「リカちゃん」の大人向けブランド「LiccA」「第59回日本雑誌広告賞」受賞！「LiccA」×「装苑」×吉田ユニ

2016/11/10 11:30

タカラトミーは、２０１６年１１月８日（火）開催の表彰会にて、「第５９回日本雑誌広告賞　タイアップ部門　銀賞」を受賞しました。「リカちゃん」大人向けブランド「LiccA」デビューにあたり制作した広告作品「LiccA PLAY DRESS-UP」を高く評価していただいたことによるものです。

２０１６年１１月１０日

株式会社タカラトミー

「リカちゃん」の大人向けブランド「LiccA（リカ）」

「第59回日本雑誌広告賞」受賞のご報告

「LiccA」meets「装苑」× 吉田ユニ

株式会社タカラトミー（代表取締役社長：H.G.メイ／所在地：東京都葛飾区）は、２０１６年１１月８日（火）に開催された「第５９回日本雑誌広告賞」（※１）表彰会にて、「第５９回日本雑誌広告賞　タイアップ部門　銀賞」を受賞しました。また１１月１６日には大阪市の太閤園で発表会が開催され、２０１７年３月２日（木）から２５日（土）まで汐留の「アド・ミュージアム東京」で開催される「第５９回日本雑誌広告賞展」にて展示されます。

今回の受賞は、来年５０周年を迎える「リカちゃん」（※２）の大人向けブランド「LiccA（リカ）」（※３）デビューにあたり制作した広告作品「LiccA PLAY DRESS-UP」を高く評価していただいたことによるものです。“「LiccA」で遊ぶ女性の手に彩られたドレスたち”が大きなインパクトを与える本作品は、アートディレクター、吉田ユニさん（※４）が“大人のドール遊び”をイメージして作りました。

子どものためだけでない、大人のための新しい「リカちゃん」を伝えるために、これまでにないビジュアルを制作したいという想いから、ハイファッション・モード系の女性向けファッション雑誌「装苑」（発行：文化出版局）とコラボレーションし、２０１５年６月２７日発売の８月号に掲載されました。

AD D:吉田ユニ　P:間仲　宇　ボディペインティング：JIRO　M:装苑（２０１５年８月号）

（※１）「第５９回日本雑誌広告賞」http://www.zakko.or.jp/prize/01.html

「第５９回日本雑誌広告賞」は、雑誌発行会員社から提出された３，５８０点の広告作品の中から、金賞１５点、銀賞１５点が決定しました。審査対象期間は２０１５年７月１日から２０１６年６月３０日に掲載された広告作品で、雑誌広告協会加盟の出版社から提出された３，５８０点の広告作品からクリエ－ティブ専門家を中心とする選考委員会を経て２６６点を選出。さらに９月６日、協会が委嘱した審査委員９人（委員長：長友啓典氏＝アートディレクター／イラストレーター）による審査の結果、「経済産業大臣賞」「総合賞」の他、各部門の入賞作品が決定しました。

（※２）「リカちゃん」について　http://licca.takaratomy.co.jp/

「リカちゃん」は１９６７年（昭和４２年）に誕生し、常に時代や流行を反映しながら、少女たちの憧れや夢を形にしてまいりました。それから４９年、タカラトミーでは、小さなお子様のための人形としてだけでなく「リカちゃん」と共に時代を歩み成長した大人にも愛されるブランドを目指し、大人向けブランド「ＬｉｃｃＡ（リカ）」を２０１５年６月から展開し、人形のほかにも、雑貨、服飾などのライセンス展開を強化、ターゲットを拡大した新たな商品群を展開しています。また、２０１６年６月からは子どもから大人まで楽しめる、少し大人っぽいリカちゃんの新シリーズ「リカビジューシリーズ」を発売しました。ブランド化の一環として、リカちゃんが「今を生きる女の子」として話題のスポットを訪れたり、たくさんの人との交流を楽しみながら様々な情報を発信するツイッターやインスタグラムも大きな話題となっています。

リカちゃん公式Twitter @bonjour_licca

https://twitter.com/bonjour_licca

Licca Kayama Instagram @bonjour_licca

https://instagram.com/bonjour_licca/

クックパッド　リカちゃんのキッチン

http://cookpad.com/kitchen/12613701

リカちゃんオフィシャル情報サイト

http://licca.takaratomy.co.jp/official/

（※３）「ＬｉｃｃＡ」について　http://licca.takaratomy.co.jp/stylishlicca/

大人向けブランド「ＬｉｃｃＡ」のドールシリーズ「ＬｉｃｃＡ　Ｓｔｙｌｉｓｈ　Ｄｏｌｌ　Ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎｓ　（リカ　スタイリッシュドールコレクション」は、これまでの「リカちゃん」と顔、身長（サイズ）はそのままに①ボディ②ヘアスタイル③メイク④ファッション⑤小物⑥パッケージといった６つのポイントを大人向けに開発した　　シリーズです。タカラトミーが半世紀近くの間培ってきた人形づくりの経験と最新の技術を組み合わせ、新たに開発した新規型のボディ「スタイリッシュボディ」を採用しました。

背中のくびれや足、腕の関節などで人間らしいボディラインを再現し、より自然な仕草がとれるようにしました。また、肩から腕のラインをなだらかにしてデコルテラインをきれいにみせ、美しくドレスを着こなせるようにしたり、ハイヒールを履きこなせるつま先立ちの足にするなど、美しいポージングが可能となりました。さらに、絶妙な色合いの髪色やバリエーション豊かな髪型、トレンドを取り入れたリアルクローズや小物など、それぞれ細部にまでこだわりを追求しています。

インテリア感覚で部屋に飾っていただいたり、モデルとして写真を撮ったり、オリジナルの洋服を作っていただいたり、大人ならではの新しいリカちゃん人形の楽しみ方を提案しています。

２０１５年６月９日に初回生産１，０００体限定の予約受付を開始してスタートから３日で上限数に達した第１弾「リカスタイリッシュドールコレクション　オリーブペプラムスタイル」から、「リカスタイリッシュドールコレクション」のシリーズはドールとウェアを含め、現在までに第７弾までが発売されています。

（※４）吉田ユニ／Yuni Yoshida　http://yuni-yoshida.com/

アートディレクター。女子美術大学卒業後、大貫デザイン入社。宇宙カントリーを経て2007年に独立。広告、エディトリアル、CDジャケット、装丁など幅広い分野で活躍中。主な仕事に「ラフォーレ原宿」のキャンペーンビジュアル、野田秀樹演出の舞台広告、Chara、木村カエラ、星野源などのCDアートワーク。’１４年１１月、ラフォーレミュージアム原宿で初の個展を開催。

「リカ　スタイリッシュドールコレクション」第７弾　最新商品紹介

※第１弾から第６弾も発売中です。

※第１弾は「タカラトミーモール」のみでの販売です。

商品名

「リカ　スタイリッシュドールコレクション　アイボリッシュムゥスタイル」

発売日

２０１６年１２月１０日（土）（予約開始：２０１６年１１月４日）

希望小売価格

１０，０００円/税抜き

商品内容

人形、イヤリング、下着着用（1）、Vネックニット（1）、ツイードワイドパンツ（1）、

ダッフルコート（1）、スニーカー（1）、バッグ（1）、ストール（1）、スタンド（1）