今年のバレンタインはＺ世代に向けたコミュニケーション施策として「＃推しチョコバレンタイン」を提案

あらゆる人が自分の好きなことと一緒にチョコレートを楽しむために

2023/1/25 11:00

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2023年1月25日

あらゆる人が自分の好きなことと一緒にチョコレートを楽しむために「チョコレートで、もっと楽しもう」をバレンタインテーマに、Ｚ世代に向けたコミュニケーション施策として「＃推しチョコバレンタイン」を提案

　株式会社明治（代表取締役社長：松田克也）は、Z世代を中心にバレンタインの価値観が多様化している現状を受け、あらゆる人が自分の好きなことと一緒にチョコレートを楽しむためのバレンタインとして今年は「＃推しチョコバレンタイン」を提案していきます。

昨年のバレンタイン後に実施したSNS分析※1によると、多くのお客さまが“推し”（推奨・応援の意味も含んだ好きな対象）に思いを馳せ、“推し”が喜びそうなチョコレートを選び、手作りをしてバレンタインを楽しんだことが明らかになりました。この調査結果を踏まえ、当社は「 “推し”の対象が喜びそうなもの」「共通の“推し”をもつ友人が喜びそうなもの」を考える過程もバレンタインイベントの一つと捉え、本年は「＃推しチョコバレンタイン」を提案します。

また、生活者のバレンタイン意識を明らかにするために実施したバレンタイントレンド把握調査※2によると、小中高生において男子の友チョコ交換が他世代より活発化していることが明らかになりました。さらに10代において、バレンタインを「贈答」だけにとどまらない、さまざまな楽しみ方をしていることが明らかになりました。

これらの結果を受けて、価値観が多様化しているZ世代に向けたバレンタイン施策を提案します。

長引くコロナ禍で、衛生面での配慮は当然のことながら、イベントを楽しみたいという気持ちを高めるべく、当社はあらゆる人が自分の好きなことと一緒に楽しむための「＃推しチョコバレンタイン」を提案します。

具体的には、以下の施策を実施します。

※１　2022年バレンタインSNS分析

■分析対象時期：2022年2月１日～2022年2月28日

■手法：投稿内容を定量・定性分析

■対象：SNS上の投稿（Twitter・Instagram）

※２　2022年バレンタイントレンド把握調査

　■時期：2022年2月15日～2022年2月21日

■手法：インターネット調査

■対象：一都三県在住6～74歳女性（731名）、一都三県在住15～74歳男性（385名）

①Z世代向けTikTokコラボレーション

　Z世代に人気のTikTokとのコラボプロモーションを展開します。「明治のチョコと一緒に、あなたの推しにメッセージを告白しよう」というコンセプトで、「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジを実施します。また、このチャレンジには人気クリエイターも参加します。また、バレンタイン直前の2/11（土）・2/12(日)には、「推しチョコバレンタインイベント」として、渋谷にオリジナルの撮影スポットを設置するなど、リアルでの発信の場を提供します。

詳細は後日ご案内します。