「マーテル ザ ジャーニー」　ビジター向けの新しいマルチ感覚体験　マーテル社をよりよく知るために

AsiaNet 78848

コニャック（フランス）、2019年5月21日/PRニュースワイヤー/ --

2019年5月17日、マーテル社が新しい没入型のインタラクティブ体験「マーテル ザ ジャーニー」の導入を発表し、メゾンを訪れる人々に向けて、コニャックで知られるガートブールスの地に刻まれた歴史をひも解きます。もっとも古いコニャックメゾン マーテルが、時とともに進化するという特色をあらたに印象付けます。真のダイナミズムとモダニティに力を得て、300年にわたるヘリテージ、挑戦、インテグリティ、卓越性の数々が披露されます。今回の「マーテル ザ ジャーニー」の実現は、「マーテル企業財団」と、2018年にグランドオープンした「インディゴ バイ マーテル」ルーフトップバーに続く新機軸となります。これにより、マーテルメゾンがコニャック観光で地方を訪れる人々の必見のスポットとなることが期待されます。

マルチメディアのニュースリリースは:

https://www.multivu.com/players/uk/8548251-martell-the-journey/

「マーテル ザ ジャーニー」では、ビジター各人が、個人的な興味や意向に合わせたパーソナルな発見の旅を体験することができます。これまでにない現代的な視点から、「ヘリテージ」、「サヴォワールフェール」、「パール・デ・ザンジュ」という3つのテーマ軸に沿って、メゾンのプレゼンテーションが行なわれます。ひとつめのメゾンのアーカイブをふんだんに盛り込んだ「ジ ヘリテージ パスウェイ」は、1715年のジャン・マーテルによる企業創立までさかのぼり、メゾンの歴史と国際的な発展をたどります。続く「サヴォワールフェール」では、アーティザンとのコラボレーションにスポットが当てられます。アーティザンひとりひとりの技術によってマーテルのコニャックが誕生し、卓越性と鑑識を旗印としたメゾンの国際的な名声が構築されました。最後の「パール・デ・ザンジュ」は、これまでにないインタラクティブなインスタレーションを取り入れ、まったく新しい方法でコニャックの世界を見出すマルチ感覚体験です。

まったく現代的なセノグラフィー構成でビジター体験を一新する「マーテル ザ ジャーニー」は、リード展示デザイナー ナタリー・クリニエールによって手がけられました。最先端のデジタルインスタレーションとして、ビジター各人が臨機応変に観客の立場と能動的に働きかける立場を行き来でき、見学行程における相互対話的側面と、イマージブな性格を高めています。これに加えて、人的サポートも重要視されています。マーテルメゾンの専門家が見学をフォローし、ビジターから寄せられる質問に回答したり、補足的な説明や秘話、逸話を披露します。

マーテルを巡る旅の終わりには、300年の歴史を誇るメゾンに対する興味深い視座を獲得できるでしょう。それは、創立者ジャン・マーテルのヘリテージと、テロワールの特色や、蒸留、熟成プロセスであり、さらには謎めいたことばやアロマ、製造プロセスの独特の音の数々、無限のコニャックの楽しみ方も考慮できるでしょう。これらのさまざまの要素が、マーテルのほかにはない卓越の味わいに貢献します。

創立当初から斬新な手法で新たなスタンダードを構築

「マーテル ザ ジャーニー」の出発点は、メゾンの創立者ジャン・マーテルに帰すことができるでしょう。彼の斬新なスタイルによって新しいコニャックのスタンダードが築かれました。マーテルは、1750年に初めてガートブールスの区画を獲得します。この領内にメゾンが置かれています。この地でメゾンがのちの発展を遂げ、マーテル一族9世代に渡ってメゾンの伝統が継承されてきました。映像プレゼンテーションでは、この創立者亡き後に見事にビジネスを引き継いだ妻のラシェル・マーテルの比類なきパーソナリティや、そのひ孫でアイコニックなマーテル コルドンブルーを世に送り出したエドゥアール・マーテルらにスポットが当てられます。ビジターは、マーテルメゾンの所有する5kmにおよぶアーカイブからの貴重な映像を見ることができます。その多くはこれまでに公開されたことがありません。ビジターは、メゾンをめぐる旅が進むにつれてその軌跡を見出していきます。はじめての遠方地への製品発送記録や、ヴィンテージ写真や広告、マーテルのコニャックがサーブされた歴史的な機会といったメゾンの貴重な記録をたどることができます。

