「コラントッテRESNO MAGNE リカバリーウェア PLUS」2024年8月に累計出荷数30,000点を突破

着て眠るだけで血行を促進しコリを改善し快適な睡眠をサポート

コラントッテ

2024/8/30 10:15

令和6年8月30日

株式会社コラントッテ

着て眠るだけで睡眠時の血行を促進しコリを改善

「コラントッテRESNO MAGNE リカバリーウェア PLUS」

2024年8月に累計出荷数30,000点を突破

磁気健康ギア「Colantotte（コラントッテ）」の製造・販売元である株式会社コラントッテ（本社：大阪市中央区、代表取締役社長：小松克已）は、2023年4月27日発売の「コラントッテRESNO MAGNE（マグネ）リカバリーウェア PLUS（プラス）」（ショートスリーブ／ハーフパンツ税込：各￥9,900、ロングスリーブ／ロングパンツ税込：各￥11,000）」の販売点数が当初の予想を上回り、2024年8月に累計出荷数30,000点を突破したことを発表いたします。（計測期間は2023年4月～2024年8月時点）

コラントッテRESNO MAGNE リカバリーウェア PLUS （ショートスリーブ／ハーフパンツ税込：各￥9,900、ロングスリーブ／ロングパンツ税込：各￥11,000）

磁気で血行を促進し、筋肉のコリを緩和する「コラントッテRESNO MAGNE リカバリーウェア PLUS」。特殊凹凸加工（Switch-Tex™）を施した肌面の心地よさが、快適な睡眠をサポートします。“ぐっすり”という語呂合わせから9月３日は睡眠の日、前後1週間となる8月27日〜9月10日を「健康睡眠週間」と定められています。この時期に睡眠環境を見直してみてはいかがでしょうか。

製品の特長

✓独自技術の磁気テクノロジーで装着部位の血行を促進、コリを緩和

独自のN極S極交互配列の磁石が、シャツであればフェライト永久磁石10個が肩・背中周りに、パンツであれば6個が腰周りに働きかけ血行促進、コリを緩和。睡眠中にボディケア（※）ができます。

※血行促進・筋肉のコリ改善

✓凹凸加工が、肌に触れることで快適な睡眠をサポート

独自の特殊凹凸加工生地“Switch-Tex™”が寝返りなどの動きによって肌に心地よく触れ、快適な睡眠をサポートします。

✓眠りを妨げない３つの快適設計

・ゆとりのあるシルエットだから動きを妨げません。

・通気性に優れ、吸湿性と肌触りの良いパイル素材を使用しています。

・生地やリブなどの締め付けをなくしスムーズな寝返りが可能です。

好調要因

①睡眠市場拡大

睡眠の質に関するニーズが高まり睡眠市場が拡大しています。弊社による生活者調査によると「夜中に目が覚め、睡眠の質を悪く感じる」人が27.3％もいることがわかっています。約75％の人が睡眠に関して何らかの悩みをもち、うち9割以上の方がその悩みを解決したいと思っていることが調査結果により明らかになっています。

快適な睡眠のサポートが期待できるリカバリーウェアが注目を集めており、手間なく着用するだけという手軽さが消費者心理に刺さっていることも好調要因のひとつととらえています。

②プロモーション

【認知施策】

・有名アーティストを起用して、ライブが続くときのケアとして心地よく眠ることの大切さを伝えたTVCMを実施し、多くの方に認知していただけました。

・睡眠に問題を抱える現代人に向けて、豪華声優陣による癒しボイスで心地よい眠りへと誘う特設WEBサイトを公開（現在は終了）。通称「レスメン」とよばれるコラントッテRESNOの開発プロジェクトメンバーが登場し、イチオシ商品の特長、商品開発にかける熱い想いやこだわりを心地よいボイスに乗せて紹介。サイト内にはタップすると「おやすみ、いい夢見ろよ」などのセリフをささやく数々の隠しコマンドを用意し、お気に入りのキャラクターのボイスを探して回遊するという楽しみ方もできるサイトとなりました。サイト公開を記念してレスメンオリジナルアイテムが当たるXキャンペーンも実施し多くの認知に繋がりました。

【販促施策】

・2点目半額キャンペーン（期間：2024年11月21日～12月17日）

・購入後、効果にご満足いただけなければ全額返金キャンペーン（期間：2024年4月24日～6月24日）

を実施しました。キャンペーン実施時の平均出荷点数は2,600点／月を超え、平常時と比較して約2倍の出荷点数となりました。これらのキャンペーンで上下セットでの購入やトライアル購入の促進につながり、多くのお客様にお試しいただける機会となりました。

