洗い流さないトリートメント全国売上NO.1※2の海藻コスメブランド「ラサーナ」を展開する株式会社ヤマサキ（本社：広島市、代表取締役：山崎宏忠、URL：http://www.lasana.net/）は、2016年4月1日（一部先行発売）にリニューアル新発売した「ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ」の売れ行きが前年比139%※1を達成し、好調に推移しています。

◆『ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ』全面リニューアルで、購入層拡大を図る

『ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ』は、年齢に伴う髪悩みに働きかけ、ハリコシのある健やかな髪を育てるヘアケアラインです。2016年4月、主力3商品「ラサーナ 海藻 ボリュームアップ ヘア エッセンス」「ラサーナ 薬用 シャンプー」「ラサーナ 薬用　トリートメント」の、補修力や仕上がりなどの機能性向上・デザイン刷新・容量/価格の見直しを実施。これまでの40代以降の購入層に加え、髪の変化を感じ始めるアラサー世代獲得に向け、髪のパサつき、うねり、軽度のハリコシ不足などの“初期エイジングケア”を新訴求、未来の髪を守るヘアケアシリーズとして、生まれ変わりました。

◆好調要因

当社調べでは、お客様より“泡立ちや洗い上がりが良くなった”“なめらかな手触りになった”“髪がしなやかにふわっと立ちあがる”などの高い評価をいただいており、高級感漂う深紅を基調にしたエネルギッシュな新デザインと、お求めやすくなった価格（容量単価13-24％引き下げ）の実現が好調を後押ししていると考えております。

さらに、本シリーズ全体では、リニューアル発売から3ヵ月で、約700万個規模のサンプリングを展開。サンプルを使用して本品を購入したというお声が多いことから、店頭での配布をはじめ、4月より順調に応募数を増やしているWEBサンプリングキャンペーンが売上拡大のきっかけになっていると推測されます。

ヤマサキは、今後もお客様に満足いただける感動品質を追求し、幅広い女性達の髪悩みに対応したラサーナブランドの確立に努めてまいります。

※1) 2016年4～6月当社集計：「ラサーナ海藻ボリュームアップヘアエッセンス」「ラサーナ薬用シャンプー」「ラサーナ薬用トリートメント」合計出荷本数

※2) 2008-2015年実績「化粧品マーケティング要覧2009-2016」（富士経済調べ）、ラサーナブランドとして