーケティングの支援をグローバルに推進していくと共に、XR領域における3D広告、コマース、データマネジメントなどグループとしてのR&D施策の推進を加速させていきます。

　その中核を担うのは、世界145カ国・地域で事業展開する当社グループ全体のR&Dを推進する当社内組織「電通イノベーションイニシアティブ」（以下「DII」）と、電通ジャパンネットワーク※1 傘下の5社（㈱電通、㈱電通テック、㈱電通ライブ、㈱電通デジタル、㈱電通国際情報サービス）が共同で発足させた共創型組織「XRX STUDIO（エックスアールエックススタジオ）」※2です。今後も顧客・パートナー企業との共創・事業成長を実現していきます。

＜Virtual EXPO Solution™＞　　　　　　　　　　＜Owned VRPF Solution™＞

国内外イベントのVRトランスフォーメーション　　顧客・パートナー企業のOwned VRPF構築