「AQUA SOCIAL FES!! 」 2012年から3年間の取り組みの結果累計参加者数34,215人を達成。

トヨタマーケティングジャパン

2014/12/8 13:40

2014年12月8日

株式会社トヨタマーケティングジャパン

～トヨタのハイブリッド車「アクア」のキャンペーン～

「AQUA SOCIAL FES!! 」

2012年から3年間の取り組みの結果

累計参加者数34,215人を達成。

30歳以下の若年層の参加率が約6割（63.6％）

AQUAブランドへの高い共感率を獲得（72.0％）

㈱トヨタマーケティングジャパンが、ハイブリッド車「アクア」の発売にあたり展開している、一般参加型の社会貢献プロモーション「AQUA SOCIAL FES!!（アクアソーシャルフェス）」は2014年で開始3年目を迎えました。3年目を迎えた本年度は、地元NPOや地元ディーラーがより積極的に参加し、意義を見出してくれる活動として成果を上げることができました。このプロモーション活動を通して地域と連動した環境保全を成果として残し、若者の参加率向上、活動を通した高いブランド共感を獲得することができました。

　アクアは2012年3月より、水をテーマにした自然環境を守る、一般参加型の新しいアクションプログラム「AQUA SOCIAL FES!!（アクアソーシャルフェス）」を全都道府県で展開しており、12月７日の「みんなの北上川流域再生プロジェクト　～津波で被害を受けた河口の再生をめざして、ヨシ刈りをしよう～」の実施をもって、全国47都道府県でのべ344回（うち本年は106回）の開催が終了。合計参加者数は34,215人（うち本年は11,533人）となりました。

　「AQUA SOCIAL FES!!」は、「あしたの『いいね！』をつくるんだ。」というスローガンのもと、

その車名にちなみ、「水」をテーマとした地元の自然環境を保護・保全する地域社会貢献活動を実施し、外部有識者の監修のもと、各地のメディア、NPOなどと連携し、47都道府県で地域の皆様とトヨタが、一緒になって実際に汗を流すプログラムです。

　このプログラムは、企業の「商品プロモーション」と「社会貢献活動」の両立であり、さらに、参加したお客様個人も楽しんでいただける活動です。企業・社会・個人が共に成長する、いわば「共成長マーケティング」を提唱して参りました。今後もこの活動が地域に根付くよう、推進して参ります。

■アクアをマイナーチェンジ

TOYOTAはアクアをマイナーチェンジし、全国のトヨタ店、トヨペット店、トヨタカローラ店、ネッツ店を通じて、12月8日に発売した。

今回のマイナーチェンジでは、アクアの個性を一層際立たせることを目指し、クロスオーバースタイルの新グレード｢X-URBAN｣を設定したほか、内外装の意匠を変更。外装は先進的かつアクティブな印象とし、内装は上質さを強調するデザインとした。また、自分だけのアクアを選べるように、外板色14色、内装色7色に、｢X-URBAN｣専用パーツカラーオプションを組み合わせ、174通りのカラーバリエーション＊1を実現した。さらに、世界トップ＊2の燃費性能37.0㎞/Ｌ(JC08モード走行燃費)＊3はそのままに、操縦安定性･快適性も向上させている。

＊1 ｢シャイニーデコレーション｣オプション選択時のメッキ加飾車も含めてカウント

＊2 2014年12月8日現在。トヨタ自動車調べ。

　　量産ガソリン乗用車(除くプラグインハイブリッド車)での比較

＊3 国土交通省審査値。X-URBAN除く

■「AQUA SOCIAL FES!!2014」実施概要

・実施時期：2014年4月から（2014年4月27日～12月7日）　

・実施地域：全国47都道府県

・ｳｪﾌﾞｻｲﾄ：公式ホームページ　　http://aquafes.jp/

　　　　　　facebookページ　　http://www.facebook.com/aquafes

■ 参考：「AQUA SOCIAL FES!!2014」成果

昨年に続き、年間で合計1万人を超える参加者を獲得し、3年間での累計参加者数も3万人を突破。

またAQUAブランドへの高い共感率を獲得することができた。