電通グループとアドビ、「デュアルファネルソリューション」の提供で連携
2019年2月15日
株式会社 電 通
電通グループとアドビ、「新規顧客の獲得」と「既存顧客の育成」を一本化する
「デュアルファネルソリューション」の提供で連携
― “社内データの統合”と“外部データとの連携”で顧客生涯価値を最大化 ―
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:山本 敏博)、株式会社電通デジタル(本社:東京都港区、社長:鈴木 禎久)、アドビ システムズ株式会社(本社:東京都品川区、代表取締役社長:ジェームズ・マクリディ、以下「アドビ」)の3社は、顧客企業が抱える「新規顧客の獲得」と「既存顧客の育成」という2つの課題への対応を一本化し、連携してマーケティングROIの向上を実現する「デュアルファネルソリューション」を提供していくことで合意しました。
具体的には、“人”基点でデータを統合する電通グループ独自のマーケティングプラットフォーム「People Driven DMP※1」(3rdパーティデータ)と、アドビのデータ管理プラットフォーム「Adobe Audience Manager※2」を通じAdobe Analyticsで計測されるオンライン行動情報やオフラインの属性情報等の1stパーティデータと連携し、従来企業において別々に設計管理・運用されてきた「新規顧客獲得のためのファネル」と「既存顧客管理のためのファネル」のデータ統合支援を行います。
この“社内データの統合”と“外部データとの連携”により、新規顧客と既存顧客に対する課題解決が同時に同じ概念上で行えるようになるため、マーケティング活動全体の最適化が可能になります。例えば、オウンドメディアでの行動データに、People Driven DMPでの行動・意識データを掛け合わせて既存顧客を分析すると、よりライフタイムバリュー(顧客生涯価値)の高い顧客像が明らかになるため、そうした顧客に絞ってアプローチするデジタル広告配信が実現できるようになります。
なお、本ソリューション提供にあたっては、電通とアドビがデータ連携と分析を行い、電通デジタルがシステム導入と広告設計・配信の運用サポートを行う体制を構築しています。
<デュアルファネルソリューションの概念図>
今後も当社グループは、さまざまなパートナー企業との連携、アライアンスを強化し、“人”基点の統合マーケティング「People Driven Marketing」を進化させてまいります。
※1 People Driven DMP は、国内最大級のユニークブラウザのオーディエンスデータを軸に構築されています。PCやスマートフォン由来のオーディエンスデータと、テレビの視聴ログデータ、パネルデータ、購買データ、位置情報データ等を人(People)基点で活用することのできるフルファネルの統合マーケティングプラットフォームです。
※2 Adobe Audience Managerとは、企業が持つオンラインとオフラインのデータを統合し、ビジネス要件に合わせたオーディエンスセグメントを構築し、広告出稿やサイト内のターゲティング、最適化等を行うこと
ができる、アドビのオーディエンス管理ソリューションです。分析ソリューション「Adobe Analytics」お
よびターゲティング ソリューション「Adobe Target」とのシームレスな連携により、ターゲットになり得
るオーディエンスを素早く発見し、的確なアクションを取ることが可能となります。
以 上
【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通 コーポレートコミュニケーション局 広報部
渓、竹村 TEL:03-6216-8041
株式会社電通デジタル コーポレートコミュニケーション部
竜野、島津 TEL:03-6217-6036
Email:press@dentsudigital.co.jp
【事業に関する問い合わせ先】
株式会社電通デジタル アドバンストクリエーティブセンター
並河、和田 TEL:03-6217-6008
本プレスリリースは発表元が入力した原稿をそのまま掲載しております。また、プレスリリースへのお問い合わせは発表元に直接お願いいたします。
このプレスリリースには、報道機関向けの情報があります。
プレス会員登録を行うと、広報担当者の連絡先や、イベント・記者会見の情報など、報道機関だけに公開する情報が閲覧できるようになります。
このプレスリリースを配信した企業・団体
- 名称 株式会社電通
- 所在地 東京都
- 業種 広告・広報
- URL http://www.dentsu.co.jp/
過去に配信したプレスリリース
電通、「みんなのあしあと」を活用し、ABCテレビと共同で謎解きゲーム型ファン体験を提供
11/1 08:15
電通、「イマーシブメディアに関する調査2024」を実施
10/31 11:15
電通、「食生活に関する生活者調査2024」を実施
10/30 13:15
子どもが覚えた言葉で、AIが絵本を自動生成 「AIえほん」の第一弾プロトタイプを無料公開
10/25 11:15
DENTSU DESIRE DESIGNが、「消費の好循環」メカニズムを可視化
10/24 11:15
電通、テレビ広告運用におけるエリア内最適化ロジックで特許取得
10/16 13:37
電通、「学生アスリート 就活まるわかり調査」を実施
10/1 11:15