◎中国・上海にBjorn Borgの1号店が開店

AsiaNet 50400

共同JBN1072 （2012.8.23）

◎中国・上海にBjorn Borgの1号店が開店

【ストックホルム2012年8月23日PRN＝共同JBN】数々の世界的ブランドの旗艦店が並ぶ上海の高級ショッピングストリート南京西路に、スウェーデン・ファッションブランドBjorn Borgがファッショナブルなそごうデパート（久光百貨）の店内店舗として開店した。Bjorn Borgはまた同時に、eBayやアマゾンと同じような中国における電子商取引企業Taobaoと協業して自社製品を中国全土に展開する。

（Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120823/557058）

Bjorn Borgのアーサー・エンゲル最高経営責任者（CEO）は「この店舗は中国進出戦略の第一歩である。われわれは長期的に考えており、今回の開店に続き上海や中国の他の場所に店舗を展開していく。2つのチャンネル開設を通じて上海と中国にこんにちはといえるのを誇りにしており、ビジネスが堅調に成長するのを期待している。例えば当社の中核製品のブランド下着はまだ中国に足場を築いていないトレンドである」と語った。

Bjorun Borgは中国で下着、スポーツウエアから履物、アクセサリーに至るまで服飾品一切を提供していく。

中国におけるBjorn Borgへの投資パートナーであるPenny Yorkは、Bjorn Borgと新規合弁事業を開始する前まで、2004年以来500点を超える国際的下着ブランドを販売する古参企業である。

Penny Yorkは「中国にBjorn Borgを定着させたいと考えており、スポーティーなとりどりの色、品質、ファッションを備えたこのブランドは、中国市場にフィットする組み合わせだと思う。Bjorn Borgのポートフォリオとよく練られた長期的事業によって、このブランドは中国市場に大きな潜在力を持っていると思う」と述べている。

写真はpress.bjornborg.comで入手できる。

報道関係者問い合わせ先

Pernilla Johansson, PR & Event Manager, Bjorn Borg AB.

Phone: +46-8-506-655-13

E-mail: pernilla.johansson@bjornborg.com

http://www.bjornborg.com

NASDAQ OMX Stockholm. Ticker: BORG

ソース：Bjorn Borg AB

Bjorn Borg Expands to China

PR50400

STOCKHOLM, Aug. 23, 2012 / PRN=KYODO JBN/ --

    Swedish Fashion Brand Establishes First Store In Asia

    On Shanghai's West Nanjing Rd, the luxury-shopping street that houses

flagship stores of numerous global brands, Swedish Fashion brand Bjorn Borg is

now launching a shop-in-shop in fashionable Sogo Department store. At the same

time, the company introduces their range throughout the whole of China through

collaboration with e-tailer Taobao - a Chinese equivalent to eBay or Amazon.

    (Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120823/557058 )

    "This is a first step in our Chinese initiative. We are in it for the long

term and this will be followed by a number of stores both in Shanghai and the

rest of China. We are very proud to say JA! to Shanghai and China through the

opening of these two channels and hope to see a healthy growth. Our core

business branded underwear is for instance a trend that not quite has got a

foothold in China yet" comments Arthur Engel, CEO of Bjorn Borg.

    The Bjorn Borg offer in China will encompass a full wardrobe - from

underwear and sports wear to footwear and accessories.

    Bjorn Borg's investing partner in China, Penny York, has held senior

positions since 2004 for an international underwear brand with over 500 points

of sale before deciding to join the Bjorn Borg intitiative.

    "We are looking forward to establishing Bjorn Borg in China and believe

that the brand's signature style with a mix of color, quality and fashion with

a sporty twist is a combination that fits the Chinese market very well. With

Bjorn Borg's portfolio and a well-planned long-term enterprise we see a strong

potential for the brand in the country," says Penny York.

    Images are available at: press.bjornborg.com

    For press enquiries, please contact:

    Pernilla Johansson, PR & Event Manager, Bjorn Borg AB.

    Phone: +46-8-506-655-13

    E-mail: pernilla.johansson@bjornborg.com

    http://www.bjornborg.com

    NASDAQ OMX Stockholm. Ticker: BORG

    SOURCE: Bjorn Borg AB