アーティザンが証言するマーテル コニャック

次に、見学ルートは昔のコニャックセラーへと続きます。この場所に、コニャックが過ごした年月がとどめられています。頑丈な梁、コンクリートの床、オーク樽、アロマの残り香に、その存在が感じられます。このセラー以上にメゾンのサヴォワールフェールを感じることができる場所はないでしょう。同様に、メゾンが長年の提携を結んできたワイン栽培業者、蒸留業者、樽業者ほど率直にメゾンの仕事について証言できる者はないでしょう。これらの証言者が、実物大の映像を通じて観客であるビジターと向かい合って対話をしているかのように語りかけます。最上のアーティザンを探し求めるジャン・マーテルが、馬の背にまたがってシャラントの地をめぐって以来、マーテルメゾンは、伝統的に長期のパートナーシップを重んじてきました。自身をオーケストラの指揮者になぞらえるメゾンのセラーマスター クリストフ・ヴァルトーは、「マーテルのコニャックのたたえる調和に、個人的な鑑識を融和させる」ことが任務だと語っています。

360度の視界で見るコニャックの産地

驚きの周回360度ビジョンが体験できる空間で、伝統的な製法から最先端の技術までのすべてをイマージブに体験することができます。この空間の中央に、マーテル社のツバメのエンブレムが投影されます。ツバメを手に取って上下に動かすと、メゾンの屋根上に移動し、マーテルメゾンのランドマークや、さまざまな景観や特色を有した地方のテロワールを見渡すことができます。「グランド シャンパーニュ(すぐれたコニャックの名称)」の丘陵から、なだらかな坂道、メゾンのシグネチャーであるボルドリー区画のクリュの木立まで、メゾンになじみの深い光景がインスタレーションによって鮮やかによみがえります。

マルチ感覚体験でコニャックをさらに知る

「マーテル ザ ジャーニー」におけるもうひとつの新機軸は、コニャックの魅惑を感覚的に伝えようとする試みにあります。体験ハイライトのひとつは、曲がりくねったブドウの木を描いた大きな彫刻インスタレーションにあります。ここに、一連のインタラクティブワークショップが表示されます。たとえば、コニャックのさまざまな色調を見出したり、コニャック製造過程の音を用いてメロディをつくったり、ビジターオリジナルのマーテルカクテルレシピをクリエートすることができます。五感を通じた体験の自然な帰結、そして「マーテル ザ ジャーニー」のクライマックスとして、ブティックでテイスティングが楽しめます。3つのアイコンコニャックであるマーテル VSOP エイジド イン レッド バレル、マーテル ノーブリッジ、マーテル ブルー スイフトから1種をテイスティングすることができます。

この新しいビジター体験の披露にさきがけ、マーテルメゾンCEOセザール・ジロンは、メゾンとコニャック業界、そしてより広範におけるイニシアティブの重要性を強調します。「マーテルメゾンは、300年以上にわたって違いをおそれずに果敢に前進することで、新しいスタンダードを築いてきました。このようなイニシアティブによって、メゾンがこれまでにないあり方へと導かれ、その常なる革新とビジョン改革の成果が証明されてきました。この「マーテル ザ ジャーニー」は、メゾンの提携パートナー各位へのオマージュでもあります。彼らの多くは、幾世代にもわたってメゾンに寄り添い続けてきました。その彼らにスポットライトを当て、世界中で認められた地方古来のサヴォワールフェールを称揚することが、今回の試みのねらいでもありました」。

「マーテル ザ ジャーニー」

住所：16, Avenue Paul Firino Martell Cognac

毎年5月2日から10月31日までオープンしています。見学時間は、午前10時から午後7時までとなっています。

費用：一人20ユーロ

オンライン予約 www.martell.com

マーテル社お問い合わせ先: visites@martell.com / 電話：05.45.36.34.98

Photo: https://mma.prnewswire.com/media/889720/Martell_The_Journey.jpg          

Video: https://www.youtube.com/watch?v=tFoJfKL2cWc

（日本語リリース：クライアント提供）

Martell the Journey: A New Multi-sensory Visitor Experience To Discover Maison Martell

PR78848

COGNAC, France, May 21, 2019 /PRNewswire=KYODO JBN/ --

On 17 May 2019 Maison Martell unveiled Martell the Journey, an interactive and

immersive visitor experience at its historic Gatebourse site in Cognac. Once again,

the oldest of the great cognac houses is demonstrating its ability to move with

the times, interpreting its 300-year legacy of audacity, integrity and excellence

with true vibrancy and modernity. The opening of Martell the Journey

- which complements the Fondation d'Entreprise Martell and the Indigo

by Martell rooftop bar, officially inaugurated in 2018 - will make Maison

Martell a must-see destination for visitors to Cognac.

To view the Multimedia News Release, please click:

https://www.multivu.com/players/uk/8548251-martell-the-journey/

With Martell the Journey; visitors can map out their personal voyage of discovery

according to their own interests and inclinations. Three themes - Heritage,

Savoir-Faire and Part des Anges - offer different and complementary perspectives

on Maison Martell. The Heritage pathway, richly illustrated with archive materials,

traces the history and international development of the House since it was founded

by Jean Martell in 1715. Savoir-Faire offers an encounter with the artisans whose

specialist skills contribute, not only to the creation of Martell cognacs, but to the

House's worldwide reputation for excellence and expertise. Finally, Part des Anges

is a multi-sensory pathway whose novel, interactive installations enable visitors

to explore cognac in an entirely original way.

