ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、白髪用カラーリングをおしゃれに楽しみたい女性向けブランド「シエロ」の、髪や地肌をいたわりながら白髪を染められる「シエロ カラートリートメント」から、白髪と黒髪が自然になじむ＜ピュアブラウン＞の新色を２０1３年９月２日（月）より発売いたします。

　市販女性白髪市場で“カラートリートメント”が伸長しており、安心・安全志向が依然として高まっていることが伺えます。その中で、 「シエロ カラートリートメント」も発売以降好調に推移しています。

そこで、シエロのヘアカラーで好調な「４番、５番相当」の明るさ、「ピュアブラウン」の色調に着目。

　白髪と黒髪がなじむ色として人気の＜ピュアブラウン＞を「シエロ カラートリートメント」から発売致します。

　新色＜ピュアブラウン＞を加え、全４色のカラーバリエーションで更なる市場拡大を図ります。

※1　沖縄産海泥（海シルト）、ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム　　

■「シエロ カラートリートメント」の商品概要

●商品名：「シエロ カラートリートメント」

●新色の発売日：２０１３年９月２日（月）

●商品特長：

・髪や地肌をいたわりながら白髪を染められる

・毛髪補修成分　海泥ミネラルＥＸ※配合。傷んだ髪を補修する

※沖縄産海泥（海シルト）、ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム

・使うたびに徐々に白髪が染まる

・髪色ツヤツヤ※1、うるおい※2のある仕上がり

※1ツヤ成分：蜜ろう　※2　うるおい成分：海藻エキス、黒の天然由来成分（黒米エキス）

・パラベン、エタノール、アンモニアが無添加

・全４色のカラーバリエーション

・ほのかなフレッシュマリンの香り

●カラーバリエーション全４色：（☆が新色）

ナチュラルブラウン

☆ピュアブラウン

ダークブラウン

ナチュラルブラック

●内容量：１８０ｇ

●価格：オープン価格

●パッケージ内容：カラートリートメント、手袋

●販売ルート：店頭販売（化粧品、スーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど）