ファッションウィーク・デビュー:伝統的な中国薬品ブランドGuangYuYuanがランウェイへ

GuangYuYuan

2017/10/11 10:35

ファッションウィーク・デビュー:伝統的な中国薬品ブランドGuangYuYuanがランウェイへ

AsiaNet 70483 (1587)

【パリ2017年10月10日PR Newswire=共同通信JBN】

*中国最古のTCMブランドには500年近い歴史

*GuangYuYuanのグオ・ジアシュエ会長は「われわれのパリ・ファッションウィーク・キャンペーンにとっては、若い消費者と繋がることが全てだ。当社は伝統的な中国薬品ブランド“ビッグ4”の中で一番古いため、保守的だと誤解されやすい。本日、われわれは革新とスタイルで自分たちの遺産を再解釈している」と発言

「中華老字号」の称号を授与された他の企業と同様に、GuangYuYuanはその伝統と現代消費者の需要とのバランスを保つという任務を課せられている。国務院のウェブサイトによると「現代経済の需要に対応する能力があるのは(中国の中華老字号の)約10%だけだ」という。(http://english.gov.cn/state_council/ministries/2017/02/07/content_281475561576942.htm

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171006/1960387-1-a

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171006/1960387-1-b

10月1日、GuangYuYuanは、ジャックマール=アンドレ美術館で開催された初めてのパリのランウェイショーでビッグ・キングとしても知られる将来有望なファッションデザイナー、リウ・チン氏を後援し、パリ・ファッションウィークにて国際デビューを果たした。TCMブランドとファッションデザインという極めて珍しいコラボレーションは、新規採用されたGuangYuYuanのブランドセンターのジェネラルマネージャーであるワン・シンユー氏の独創的な案だ。ワン氏の下で、この企業は、世界とは言わないまでも中国最古の企業の1社にとって実に革新的なマーケティング現代化戦略に乗り出した。ランウェイショーは、パリ・ファッションウィークのフィナーレ中、技術系大手企業テンセント(Tencent)と共催されており、革新と伝統の両方を受け入れることを称賛する。

GuangYuYuan Chinese Herbal Medicine Co., Ltd.(広誉遠中薬)のグオ・ジアシュエ会長は、後援の裏にある戦略を次のように説明した。「われわれのパリ・ファッションウィーク・キャンペーンにとっては、若い消費者と繋がることが全てだ。弊社は伝統的な中国薬品ブランド“ビッグ4”の中で一番古いため、保守的だと誤解されやすい。本日、われわれは革新とスタイルで自分たちの遺産を再解釈している」

ビッグ・キングは、GuangYuYuanの追求する若い消費者の象徴となる。ショーでは、GuangYuYuanの500年近い歴史はもちろん、伝統的な中国のモチーフやテーマによってインスパイアされた要素を用いた10点の現代的なスタイルを発表した。多くの著名人を集めたイベントには、セリーナ・ジェイドなどの有名人、グッチやルイ・ヴィトンを含む一流の高級服飾ブランドの代表者、ジャンピエール・ラファラン元仏首相を含む政治家が出席した。

「製品の品質や無形文化遺産の保護に関してGuangYuYuanが決して妥協しないことを強調する一方で、今日の消費者の共感を呼ぶために、われわれは従事の仕方を変えていっている」とグオ会長は付け加えた。

▽GuangYuYuanについて

GuangYuYuan(600771 | CHN)は1541年に創設された。2003年に中国の大手製薬コングロマリット、Xi’an Dongsheng Groupに買収され、上海証券取引所に上場されている。GuangYuYuanは2006年、中国商務省から「中華老字号」の称号を授与された。GuangYuYuanの最古の製品であるGuilingJiとDingkun Danは、中国の無形文化遺産の一部に認定され、その調合法は国家機密に指定されている。

ウェブサイト:http://www.guangyuyuan.cn

ソース:GuangYuYuan

A Fashion Week First: Traditional Chinese Medicine Brand GuangYuYuan on the Runway

PR70483

PARIS, Oct. 10, 2017 /PRNewswire=KYODO JBN/ --

- Oldest TCM brand in China, with a history of nearly 500 years

- GuoJiaxue, Chairman of GuangYuYuan: "Our Paris Fashion Week campaign is all

about connecting with younger consumers. We are the oldest of the 'Big 4'

Traditional Chinese Medicine brands, so it's easy to mistake us for being old

fashioned. Today, we are reinterpreting our legacy with innovation and flair."

Like other companies honored with the "Time-Honored Brand" appellation,

GuangYuYuanis tasked with balancing its heritage and the demands of modern

consumers. "Only about 10% of [China Time-Honored Brands] are fit for the

demands of the modern economy," according to the website of the State Council

of China (

http://english.gov.cn/state_council/ministries/2017/02/07/content_281475561576942.htm).

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171006/1960387-1-a

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20171006/1960387-1-b

On October 1, GuangYuYuan made its global debut at Paris Fashion Week,

sponsoring rising fashion designer Liu Qing, also known as Big-King, in his

first Paris runway show, at the MuseeJacquemart-Andre. The highly unusual

collaboration between a TCM brand and fashion design is the brainchild of new

hire Wang Xinyu, General Manager of GuangYuYuan's Brand Center. Under Mr. Wang,

the company has embarked on a marketing modernization strategy that is truly

revolutionary for one of oldest companies in China, if not the world. The

runway show is being co-organized with tech giant Tencent, during the finale of

Paris Fashion Week, and celebrates embracing both innovation and tradition.

GuoJiaxue, Chairman of the Board of GuangYuYuan Chinese Herbal Medicine Co.,

Ltd. explained the strategy behind the sponsorship: "Our Paris Fashion Week

campaign is all about connecting with younger consumers. We are the oldest of

the 'Big 4' Traditional Chinese Medicine brands, so it's easy to mistake us for

being old fashioned. Today, we are reinterpreting our legacy with innovation

and flair."

Big-King typifies the young customer that GuangYuYuan is seeking out. At the

show, he revealed 10 modern looks using elements inspired by traditional

Chinese motifs and themes, as well as GuangYuYuan's nearly 500 year history.

The star-studded event was attended by celebrities such Celina Jade,

representatives from top fashion houses including Gucci and Louis Vuitton, and

politicians including former French Prime Minister Jean-Pierre Raffarin.

"To resonate with today's consumers, we're changing how we engage, while

underscoring that GuangYuYuan will never compromise when it comes to  product

quality or preserving our intangible cultural heritage," Mr. Guo added.

About GuangYuYuan

GuangYuYuan (600771 | CHN) was founded in 1541. In 2003, it was acquired by

leading Chinese pharmaceutical conglomerate, Xi'an Dongsheng Group, and is

listed on the Shanghai StockExchange. In 2006, GuangYuYuan was honored by the

Chinese Ministry of Commerce, receiving its "Time-Honored Brand" appellation.

Two of GuangYuYuan's oldest products, GuilingJi and Dingkun Dan, have been

declared to be part of China's intangible cultural heritage and their formulas

have been named national secrets.

Website: http://www.guangyuyuan.cn

SOURCE:  GuangYuYuan

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