ホーユー株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：水野 真紀夫）は男性白髪染めブランド「メンズビゲン」から、白髪をあえて真っ黒に染めず、白髪をより良く魅せる新商品「メンズビゲン グレーヘア」を２０１４年９月１日（月）より全国にて発売いたします。

　「メンズビゲン」は、１９８７年に発売を開始して以来、男性白髪染めのロングセラー商品として、多くの皆様にご愛顧いただいております。この度、白髪を活かした髪色にする新しい商品「メンズビゲン グレーヘア」を開発しました。

　白髪が黒髪より多い男性のうち、白髪染めする際に白髪の印象を残した髪色にしたいと感じている男性は約３割以上にのぼります*１。その主な理由は白髪があることは年相応と捉えており、白髪を真っ黒に染めることに抵抗があるからです。白髪が黒髪よりも多く、「白髪を染めていない」「白髪を肯定的に捉えている」男性に向けて“魅せる白髪”を新提案することにより、男性白髪染め市場の活性化をはかります。

*１　ホーユー調べ

　商品ラインナップは、白髪が淡いグレーに染まる＜ナチュラルグレー＞と、少し濃い目のグレーに染まる＜ダークグレー＞の全２色になります。

■「メンズビゲン　グレーヘア」の商品概要

●商品名：「メンズビゲン　グレーヘア」（医薬部外品）

●発売日：２０１４年９月１日（月）

●商品特長

・白髪を隠すのではなく、白髪を魅せる

あえて真っ黒に染めない処方で、白髪を活かした髪色に仕上がります。

・残りが見えるワンプッシュボトル

まぜる手間がいらない簡単ワンプッシュボトル採用。ブラシに出してとかすだけ。

放置時間5分の早染めタイプ。更に残量が見えるから小分けが便利。

・退色時の赤味を抑える処方

4APE採用※で退色時の嫌な赤味を抑えます。

※4APE＝硫酸２,２’-[（４-アミノフェニル）イミノ]ビスエタノール

・気になるニオイを抑えました

ヘアカラーのツンとしたニオイを抑えた、フレッシュなシトラスの微香性タイプ

・トリートメント成分配合

髪をケアする５つのトリートメント成分配合。

●カラーバリエーション　全２色

ナチュラルグレー

ダークグレー

●内容量：１剤（４０g）+２剤（４０g）

●価格：オープン価格

●パッケージ内容：ボトル（１剤、２剤）、ブラシ、手袋、使用説明書

●販売ルート：店頭販売（化粧品、スーパー、薬局・薬品店、ホームセンターなど）

※ヘアカラー (医薬部外品) は、使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。

※ヘアカラーをご使用の前には、毎回必ず皮膚アレルギー試験 (パッチテスト) をしてください。

発売と合わせて、グレーヘアが似合う男性として岩城滉一さんを起用したテレビCMを公開予定です。

◆CM 出演者プロフィール

名前：岩城滉一

誕生日：1９５１年３月２１日(６３歳)

星座：おひつじ座

ホーユー株式会社は、今後も商品やサービスの提供を通じて、お客さまの心に彩りを添えるような、「心からの豊かな美」を創造し続けます。

【会社概要】

■会社名：ホーユー株式会社

■創業：1905年2月

■資本金：9,800万円

■売上高：451億円（2013年10月期）

■社員数：932名（2014年2月1日現在）

■事業内容：ヘアカラー・頭髪用化粧品・家庭薬の製造、販売

【商品に関するお問い合わせ先】

ホーユー株式会社／お客様相談室

土・日・祝日及び弊社休業日を除く　午前9時～午後5時

tel　052-935-9941