ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、男性用白髪染め市場をリードする「メンズビゲン」から、髪をとかしながら片手でサクサク塗れる「メンズビゲン ワンタッチカラー」を２０１７年２月１日（水）より発売いたします。

　白髪男性市場は染毛率が１８％※１と、女性に比べてまだ低い市場です。その染毛者に目を向けると、３０～４４歳　は４４～６９歳と比べて、成長率が高くなっています。よって、３０～４４歳の白髪染め未経験者を獲得できれば、白髪男性市場は更なる成長が期待できます。

　しかし、３０～４４歳の男性白髪染め未経験者は、白髪が気になり出しても、「白髪染めは面倒そう」「いかにも白髪染めの商品は買いづらい」といった抵抗感があり、白髪染めになかなか踏み出せません。そんな方々に向けて、「メンズビゲン ワンタッチカラー」は、片手で塗れるブラシ一体ボトル※２を採用、髪をとかしながら片手で簡単にサクサク塗れる※３白髪染めです。また、従来の白髪染めとは一線を画す、男性化粧品のようなシンプルなパッケージデザインを採用し、店頭での手に取りやすさに配慮しました。

※1：白髪男性市場　半年間染毛率　３０～６９歳男性（ホーユー調べ）

※２※３：画像参照

　発売３０周年を迎える「メンズビゲン」から片手でサクッと染める「メンズビゲン ワンタッチカラー」を発売することで、消費者のニーズに対応し、男性市場のさらなる活性化を図ってまいります。

●「メンズビゲン ワンタッチカラー」の商品概要●

■商品名：「メンズビゲン ワンタッチカラー」（医薬部外品）

■発売日：２０１７年２月１日（水）

■商品特長：

●ブラシ一体ボトル採用で、髪をとかしながら片手でサクサク塗るだけ

●１０種のうるおい＆毛髪保護成分配合

　うるおい成分：赤ワイン酵母エキス※２、センブリエキス、海藻エキス、海洋コラーゲン※３、アロエエキス

　毛髪保護成分：タウリン、テアニン、アスパラギン酸、サクラ葉抽出液、アボカド油

　※2酵母エキス-3　※３水溶性コラーゲン液-3

●ツンとしたニオイがない無香料タイプ

●残りが見える「小窓」つきボトル採用。残りは次に取って置けます。

■カラーバリエーション　全３色

　５　ナチュラルブラウン

　６　ダークブラウン

　７　ナチュラルブラック

■内容量：１剤（４０ｇ）＋２剤（４０ｇ）　

■価格：オープン価格

■パッケージ内容：ボトル（１剤、２剤）、ブラシ、手袋、使用説明書

■販売ルート：店頭販売（スーパー、ドラッグストア、ホームセンター、バラエティショップなど）

※ヘアカラー（医薬部外品）は、使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。

※今までにヘアカラーでかぶれたことのある方は、絶対に使用しないでください。

※ヘアカラーをご使用の前には、毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。

【商品に関するお問い合わせ先】

ホーユー株式会社／お客様相談室

土・日・祝日及び弊社休業日を除く午前9時～午後5時

tel　052-935-9941