Martell the Journey is a reinvented visitor experience with a contemporary

scenography conceived by leading exhibition designer Nathalie Criniere.

Visitors are by turns spectators and actors, as state-of-the-art digital

installations are used to enhance the immersive and interactive dimensions of

the itinerary. The human dimension is also a key element of the experience,

with Martell experts on hand to accompany visitors in their discovery, answer

their questions and share additional information and anecdotes.

By the end of their Martell journey, visitors will have gained a fascinating

insight into the 300-year-old House: the legacy of its founder Jean Martell;

the specificities of terroir, distillation and ageing which produce the unique taste of

Martell cognacs; the intriguing words, aromas and even sounds of the cognac-making

process - not to mention the myriad ways in which cognac can be enjoyed.

From the start, the audacity to set new standards

The starting point of Martell the Journey is naturally the house of the founder

Jean Martell, whose audacity set new standards in cognac. The house is situated

in the courtyard of the Gatebourse site, for which he acquired the first plots

of land as early as 1750. The subsequent development of the site is charted

here, as are the nine generations of the Martell family who presided over the

destiny of Maison Martell. A video animation spotlights such outstanding

figures as Rachel Martell, the wife of the founder, who successfully expanded

the business after his death, and Edouard Martell, her great-grandson, who

created the iconic Martell Cordon Bleu. Here, too, visitors can discover

treasures from Maison Martell's 5 kilometres of archives, many of which have

never been displayed before. As their journey unfolds, they will see records of

the House's first shipments to distant destinations, vintage photographs and

advertisements, and mementos of the historic occasions on which Martell cognac

has been served.

Authentic testimonies from the artisans of Martell cognac

From here, the itinerary continues into a succession of former cognac cellars,

which retain evocative traces of their past life - sturdy beams, concrete

floors, oak barrels and lingering aromas. There is no better place to discover

Maison Martell's savoir-faire, and no better spokespeople than the House's

long-standing partners: a winegrower, a distiller and a cooper talk with

sincerity and authenticity about their work in life-size video installations,

as if they were engaging visitors in face-to-face conversation. Ever since Jean

Martell travelled on horseback across the Charente region to meet the finest

artisans, Maison Martell has valued these enduring partnerships - a point made

by Martell Cellar Master Christophe Valtaud, who explains his role as that of

an orchestral conductor, blending individual expertise into the overall harmony

of Martell cognacs.

A 360° exploration of the Cognac region

From ancestral skills to cutting-edge technology, as visitors are invited to

step into a spectacular circular space for a 360° immersive experience.

Projected in the centre of the space is the Martell swift emblem. By taking the

bird in their hand, then simply moving it upwards or downwards, visitors can

rise above the rooftops of Cognac to view Martell landmarks, or else explore

the region's terroirs with their different landscapes and characteristics. From

the rolling hills of Grande Champagne to the gentle slopes and groves of trees

of Maison Martell's signature Borderies cru, this installation brings vividly

to life the House's lasting attachment to the land.

A multi-sensory revelation of cognac

Another innovation of Martell the Journey is the way it conveys the sensorial

appeal of cognac. One of the highlights of the experience is a large sculptural

installation evoking the twisted form of a vine stock, which presents an array

of interactive workshops. Here, visitors can, for example, discover the different

colours of cognac, compose a melody with the sounds of the cognac-making process,

or create their own Martell cocktail recipe. The natural continuation of this sensorial

experience, and the culmination of Martell the Journey, is a tasting in the boutique,

where visitors can sample one of three emblematic products: Martell VSOP Aged in

Red Barrels, Martell Noblige or Martell Blue Swift.

Ahead of the unveiling of the reinvented visitor experience, Cesar Giron, CEO

of Maison Martell, underlines the importance of the initiative for the House

and for the wider community in Cognac and beyond: "For more than 300 years,

Maison Martell has had the audacity to do things differently and to set new

standards. This initiative, which opens up the House as never before, proves

our ability to constantly renew and refresh that vision. Equally important is

the fact that Martell the Journey pays tribute to the work of our partners,

many of whom have accompanied us for generations, and spotlights an ancestral

savoir-faire that is vital to the region and recognised throughout the world."

Martell the journey

Located at 16, Avenue Paul Firino Martell in Cognac

Open daily from 10 a.m. to 7 p.m. from May 2nd to October 31st

Cost: 20 euro per person

Online booking: www.martell.com

Contact Martell: visites@martell.com or 05-45-36-34-98  

Photo: https://mma.prnewswire.com/media/889720/Martell_The_Journey.jpg         

Video: https://www.youtube.com/watch?v=tFoJfKL2cWc   

SOURCE: Martell