（株）NTTアド（東京都品川区、代表取締役社長：軸屋真司）は、社会を良くしたいという目的のもと、特定の興味関心やシングル・イシューに縛られない若年層のコミュニティーを「多面的コミュニティー」と定義。これらを運営する若者たちを「コミュニティー・ナビゲーター」とし、代表的な3名にインタビュー調査を行うとともに、彼らに対するロイヤリティーの高いフォロワー層に定量調査を実施し、コミュニティー参加意向の高い若者たちのライフスタイルや価値観を、弊社オリジナル発行物『空気読本』VOL.13としてまとめました。

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Research1.

「社会に良いことがしたい」若者たちのロールモデルとして、

「コミュニティー・ナビゲーター」が機能

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■鈴木　菜央さん　（greenz.jp発行人／NPO法人グリーンズ代表理事）

　月間14万人のユニークユーザーを抱えるWebマガジンをメインに、学べる場などリアルにつながる場を総合的に展開。

■斉藤　寛子さん　（NPO法人NEWVERY　キャリア担当フェロー／チェルシーハウス国分寺　キュレーター）

　教育寮コミュニティーで、学生と多様な社会人メンターがつながる場を展開。

■篠原　広高さん　（就トモCafe店長）

　就職活動を始め学生活動を支援するシェアスペースを提供し、学生同士、社会人がヨコ・ナナメでつながる場を支援。

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Research2.

首都圏大学生の約2割が、「多面的コミュニティー」に参加経験のあるフォロワー層

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　多面的コミュニティー参加者は、自己実現欲求、他者との共有欲求、情報感度が高く、若者のトレンドをけん引する可能性が高い（図1.2.参照）。

※本誌では、下記調査データをもとに、多面的コミュニティー参加者と非参加意向者の違いを多項目にわたり検証

　　出典：NTTアド自主調査「若者のコミュニティー参加に関する調査」

　　　　・調査対象：多面的コミュニティーに参加経験のある首都圏4年制大学生180名

　　　　　　　　　　多面的コミュニティーに参加経験、参加意向ともない首都圏4年制大学生180名

　　　　・調査時期：2014年3月20日～24日

　　　　・調査手法：インターネット調査

【『空気読本』について】

・紙媒体は無料で配布しております。ご希望の方は下記問合せ先までご連絡をお願いいたします。

・電子媒体は弊社公式サイトでご覧いただけます。

【お問合せ先】

（株）ＮＴＴアド　コミュニケーションプランニング局　TEL　03-5745-7623