東和薬品株式会社は、3月15日から「ワタシの、センタク。」プロジェクトを展開しています。

今回はプロジェクトの一環として、かつて新人類とも呼ばれた50代前半のビジネスパーソン（412人/以下、「Hanako世代」と定義）と、今月より社会人となった20代の「ゆとり」「さとり」とも呼ばれる新入社員（310人/以下、「Hanakoジュニア世代」と定義）を対象に、ライフスタイル意識調査を行い、両者の意識を確認したところ、ギャップだけでなく、意外な共通点を抽出。まだまだ社会人のルールを覚える段階の新入社員との、より良い関係構築を目指すポイントを、消費者のライフスタイル・価値観に詳しい伊藤忠ファッションシステム株式会社マーケティングクリエイティブディレクター吉水由美子さんにご協力を頂き、下記の5つのポイントにまとめました。

ポイント①[価値観]　Hanako世代とジュニア世代、価値観は似た者同士

ポイント②[健康]

ともに健康重視の現代人　ジェネリック志向のHanako世代、節酒・非喫煙のジュニア世代

ポイント③[仕事]

ジュニア世代は仕事もプライベートも充実させたいワークライフバランス主義

ポイント④[ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ]

ジュニア世代も「直接会って話す」ことが大事だがHanako世代にもSNS活用を期待

ポイント⑤[イメージ]

自他共に認めるおとなしい新入社員だが「ゆとり」と括られると激昂

本調査結果をもとに、吉水さんの監修で「傾向と対策」を取りまとめました。また新入社員とのコミュニケーションに悩む50代に向けて、吉水さんに加え、20代の若者の心理に詳しい 株式会社ガルテン 代表取締役の村上萌さんに、「ジュニア世代である新入社員と上手に付き合うためのアドバイス」をお聞きするとともに、調査で得られた50代から新入社員たちへのエールを基に、「新入社員のみなさんに向けたアドバイス」も参考資料として掲載しました。

■調査概要

・実施時期：2014年3月7日（金）～13日（木）

・調査方法：インターネット調査

・調査対象：50～53歳（Hanako世代）の社会人男女412人

　　　　　　　  今年4月新入社員になった22～25歳（Hanakoジュニア世代）男女310人

■50代前半と20代新入社員に聞いた「世代間比較調査」について

「Hanako世代」とは：マガジンハウス社発行の人気雑誌「Hanako」を片手にバブルを謳歌したことが名称の由来。1959～64年生まれで、今年54歳～49歳の年齢を迎える皆さんを差します。20代の新入社員時代は、まさにバブル真っ盛り。「新世代の代表」として話題となった彼らも今や50代を迎えています。平成25年賃金構造基本統計調査（全国）によると、現場の部門長である「部長」の全国平均年齢は「52.3歳」。

また、「出生順位別にみた父母の平均年齢の年次推移」によると、今年23歳を迎える新入社員の生まれた時の、母親（平均で27.3歳＝現50.3歳）、父親（平均で29.9歳＝現52.3歳）の世代にあたるなど、新入社員と深い関係にあります。