毎年、電通総研ではその年の話題・注目商品の調査を通じて、時代の気分や消費の深層トレンドを分析しています。本レポートでは、「消費者が選ぶ2014年の話題・注目商品ランキング」及び「消費者が選ぶ 2015年の有望商品ランキング」とともに、2つのランキングを元に読み解いた、2015年に向けた消費トレンドを示すキーワードをご紹介します。

１．消費者が選ぶ「2014年の話題・注目商品ランキング」「2015年の有望商品ランキング」

この2つのランキングは、事前調査などで抽出した約130の商品・サービスについて、全国の20～69歳の男女を対象にインターネットによるアンケート調査を行い集計したものです。今回、「今年流行った・流行っている」をベースとした「2014年の話題・注目商品ランキング」に加え、「今後、流行る」と思うに焦点を絞って集計した「2015年の有望商品ランキング」も作成しました。

消費者が選ぶ2014年の話題・注目商品 ベスト20

1位アナと雪の女王（-）

2位しゃべる「ゆるキャラ」（10 ※）

3位東京スカイツリー（1）

4位クローズドなコミュニケーションアプリ（LINEなど）（13）

5位妖怪ウォッチ（-）

6位スマートフォン（3）

7位実名登録制SNS（Facebookなど）（24）

8位ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター（USJ）（-）

9位コンビニの本格コーヒー（7）

10位ロボット掃除機（4）

11位NHK連続テレビ小説（-）

12位ソチ冬季オリンピック（-）

13位ハイブリッドカー （2）

14位日本人のノーベル賞受賞（青色LED）（-）

15位進撃の巨人（22）

16位ハロウィンのコスプレ（60）

17位タブレット端末（35）

18位富岡製糸場（-）

19位プレミアムビール（-）

20位  軽自動車（16）

（ ）内は昨年順位

※昨年は「地方ゆるキャラ」でランクイン

消費者が選ぶ2015年の有望商品ランキング ベスト10

1位電気自動車（燃料電池車も含む）

2位3Dプリンター　

3位格安スマートフォン

4位国産ジェット機

5位4Kテレビ

6位終活

7位スマートウォッチ

8位カーシェアリング

9位公衆Wi-Fi

10位ウェアラブルカメラ（装着型カメラ）

2014年は、アベノミクス景気により自分や日本に対する自信を取り戻しながらも、4月の消費増税という大きな波を受け、節約意識と攻めの消費が交錯する“せめぎ合いの年”となりました。

電通総研では、上記2つのランキングの背景にある消費者の気持ちを次のように読み解きました。上位ランクインに明るいコンテンツが多く、これらは、過去のどんよりしたデフレ時代には戻りたくないが、かといって自信を持って前に進む勇気を持てない中、明るく心地よく背中を押してくれることで支持を集めました。（「アナと雪の女王」「しゃべる『ゆるキャラ』」「妖怪ウォッチ」「ハロウィンのコスプレ」「ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター（USJ）」など）。

また、伸びが停滞したものの持続する日本経済の強さ、また、日本人の海外での活躍（「ソチ冬季オリンピック」「日本人のノーベル賞受賞（青色LED）」など）、文化の世界的評価（「和食」「富岡製糸場」など）、日本のものづくりの発展（「電気自動車（燃料電池車も含む）」「国産ジェット機」など）は、国内外に日本の存在感を高めており、その結果、日本に対する好意が高まり、海外に発信したい気持ちも高まっています。

さらに、軽量のウェアラブル端末などの未来的な技術が続々と登場し、生活に浸透しつつあります。「3Dプリンター」や「公衆Wi-Fi」などの生活に密着した技術は、生活革新への期待を後押ししてくれています。

２．2015年に向けての消費キーワードは、

「進め、自分。～後戻りしたくない消費者～」

「進め、自分。」という言葉は、前に進んでポジティブな自分のイメージを広げたい、過去のデフレ時代には戻りたくないという強い気持ちに対して、自らを励ます声であると同時に、自分の背中を押してくれる商品・サービスから聞こえる応援の声でもあります。

映画を見て、「ありのままに」と一緒に口ずさんだり、ハロウィンのコスプレに参加するなどして、お互いに励まし合うことでポジティブな気持ちになり、前に進む勇気をもらうことができます。

また、海外で日本人が活躍し、日本のものづくりや文化への評価が高まる。これらを通じた日本と日本人の底力への実感も、人々に前に進む勇気を与えています。

自分の心の中からも、周りのモノや出来事からも、応援のエールを受け取ることが消費の目的となる、新しい消費が始まっているのです。

■「進め、自分。～後戻りしたくない消費者～」を支える4つのトレンド

「進め、自分。～後戻りしたくない消費者～」を支える気分・社会のトレンドは次の4つです。

1）アラウンド  Me！

心の許せる仲間や家族と手の届く距離感でつながり、一体感を味わいたいという気持ちが高まっています。自分の生活や消費に対する自信が回復してきた分、地に足の着いた人々との絆づくりが見直されています。

【関連商品】

「アナと雪の女王」「クローズドなコミュニケーションアプリ（LINEなど）」 「妖怪ウォッチ」「ハロウィンのコスプレ」など

2）ハイブリッド・リアル

バーチャルとリアルの間の新しい現実世界への興味が生まれています。消費者はバーチャルな体験よりもリアルな体験を志向し始めていますが、完全な現実ではなくバーチャルにサポートされたハイブリッドなリアル感覚を楽しんでいます。

【関連商品】

「ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター（USJ）」「しゃべる『ゆるキャラ』」「4Kテレビ」など

3）日本からNIPPONへ

日本のものづくりや文化に対する世界からの評価がさらに高まり、日本人の日本への好意がもう一段、進みました。消費者は日本に対する自信を回復するとともに、日本の良さを世界に対して発信したい気持ちを持つようになりました。

【関連商品】

「東京スカイツリー」「和食」「日本酒ブーム」※「日本人のノーベル賞受賞（青色LED）」など

※「和食」と「日本酒ブーム」は2015年の有望商品ランキングの10位台に登場

4）手に取れる未来

先端技術が日常に入り込み始め、生活が前向きに変わる期待感が高まっています。日常生活を変えることを予感させる新技術が注目を集め、生活が前向きに変えてくれる商品やサービスが注目されています。

【関連商品】

「3Dプリンター」「電気自動車（燃料電池車も含む）」「ハイブリッドカー」「ロボット掃除機」「公衆Wi-Fi」など

2015年は、未来指向のポジティブ発想が加速します。

一筋縄でいかない社会課題が次々と現れる中でも、燃料電池車や腕時計型端末などの未来的な商品の登場や北陸新幹線の開通などにより、ポジティブ発想で明るい気持ち・前向きな気持ちにしてくれる消費が動いています。さらに2020年の東京オリンピック・パラリンピック大会への期待も加わり、この動きをさらに加速することが期待されます。

以　上

【話題・注目商品2014調査の概要】

・調査対象 : 全国、20～69歳男女個人、1,200名

・調査時期 : 平成26年11月7日（金）～11月10日（月）

・調査手法 : インターネット調査

・調査会社 : 株式会社電通マクロミルインサイト

・調査内容 : 130の商品・サービスのそれぞれに対して、「今年流行った・流行っている」「今後、流行る」「流行っていないし、今後も流行らない」「知らない」で質問

【本レポートに関する問い合わせ先】

株式会社電通　電通総研　中尾、望月、松本、古平　TEL：03-6216-8458