③メディア露出

睡眠に関する悩み解消のための生活習慣や快眠グッズに関する特集が組まれることも多く、WEB、情報誌等の各メディアで MAGNE リカバリーウェア PLUSをご紹介いただきました。

購入層

コラントッテ公式ECサイトにおいては40代男性に多く購入されています。上下セット購入や、感謝と質の良い睡眠でいつまでも健康でいてほしいという気持ちを表すのに母の日・父の日ギフトとしての需要も多くみられます。またキャンペーン効果による売り場拡大やポップアップストアの出店もあり、家電量販店やバラエティショップで購入される方も増えています。

～お客様の声～

「私は実店舗で購入して、前のデザインから3年以上着用しています。息子が整体に通い始めたと言うので、誕生日にプレゼントしたところ、朝起きた時背中が軽くなったと喜んでいました。これからも息子共々お世話になります。パイル生地でサラサラしていて着心地はとてもいいです！」

「デザインもシンプルでさりげないロゴマークがあり、かっこいいのでパジャマだけではもったいない気がします！ちょこっとの買い物にも着て出られます！磁気は結構強いと思います。着て寝て、翌朝、体が軽い気がします！」

開発秘話

商品企画開発部　企画担当：中井歩（左）開発担当：玉澤直美（右）

構想と始動

2019年に『休息』のためのブランドとして誕生した「コラントッテRESNO」。誕生してから2年経過した頃、現代人が休息のために求めていることにさらに応えたく、改めてブランドコンセプトの見直しを行いました。睡眠の実態やニーズに関する調査より、忙しい現代人は休養のためにわざわざ時間をとれていないことがわかり、「睡眠」の質を高めることで効率的に日常の疲れを回復することをおすすめしていきたいと考えました。

睡眠関連の商品は多くありますが、その中でも着て寝るだけという普段の生活に気軽にとりいれやすいリカバリーウェアに注目。脳と睡眠を科学する「ブレインスリープ」が睡眠の効果検証を実施したところ、磁気シャツと比較した場合、特殊凹凸加工を施した生地（以下Switch-Tex™）と磁気を組み合わせたウェアは血流が促進され睡眠の質が改善されるという結果が得られました。これをきっかけに睡眠に特化したSwitch-Tex™と磁気を採用したウェアの企画、開発に着手しました。

狙ったターゲット

40代～50代の「寝ても疲れが取れない」「夜中に目が覚めて、睡眠の質が悪く感じる」「朝起きたら肩や腰が痛い」などの睡眠に悩みをもつ男女。

製品化までの試行錯誤

叶えたかったのは進化したSwitch-Tex™と睡眠時の着心地の良さとデザインの両立。

こだわった生地・仕様を採用し、家の中で過ごすことをメインとしたウェアですがコンビニ程度の外出であれば気にならないデザインにすることを目指しました。

体の動きにともない皮膚に擦れることで心地よいリラックスタイムへと導いてくれる特殊凹凸加工のSwitch-Tex™。課題は、Switch-Tex™をより実感できるようにしながら、いかに高級感のある生地かつデザイン性のある商品に仕上げられるかでした。表面に凹凸感が目立ちすぎてしまったり、縫製がうまくできなかったりと試行錯誤を繰り返しました。2021年から複数の繊維メーカーに声かけをし何度も話し合いを重ねた結果、コラントッテのロゴ「CO」マークをかたどった凹凸生地を採用、前モデルから肌に触れる部分を60％アップしました。目指す着心地とデザインが叶う落ち着いた光沢感のある杢調の生地ができあがりました。

「コラントッテRESNO」はこだわりぬいた生地と当社最高スペックの180ミリテスラの強力な永久磁石を組み合わせた睡眠のためのリカバリーウェアをメイン製品とし、構想スタートから2年後に『眠り』のためのブランドへと生まれ変わりました。

細部へのこだわり

寝返りなどの動きを妨げないように伸縮性のある生地でゆとりのあるシルエットにし、可動域が広がるようウェアにはサイドに切り替えもつけました。袖口や裾のリブは、ゴムをつかっていないので締め付け感がなく、熱を放散させ、眠りを妨げない設計。室内ではスマホ、外出時には財布の収納用にウェアにもパンツにもポケットにつけました。