株式会社ワコールは、中国において最も流行に関心があり、今後のファッショントレンドセッターとなりうる1980年代生まれ（80后世代･ﾊﾞｰﾘﾝﾎｳ）、1990年代生まれ（90后世代･ｼﾞｭｰﾘﾝﾎｳ）の女性をターゲットとしたファッショナブルで価格競争力のある新ブランド『LA ROSABELLE（ラ･ロッサベル）』の第１号店を6月22日（金）、北京ECモール（北京市･海淀区）の１階にオープンしました。

アイテムはブラジャーやショーツといったインナーウェアだけでなく、ルームウェアや雑貨もラインナップし、毎週、新製品が売場にならぶスケジュールで物づくりを展開。中国の女性が好む販促策を企画するなど、気軽に買い物が楽しめる売場作りを実施するほか、この世代特有の消費行動であるインターネットショップも立ち上げ、利便性も高めました。

また『LA ROSABELLE』ブランドは、商品企画･販売を中国ワコールが、生産をワコールのグループ会社であるルシアンなどが担うというサプライチェーンで、ワコールグループのインフラをフル活用して生まれたブランドです。

デザイン性や機能性はもちろん、ブラジャー中心価格150元（1,000円代後半）からと市場における価格競争力もあり、今後、中国インナーウェア市場で最も拡大すると見込まれている中級マーケットに向けたブランドとして、まずは2012年中に北京にて３店舗の出店を計画。その後、１級都市だけでなく、2、3級都市へ出店を拡大し、2014年12月までに直営･インターネットおよび直営店、代理店チャネルで130店舗出店し、81百万元（約10億円）の売上を目指します。

   ※１級都市：直轄市、特別行政区、もしくはGDPが1,600億以上で

                     人口が200万人以上の都市

                      （ex: 上海・北京・広州など）

   ※２級都市：経済特区都市、省都、その他副省級都市

                      （ex: 成都・西安・武漢・瀋陽など）

   ※３級都市：14の沿海部の開放都市、経済が発達しかつ歳入の高い都市

                      （ex: 鄭州、太原など）